这句俗语居然和当今旅游业有着这样的关系

要想富——先修路，少生孩子，多种树。这似乎是一句带有历史色彩的农村宣传语，但细细研读你会发现它说得正是旅游业，它更为当今旅游业的病态开出了一剂良方。这看似风马牛不相及的一句话和一个朝气蓬勃的产业又在哪里存在着什么样的关系？一起往下看。

我们先把这句话拆分为几部分。

“要想富”即为当下的热门呢话题之一——旅游扶贫、精准扶贫。近年来，随着城市居民收入的提高、思想的改变与城市病的大规模“发作”，城市居民开始到自然环境好、民风淳朴的乡村旅游，休闲农业与乡村旅游应运而生，扶贫也有了新路子。

“先修路”正是旅游地的可进入性。如果让一个游客有了这样的感受——“这破地方儿，连一条像样儿的路都没有，绝对不会再来了”那这个旅游地就甭想好了。即使可能当下并没有产生什么可见的影响，但时间久了终究要衰败。交通不好导致到访游客没有一个好的心情或者抵达心情远远低于预期心理，再加上如今网络传播的高速与便捷，来过游客的感受将会直接影响未来游客计划到访游客的选择。以环首都贫困带的河北蔚（yu去声）县为例，这里最著名的几个资源就是小五台山国家自然保护区、窗花和暖泉古镇打树花了，后者更具独特性，尤其是春节期间会异常火爆。每年冬季北京的公交地铁高速上就会出现大量有关蔚县的广告。诸如“中国北方最具年味的地方”“民俗之乡”“请到蔚县过大年”这样的字眼儿。广告投放可以说是巨大，资金耗费估计也很多。广告成功投放的效果在春节得以体现。暖泉古镇的小街道堵得水泄不通，90%以上的车是京津牌照。再看从下高速的国道到小镇的路（水泥路）更是曲折又颠簸，指示牌严重欠缺，这导致很多人通过导航走了一条废弃的乡道，到达小镇后几乎就是怨声载道了。此外，这里的“路”除了可以理解为现实的路之外还可以理解为旅游地居民心里的路，即旅游地居民的心理容量和对游客的欢迎程度，只有旅游地居民希望游客来并且愿意给游客提供高质量的服务，旅游地的可进入性才会更高。

（暖泉古镇一角）

“少生孩子”即为不要急于让旅游热点地区的项目开发落地，应该科学规划，加强顶层设计，实行旅游界的“计划生育”。中国幅员辽阔，旅游资源类型众多，可是在一定的区域内又会呈现出同质性，加之旅游开发的模式化照搬或者换汤不换药现象的普遍性，未加科学论证地急于饮鸩止渴式地让项目落地可以说是百害而无一利。至于为何会出现这样的现象与政府与旅游从业人员都有着巨大的关系。

“多种树”的“树”既是真是的树，又是虚拟的树。“青山绿水就是金山银山”一度成为了全民金句。因为从国家政要到普通百姓，从城市到乡村，从地头儿到餐桌，每个中国人都会把它挂在嘴边，所以说植树（哎？明天植树节）对于环境的重要意义不必多言。现在的旅游业，优秀的环境已经可以成为旅游产品。这不，南方某市还曾出售袋装空气呢吗？在基础设施和服务质量都不错的情况下，环境好绝对会成为一个旅游目的地的有力竞争优势，因为这将直接转化为旅游地的attraction .那么接下来看虚拟的树。植树的下面紧接着的是什么？没错，就是造林。三北防护林连接在一起对风沙起到了巨大的作用，那我们旅游的小树们长在一起是不是也会起到1+1>11的作用呢？答案是——会。这虚拟的树正是旅游目的地的联合营销与品牌传播。老的案例有“好客山东”“清新福建”，新的有“老家河南”“诗画浙里”，但这些统统都不是我要说的，我要说的是16至17年异军突起的“京西百渡”，它位于河北省保定市西北部，与北京市房山区毗邻，包括涞水、易县和涞源三个县，旅游吸引物有白石山，狼牙山，清西陵，易水湖，野三坡等。百渡因拒马河而生，古代的拒马河水很大，河上不能架桥，每拐一个大弯进一个村庄就有一个渡口。拒马河穿林海、跨山川，一路奔涌流向北京，河流依托峡谷一渡再渡，形成了上百个渡口，“百渡”之名由此而来。一渡一风景，一渡一境界，一渡一人生。除了第一至第十八渡在北京市房山区境内，其他82渡均在涞水、易县、涞源三县。看到“百渡”大家一定会想到百度吧，这也正是此次品牌营销的取巧之处。更名当年（2016年）的十一黄金周“京西百渡休闲度假区”引爆市场，以12亿旅游收入成为河北国庆旅游的亮点，在刚刚结束的鸡年春节更是交出了傲人成绩。

京西百渡logo

今天的旅游业以神州系列的速度前行着，但同时也出现了很多亟待解决的问题。“要想富——先修路，少生孩子，多种树”便是解决现阶段旅游业弊病的一个不错的途径。