小猪佩奇为什么突然火了？

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最近，这只长得像吹风机一样的粉色小猪佩奇彻底爆红了。

朋友圈、抖音、快手、B站、微博……哪哪都是它。

优衣库、NIKE等各个知名品牌也陆续推出和它的联名同款。

某宝上小猪佩奇的周边销量火的一塌糊涂，什么小猪手表、小猪贴纸、动辄销量过万。

关于这只猪的段子更是在年轻人群中口口相传：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”

作为一位90后老阿姨，虽然我不看《小猪佩奇》，但也实在对它的突然蹿红感到好奇，为什么火起来的不是小羊肖恩？不是小狗波图？偏偏是小猪佩奇呢？我想，这里面一定有它的玄机。

于是，老阿姨盯着这只小猪研究了一下午，终于有了些眉目，它的突然爆红，主要离不开以下几点：

一．  IP本身的热度

其实《小猪佩奇》在儿童、亲子圈中一直很红，只不过这个圈子本身流量有限，我们不大关注。

现在它彻底冲出了这个圈子，来到了一个特大阵营霸占热度，只要你关注互联网，你就能看见有关它的话题。

这部来自英国的学前动画，2015年被引进中国，随后登陆优酷、土豆和爱奇艺，佩奇的蠢萌形象和轻松搞笑的情节深受小朋友们热爱，仅一年时间播放量破100亿次，豆瓣也斩获了9.2的高分，口碑不俗，为它后续的爆红奠定了基础。

再加上它本身具有一些很正向的教育意义，很多家长和老师也愿意陪着孩子一起看，一起分享。

同时，《小猪佩奇》也在家长群里也惹来过一些争议。

曾经有位家长在豆瓣发帖称自己的孩子在看了这部动画之后，天天学猪跳、学猪叫，改都改不过来，让人啼笑皆非。

尔后便有一些段子手拿这个作梗，引来了一些话题。

二．  大流量平台助力

抖音、快手、B站，这几个超级大流量的UGC平台，聚集着无数爱玩爱新鲜的年轻人。（以95后为主）

新鲜有趣的事物比较容易在这里刮起热度。

首先是在去年11月，《小猪佩奇》的鬼畜视频在B站集中爆发，播放量超百万。 UP主“果子哥哥工作室”在B站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》更是获得了300W+的播放量，随后刮起了一阵方言版《小猪佩奇》风潮，广东版、四川版、安徽版、新疆版、上海版、山东版、河南版、河北版等等接踵而来，方言不息、流量不止。

快手上有位MC喊麦的时候来了句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句段子迅速走红，成为年轻男女们互相调侃的金句。

我们来看下这个段子，小猪佩奇给人的印象是蠢萌型的，而社会人在我们脑海中一般都是跟“纹身、金链子、大墨镜”挂钩，这种反差萌的效果特别迎合年轻人口味，只要他们喜欢，就会乐于分享。

再加上“社会”这个词本身也差不多进化成了一个充满戏谑味的符号，容易带起话题。

之前也有很多关于“社会”的段子在网上流传。

比如“社会我X哥，人狠话不多”、“社会我X姐，人美路子野”、“社会社会”……

三．  明星大V效应

台湾男星罗志祥，他的外号就叫小猪。

前段时间，朋友圈里流出这么一个脑筋急转弯：如果现在有一辆共享单车，潘玮柏和罗志祥谁可以骑。

答案是“小猪配（佩）骑（琪）”

SNH48李艺彤也发过一个关于小猪佩奇的微博，说自己看了这部动画之后，现在可以花式学猪叫。

微博大V@休闲璐在去年7月份也发布过一个“猪猪女孩”话题，“做一个精致的猪猪女孩”成为了众多女生的口头禅，而小猪佩奇刚好自带猪猪女孩基因，是精致猪猪女孩的最佳代言人。

还有深夜发媸的徐老师，借势用小猪佩奇和国内一些品牌做了联名logo，引发大量关注和讨论，几分钟不到便斩获了10W+阅读。

这些明星大V自带的流量，为小猪佩奇蹭了一波热度。

四．  年轻人跟风从众心理

95后的年轻群体，在崇尚个性的同时，也极容易跟风从众，以此来宣扬自己与时俱进的时尚潮流态度。

所以当“小猪佩奇”的系列周边产品“小猪佩奇手表”、“小猪佩奇贴纸”被捧为“社会人”的标配时，95后们也开始跟风抢购，然后晒朋友圈、发短视频，发微博…….再次让小猪佩奇得到了密集曝光。

五．  品牌借势

小猪佩奇火了之后，各大品牌们可绝对不会放过这个借势的好机会，纷纷加入来蹭一波热度。

各种联合logo、借势海报铺天盖地，打造品牌狂欢盛宴的同时，也为小猪佩奇助推了一把。

六．网络表情包应用

现在聊天不用表情包的人，恐怕都被被当成异类吧！

《小猪佩奇》公司eONE也是看到了这一点，顺势和微信合作，推出了小猪佩奇表情包。

动画片里的经典动作和表情都被搬上了表情包，得到了年轻人的宠幸。

还被网友们加上了各种流行的文字梗，在聊天群里大肆应用。

最后总结一下，《小猪佩奇》的走红不是偶然，正是因为有大平台的流量、多渠道的助推、以及持续密集的曝光频率，这才使得小猪佩奇真正被捧为一个老少皆知的超级大IP。

接下来，这只粉红色的小猪又会带给我们什么样的惊喜呢？一起拭目以待吧！