盘点：iPhone的十年“中国化”

昨天最热闹的事，莫过于2017年苹果秋季新品发布会。本次发布会发布了iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus以及全新的Apple TV、Apple Watch系列硬件新品。其中，iPhone X作为“iPhone十周年纪念版”，成为全场最大惊喜。十年磨一剑，正如传神语联潜心研发的专业翻译服务SaaS平台语翼Woordee一样，求新但稳打。iPhone十周年，我们也借机聊聊iPhone进入中国市场，不断进行的中国化设计。

首先说到“中国化”，严格来讲是一种“本地化”设计，这不是简单地将英文系统的逻辑和功能翻译成中文，这两者之间的差别，就像是机器翻译和人工翻译的差别，虽然都能提供翻译服务，但在满足用户的心理需求上，却有明显差别。比起国产手机品牌，iPhone在中国市场上一直有些“水土不服”，iPhone的中国化，很大程度上是从iPhone 6才开始的，iPhone 4之前的乔布斯时代，是不可能存在的。

首先是本次的新机，搭载的是全新操作系统iOS 11。新系统新增了诸多具有中国特色的功能：相机识别二维码，Apple Pay转账，Siri上海方言识别功能，九宫格键盘英语输入，手机号作为AppleID，欺诈网站识别，垃圾短信识别等中国化功能，这对于热衷二维码扫天下，每天接收一大堆垃圾短信的智能手机用户，都是十分实用的设计。而这次苹果在中国化上最大的动作，莫过于是针对“垃圾短信识别”功能，与腾讯进行的深度合作，在Safari浏览器中内置腾讯安全云库能力，而这一点，在iPhone 6上市时，就已经埋下伏笔。

乔布斯时代，iPhone定义了智能手机

时间倒回到十年前，当时史蒂夫·乔布斯意气风发地介绍着初代iPhone，当时他说，“苹果重新定义了手机”，十年之后，尽管iPhone的产品更迭都会被吐槽没有创新，江郎才尽，但包括指纹识别、Nano SIM卡在内的功能设计，已然成为智能手机的标配。初代iPhone当时的销量并不理想。隔年，iPhone 3G首次增加了简体中文字体，支持汉字手写，由于政策原因，iPhone3G最终也无缘中国市场。随后的2009年，iPhone 3GS成为了苹果首个进入中国的品牌。

之后的第四代的iPhone 4，尽管不可能针对中国市场有任何独特的设计，却是iPhone攻下全球市场的最重要一步——当然也俘获了中国消费者的心。时至今日，无可否认iPhone

4是苹果手机产品史上的经典之作。有超过100项的创新：Retina显示屏、A系列处理器、陀螺仪等，如今已经成为所有iPhone的标配。

库克时代，iPhone扎根中国

从iPhone 4S开始，苹果迈入所谓“后乔布斯时代”。iPhone 5将SIM卡槽由Micro SIM卡改为Nano SIM卡，搭载的iOS 7新增更符合中国用户输入习惯的九宫格键盘，而iPhone 5S除了引入Touch ID指纹识别模块，苹果在手机外型上 ，开始讨好中国消费者，引入了符合国人审美的土豪金，奇妙的是，这一策略明显奏效。据京东数据显示，iPhone 5S金色版，成为消费者最爱。

到了2016年，搭载iOS 10系统的iPhone 7可以说是苹果中国化的分水岭。Siri语音支持滴滴打车，iMessage接入大众点评，并为腾讯手机管家开放了电话接口，以便推出防骚扰电话功能——这一接口的开放，直接便利了新品中国化的成熟。今年3月24日，iPhone 7更是发售了红色特别版。尽管是为了支持艾滋病公益基金筹款，却一直被坊间称之为“中国红”。

综上，iPhone在单纯的颜色设计上吸引中国用户外，明显在摸索中国手机消费者真正的需求，不断地加深与中国企业的合作，开发对中国用户有用的功能。专业的翻译如是，必须最大限度的了解所涉足的行业特性，才可能做出最地道精准的判断。至于本次新机功能的实用性，能否转苹果在中国市场的走低，就要等待市场检验了。