近日，马云的首部电影《功守道》在优酷播出，意味着马云实现了儿时的梦想。在这部名为《功守道》的影片中，马云首登大银幕并出演男一号，甄子丹、吴京等众星出演，李连杰担任总监制，文章为总导演，此外影片汇聚了袁和平、洪金宝、程小东三位中国影坛宗师级别的武指。而在之后，马云与王菲合唱的《功守道》的主题曲《风清扬》在虾米音乐上线，由高晓松操刀，广受关注。而马云其人也被网友笑称为“被商业事业耽误的艺术家”。一个成功企业家频频在娱乐领域里出招，不得不让人怀疑其背后的深意，到底是否为了阿里一年一度的盛典“双十一”造势？还是有更深层次意义的商业动作？
商业爆仓娱乐吸睛
马云频频出镜只为扭转巨额亏损？
“双十一”这个专有名词在被淘宝开发之后，赋予了除了“光棍节”之外更深层次的意义——阿里“剁手狂欢日”。每年一到双十一，打破一次又一次记录交易金额成为自媒体以及外界关注的焦点。甚至在今年快递业早早的做好备战工作，却依然面临“爆仓”的担忧。而就在2015年，双十一除开传统的宣发行为外，以更加娱乐化方式出现在了大众面前——双十一晚会，阵容豪华直逼春晚，更是直接嫁接一线卫视来扩大吸睛度。
商业化手段娱乐化并不是一件很新奇的手段，但马云做的是将商业进行最大化的娱乐包装，一招高过一招，让人应接不暇。而在这空挡，马云也没有忘记将自己品牌化。不仅会出现在每年一度的双十一晚会上，更是在每年的阿里年会上频频出新招，抑或是表演，抑或是唱歌，今年还玩起了魔术，造足了舆论的噱头，现如今又开始进军电影……因为马云这一系列的行为都发生在双十一之前，不免让外界产生质疑，马云的这次“复出”，或许是为了减少整个的营销成本？
早前就有阿里巴巴文娱产业亏损的传闻，根据阿里巴巴2018财年一季度各业务收入及运营利润情况来看，在数字媒体和娱乐业务领域，财报显示，该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元人民币（约合2.58亿美元），而去年同期的亏损为9.96亿元，亏损的扩大正是由于优酷土豆内容购买成本的增加。
《功守道》的诞生：
一场为双十一定制的海外吹风？
其实马云的这种由商转娱的“现象”在娱乐圈并不是个例，早前就有王思聪借由在微博上“怼天怼地怼世界”的套路，成功树立了自己“娱乐圈纪检委”的形象，从而衍生出熊猫直播等游戏直播平台，扩大个人知名度。这之后，其实也有众多商业大佬开始利用娱乐化话题来发展自己的“事业”，捆绑娱乐营销来实现吸睛度的最大化，如刘强东与奶茶妹妹等。只是马云在娱乐化的商业捆绑中显得更加的“大胆”，不仅亲自出演电影，甚至是牵手歌坛界的神级人物王菲，来与自己合唱电影的主题曲《风清扬》，由高晓松作曲，尹约填词，制作阵容也可谓豪华。但是追根究底商人就是商人，马云将这支单曲的首发给了阿里大文娱体系下的虾米音乐。
马云进攻文娱界似乎并不难理解，除了外在原因“圆梦”，业内人士更做出了深层次分析：如《攻守道》选在双十一播出，马云肯定希望借着这部明星加持的功夫片，进一步扩大天猫双十一在海外的影响力。中国的传统文化中，老外普及最高、最喜欢的，可能不是京剧，不是中药，不是书法，而是拳脚“功夫”。既然功夫大受欢迎，那么要影响更多海外人士，形成更大国际影响力，功夫主题的电影就像产品定位中的“尖刀产品”一样，不得不说，这实在是个高招！
李连杰这样说：《功守道》，是推广太极和传统文化的序幕。想要在世界舞台上拥有文化自信，而什么是文化自信？不仅仅是我们对自己文化充满相信，更要让世界真正欣赏、敬佩、喜欢上中国文化。对于马云这样成功的商人来说，这不但是完成了自己的“武侠梦”，从另一个角度来说，这其实也是中国价值观的一种输出。
据了解，这部电影讲述了一个关于太极的故事：一日马师傅走在大街上，见绿草红花掩映间有华山二字。他双目微合，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。李连杰透露，这部电影只是“功守道”竞技体育的序幕，他的梦想是让太极走进奥运会，而主演马云的梦想是让全民参与练太极。马云还邀请到了高晓松出任阿里音乐掌舵人，为电影制作主题曲《风清扬》，并邀请了王菲与自己一起演唱，马云为了推广中国文化也开始“沾边”歌坛。
