恶俗、令人不适、涉嫌歧视……广告这是怎么了？

近日，广告在在社交媒体上接二连三的引发争议，甚至不少观众觉得广告的内容让人感到不适，甚至有些恶心，我们不禁要问，广告这是怎么了？

广告作为宣传品牌的重要渠道，既要符合产品的特性，又得让消费者记住产品，好的广告甚至可以影响一个品牌很多年。

而当下信息传递加快，让很多品牌的广告部门很焦虑，这意味着他们需要不停地想出新的广告创意，来保证品牌有足够的曝光度。

而当下一些广告追求爆款，却往往拿捏不好尺度，招致消费者的反感。

令人反感的内容

1

滴滴在母亲节当天发布的「如何讨岳父欢心」的广告，女婿拜见岳父，岳父神色凝重，不太满意。

女婿拿出名牌大学毕业证书、房产证、和马云爸爸的合影、奔驰车钥匙、一叠金卡+黑卡，岳父母乐得开了花，接受了这个女婿。

然后神转折，说明滴滴对司机的审核也是像岳父选女婿一样严格，毕竟这是由泰国神级导演 Thanonchai 操刀的。

但却引发了网友激烈的口水战，部分网友认为这种向「钱」看的价值观，不值得提倡，虽然很现实，但略有些恶俗。

2

无独有偶，彩虹糖母亲节的广告更是让人大呼恶心。

广告里妈妈和已成年的儿子通过体外的脐带连接，妈妈吃彩虹糖，儿子猜糖的颜色，并且一脸享受，传递出妈妈喜欢吃彩虹糖的讯号。

而事后社交媒体的激烈意见，让箭牌糖果公司不得不宣布将这条广告撤下。

滴滴广告因为触及到当下的择婿过程中存在的金钱观念，传递出一种只要有钱就能得到对方父母青睐的价值观而遭到抵制。

彩虹糖广告则是因为有些巨婴情节，加上人体裸露器官，引起人们生理上的不适。

广告什么时候需要这种方式来博出位了？好像没有了最基本的那条底线，虽然说广告不必要弘扬价值观，可也不能完全不讲伦理道德。

错位的产品沟通

我们常说广告要符合产品的定位，能够起到与消费者沟通的功效，有的品牌希望赋予产品以情感，让人在特定情景下能够主动联想。

但有时候又发生错位现象，比如用婴儿奶粉来代表妈妈的爱，将母爱这种情感赋予在奶粉上，这种附加的情感会让人接受。

但反过来，要是将这种情感扩大化，让商品完全来替代这种情感，则就是产品不能承受之轻，这种错位的情感沟通，让人产生一种认为产品可以替代情感的错觉，从而引起人的反感。

百事可乐新推出了一款以游行和爱为主题的广告，但貌似不太理想，遭到疯狂吐槽。

广告里是一场游行，示威人群和警察壁垒分明，但喝完百事可乐之后，他们就一起游行了，怪不得有人说，如果没有游行示威过的人，是不会明白它错在哪里。

百事可乐就试图赋予可乐一种能够使人化干戈为玉帛的功效，好像一喝了百事可乐之后，就能够完成爱与欢乐的爆发。

这就是一个把本该赋予在产品上的情感，来当做主题宣传的例子。

不当的情感渲染

很多广告都喜欢打感情牌，什么亲情、爱情的，甚至不少打起了苦情牌，但广告中所流露的情感倾向却不一而足。

举个例子，歧视。

可以说歧视在中国大地上广泛存在，不少都是人们茶余饭后的笑料，什么河南的流通货币是井盖，什么广东人爱吃福建人啊。

但这些你只能在私下说，拿到台面上不免戳到一些人的神经，从而引发巨大的社会效应。

比如最近美团的员工因为涉嫌歧视东北人与泛黄区人，而被公司辞退，事后在微博上说了一堆，总结起来就是「美团向一群傻逼低头」。

以下为美团招人PASS项：

1、不要简历丑的

2、不要研究生博士生

3、不要开大众的

4、不要信中医的

5、原则不要黄泛区及东北人士

而当广告中出现歧视的时候，往往让人更为不舒服。

麦当劳的新广告，围绕一个没有爸爸的小男孩展开，说小男孩通过爸爸的遗物来了解爸爸是个怎样的人，广告中还出现自己和父亲一点都不像的情节。

这被认为涉嫌攻击单亲家庭孩子，通过刺激孩子的痛处，来吸引注意。而麦当劳方面也全面撤下广告，以消除负面影响。

可以说这种不恰当的情感渲染，是很容易引起特定人群的反感的，无异于揭人伤疤。

没有做好广告投放

我们需要的是好广告，而不是为了追求爆款罔顾内容的广告。好广告说到底，都是在做内容，内容的格调高低决定了广告的价值所在。

马东曾对媒体说：「做内容的人，要研究大众心理，就是我的内容到底在什么层面解决了你的心理状态，而不是做出一个所谓的东西卖给别人。」

以前电视是强制观众收看广告，而现在互联网世界是开放的，那么人们在对内容的观看就开始有所选择了。

智能手机的大面积普及，移动端广告的投放就决定了用户收看的广告内容。

广告精准投放不仅能够让广告更好的到达指定受众，而且能够最大限度地宣传产品。广告投放必然要依赖投放平台。

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