数字镭：聚合资源+数据监测，用自助广告投放平台解决中小企业精准营销问题

文丨拓扑社  编辑   一笑

近年来，随着移动设备的兴起，移动广告平台也逐渐成为重要的传播媒介。据eMarketer数据显示，截止2015年4月，自媒体商业化运营规模已达万亿级别，中国自媒体投放数据达到236.8亿美元，增长率为33.5%。移动广告的兴起，催生出一系列移动广告平台，越来越多的企业和品牌都意识到移动广告的优势，尝试利用自媒体和移动广告进行企业文化、品牌及产品的宣传和推广。

这两年自媒体市场固然火爆，但发展过程中也出现了不少问题，尤其是对于广大的中小企业和品牌主，如何达到高投入产出比的投放效果，如何寻找精准投放渠道，是两个非常关键的问题。

数字镭（DMLei）是一家互联网广告投放平台，整合了互联网营销所使用的渠道，通过数据甄别，使用户的广告投放更精准，能够解决大多数中小企业市场部人员不足、推广资源匮乏及无后期技术监测等问题。平台一端整合了互联网营销渠道资源，另一端是企业主，双方可在平台进行广告交易。

“北上广企业的移动端投放预算在逐年递减，在这个过程中，很多公司都在走衰。而在二三线城市，随着企业互联网意识的提高，在互联网广告投放预算上会越来越多，但是这些企业大部分是没有互联网思维和资源的，所以他们更加迫切需要有一套系统，去帮助他们解决获得媒体资源的问题。”数字镭CEO王青云告诉拓扑社。

做资源整合、做效果监测

数字镭（DMLei）首先做的是资源整合，将3200+新闻媒体、29000+微信大号、32000+微博媒体、多个平台的网红资源、朋友圈、百科、问答和DSP等多种营销渠道整合成一套类似于购物网站的系统。 整合资源方面，DMLei主要通过与中介公司和代理商进行合作。

“中小企业没有专门的媒介人员，他要想去找这些资源找不着，或者是谈不到很好的价格。那么我去帮你找，帮你谈。我不做任何资源，我只是把资源聚合起来，通过数字镭（DMLei）的数据分析，挑出最好的，提供给企业来进行投放，这样我相当于是他们公司的媒介还有技术人员。“

当企业想要投放广告时，只需要填写需求，平台根据成功率、价格自动匹配符合目标受众、排名靠前的自媒体供企业选择。针对中小企业对价格敏感的问题，DMLei所有内容都做到了明码标价。

关于跳单问题，王青云表示，首先，企业同时对接各渠道，是一件很难把控的事情，其次DMLei通过集中采买，广告投放成本比企业主自己联系要低。

DMLei还有内容创作功能，平台聚合了一批写手、记者、编辑，提供稿件、策划代写服务。和猪八戒等众包平台不同，目前DMLei采用的是邀请制，“这是为了保证质量，质量差的话其实顾客是不买单的，我们是帮助企业进行了筛选，企业不用自己去选。“王青云解释说。

投放广告之后，DMLei还提供效果监测功能。会对企业的每一次投放做数据采集并进行分析，自动生成非常专业的数据报告，帮助企业进行广告总结。“让中小企业在过程中知道钱花在哪儿，带来什么效果，下一次该怎么更好的花钱。”

“一家中小企业，用我们的系统，可以让企业的网络营销更加简单。”王青云总结说。

资源和技术是壁垒

关于竞争壁垒，王青云表示主要在于两个方面：

1、资源，“因为渠道都很分散，我们的资源媒介都是10年以上的从业者，他们花了整整一年的时间筛选、整合。”

2、技术，“数据对接涉及很多API接口的对接，需要非常强大的技术团队，投放之后能够做数据分析，在国内目前只有我这一家。”

盈利模式方面，DMLei主要通过服务费分成。目前付费企业有2000多家，预计年流水在4、5000万。DMLei也为大企业提供一对一的广告投放和数据监测服务，曾服务麦乐购、融贝网等客户。

王青云表示，DMLei未来核心只做两件事。第一，不断扩充资源，通过数据筛选出真正有效的资源。第二、不断的做研发，提供更好的数据监控服务。

在市场拓展方面，针对二三线城市中小企业广告主教育成本、沟通成本偏高的问题，DMLei还做了一套代理商系统，全国各地的代理商可以OEM（更换LOGO和域名）DMLei的整套系统，现已签约重庆、陕西、广东、辽宁、湖南、天津等地代理商。“我做好平台，让懂的人去沟通。“

DMLei于2016年7月正式上线，隶属于北京开元达通科技有限公司旗下全资子公司。董事长兼创始人邱磊创业项目汇元网，已于2015年顺利登陆新三板，市值约40亿。CEO兼创始人王青云是一位连续创业者，先后联合创办人人折团购导航平台、比特币交易网。产品VP兼联合创始人卢明星曾创办酷丁家装O2O平台。

DMLei目前正在进行Pre-A轮融资。

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