热点投资前瞻
阿里的文娱帝国还藏着哪些宝藏？
此前马云曾经在公开场合表示过自己的“电影情节”，拍电影也是他一直的梦想，但就阿里影业2年内近百亿的资本动作来看，它更像一家投资公司，自带互联网血统的阿里影业，就其目前发展来看，还将继续它全球化的投资并购模式。
阿里巴巴大文娱从架构上在2016年下半年形成了“3+X”的业务矩阵。3个核心分发平台分布是：优土视频平台、UC事业群（UC浏览器+神马搜索）、垂直业务群（APP分发及票务游戏分发平台）三大分发平台，以及辅助性的X个内容，包含阿里文学、阿里游戏、阿里影业、阿里音乐、优酷网综电视剧等。
阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福
1.淘票票背后的阿里影业，不仅只会“买买买”
阿里此前在文娱版块动作频频，不仅收购了优酷，还在年初收购了大麦，易观8月30日发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，淘票票以30.94%的出票份额成为在线票务行业的第一名。在竞争激烈的在线票务市场上，淘票票市场份额迅速超越猫眼、娱票儿等平台，主要是阿里影业的持续大规模投入以及依靠大数据的精准营销。
而作为17年票房黑马的《战狼》《羞羞的铁拳》背后也能看到淘票票的操作痕迹，不差钱的阿里影业一直秉承“买买买”的理念，投资的知名IP多达30个，却不仅只会“买买买”，其在同猫眼的竞争中，阿里影业除了将支付宝、淘宝、优酷、UC的流量入口资源导给淘票票之外，另外一项资源就是手中的资本，现任阿里文娱大班长俞永福曾多次表示“阿里影业现在最大的优势就是账上的钱还是百亿的规模，对淘票票投入无上限。”并声称 “血拼我能拿第一，不血拼肯定也能拿第一”。这被媒体认为是阿里影业支持淘票票展开无限制票补，通过血拼与猫眼决一胜负的信号。
其后阿里影业公告称，已与阿里集团达成战略合作。阿里大文娱板块的资源将全面向阿里影业开放，在内容IP开发、宣传发行、艺人经纪等多个环节上深度协同。同时，原优酷土豆旗下的合一影业团队将整合加入阿里影业。
2、提前布局泛娱乐产业，入局游戏行业是“势在必行”。
想要在文娱方面在挖掘出新的宝藏，除了掌门人“拍电影”“唱歌”之外等影音方面的动作之外，在今年6月份，阿里大文娱宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等核心网友游戏团队创办的简悦。
泛娱乐的核心是IP，泛娱乐IP主要包含：游戏、动漫动画影视、文学、衍生品周边四个部分，其中游戏和电影动漫是IP的大头，根据艺恩网发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，在2016年泛娱乐产业中，电影IP产值为1200亿元，游戏IP产值高达1650亿元。
从此数据之中可以看出，入局游戏行业是“势在必行”，谁先抢占先机谁就能占住风口。而阿里集团在之后需要着重发力点在于如何利用自身流量优势，去实现全景式分发生态的流量布局，加强跨影音文游多栖IP打造能力。
3、BAT瞄准大文娱产业，未来五年投资热点前瞻
阿里的这一系列动作，不由的不让人深思这背后的商业价值，除了上面提到的向世界展示天猫海外购概念，输出中国文化价值之外，更有人提出BAT巨头对于大文娱产业的“前仆后继”，也是给行业未来五年投资前瞻的重要参考。
实力强劲的BAT早就凭借自身的基因优势，通过不同的渠道对“泛娱乐”早早进行了布局。百度靠整合、腾讯靠IP连接，而阿里巴巴的布局方式，则多以投资和收购为主。
不仅阿里瞄住了文娱这块大“肥肉”，腾讯影业、百度等互联网巨头的纷纷入局，文娱产业在未来五年之内的发展趋势被人叫好。此番马云亲自下场来实地“体验”一把大文娱，不仅证实了阿里在文娱产业方面的野心之大，也从侧面佐证了文娱行业是未来五年最有增长潜力和潜在规模的投资方向。