“北快手南抖音”，究竟谁是短视频的一把手？

近段时间以来，各大手机App都成为电视中各大晚会和各大综艺的冠名商，如今手机App也逐渐从互联网走上了电视屏幕。其中以短视频App最为火爆，“北快手南抖音”，这样的口号早已在网络上流传开来。互为竞争对手的快手和抖音掀起了一场广告大战，那么究竟谁是短视频的一把手呢？下面我们来从各个方面探究一下……

抖音VS快手

快手自去年5月起就加大了广告冠名和投放的力度，分别作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴；而抖音也不甘示弱，抖音的广告投放规模也是从2017年5月开始上涨，之后又与网剧《春风十里不如你》合作并成为《中国有嘻哈》、《明星大侦探》等节目的官方短视频平台，这一系列动作，使其投放趋势保持稳定上涨。

抖音快手数据对比

在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也在互相较劲，都主要集中在视频网站上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博平台等；相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高，这也正符合了头条的文化与价值。

快手投放数据

抖音投放数据

在综艺推广上，抖音定选择了《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《明星大侦探》、《明日之子》等。而快手则选择了《吐槽大会》、《中国新歌声》、《身临其境》、《奔跑吧兄弟》等。从节目的选择上便可以看出快手和抖音的广告投放定位，还是有着较明显的差异。快手则在试图树立"深度"与"生活"的形象，而抖音更加"年轻"更"潮"，再加之抖音在头条的推动下作为“TikTok”打开了海外市场，其宣传力与影响力与日俱增，这使得上线500多天的抖音已经牢牢地压制住了快手的"一哥"地位，并从2月份起至今一直占据着“App Store”免费下载榜第一的位置。

免费APP下载排行榜

抖音的突飞猛进很容易让人产生一种错觉——是不是快手不行了？不过从数据来看为时尚早，毕竟瘦死的骆驼比马大！

新增用户数据

渗透率数据

日活跃数据

大数据显示，一月初到二月底，快手和抖音的渗透率、日活越率、新增量都迎来了较大幅度的增长，不过在三个维度上快手都形成了强势压制；而在用户日活跃规模这个数据上，快手基本保持在1亿左右的水平，而抖音的峰值出现在6546万左右，差距较为明显，从数据层面来说，快手与其他同类平台相比，较为突出！

快手

抖音

有人这样归纳：快手是底层青年的生活圈，抖音则是上层青年的KTV，一个相对“乡土化”一点；一个相对“高级化”一点。上述数据的体现不仅与各自定位有关，也与平台的操作度有关。据说在抖音，拍摄出一个推荐位水准的视频，从构思到拍摄，花半个小时是最基本的，一些有剧情有分镜多换装的视频甚至需要花费5个小时。而相比于抖音，快手可能更便捷，更接地气点。快手说"每个人都值得被记录，这是最能戳中快手平凡的用户内心的一句话。但抖音多彩的滤镜与动画特效，对喜爱"技术流"的人们也是相当的讨喜的！但是哪一种成功故事更为高级，更值得追求？这个问题，对于创业者来说，答案是"每一种"。也就是说，只要你可以，哪种方法都无所谓。但是我相信用户们更希望看到的还是带动"乡土力量"向"高级审美"靠拢， 而不是被"乡土"同化！

来变得高级一点

但我们也要考虑到大数据的增长并不意味着一定是件好事。对于短视频App行业乃至整个手机App行业来说，重要的是面对用户规模激增后，如何应对年轻人短暂的新鲜感、多变的喜好，如何在满足不同年龄层人群喜好的同时，又保持最初的调性与特色？这才是要重点考虑的问题！也希望我们的国产App能继续在世界上绽放光芒……