直播50对情侣试用安全套，是无底线营销吗？

小编/小华强

昨天晚上，某公司为宣传其新品安全套策划了一场活动——百人现场**安全套试用。活动现场，有50对情侣在50张紧挨着的床上试用其提供的安全套，从情侣来到现场，到选择睡衣，再到现场工作人员采访事前感受和平时习惯等诸多细节，再到最后，乐视、优酷、斗鱼等多家视频平台都会进行现场直播。

100多万人观看

此直播一经开始，立马引来无数的关注者，几乎所有的视频平台上都超过了100万网友进行观看。与此同时，也引爆了一部分人的评价和讨论，争论的最终焦点在于，在中国的娱乐环境下，

杜蕾斯用这种方式进行营销，算是无底线行为吗？

观点VS

该品牌的这场安全套试用直播很容易让人想起去年火遍朋友圈的优衣库视频，但是我们应该可以看到两者的不同。很明显，策划人对这个活动做了详尽的规划，过程中并没有出现过火的场面，跟优衣库视频有极大地区别，这一点是网友的共识。但是，一些大V根据活动本身提出自己的质疑：

@张志安（中山大学院长）：【百人体验现场直播？】利用暧昧、庸俗和制造噱头的方式，来搞所谓新媒体营销，真的会有好口碑么？***和乐视视频，都应反思下“底线思维”在哪里。对这种策划，实在无法理解。

@芮必峰（安徽大学教授）:如今各种营销“创意”层出不穷、花样翻新。不过，创意思维的底线位置不仅反应创意者品格的高下，也反应一个企业品格的高下。有些“创意”无异于向世人宣布：一切为了赚钱，哪怕不要脸！

@张翼轸（媒体人员）:关键我开了个小窗看了1小时直播，啥都没看到。踩线了还没讨好期待想看踩线的受众，两边不讨好的馊主意啊。

认为无底线营销的人觉得尽管互联网营销并不意味着可以肆意妄为，大张旗鼓，以贴着内容红线的形式探寻推销空间。这样容易导致整个宣传和营销方向偏向浊气化，在眼球关注的示范下，很容易引领其他行业进入娱乐至死的循环当中。

而且就视频留言来看，很多人感觉被耍，表示不会再买该品牌产品，这意味着这活动并不利于品牌的建设。

与此同时，一部分人从品牌安全性上考虑，认为这会为品牌在国内的公关和政策方面带来风险，例如：

@来去之间：企业做借势营销还行，自己策划事件营销，在国内目前的舆情体系下，风险太大了，弄不好会封号的。

当然，一些人表示这只是一次恰当的新品营销。

他们指出，从整个直播来看，活动细节上有着极大的克制，并没有裸露等超越法律的行为出现。而且，其品牌微博已经提前预知大家不会有香艳情节存在，因此不存在对底线的模糊化。

并且作为一个跟性天然相关的产品，难免会涉及到一些暧昧情形，利用当今最火的直播形式，为自己的新品做一场瞩目的宣传，这无疑会促进新品的销量和产生对品牌巨大的传播。