2019.5.30 广告培训

一.广告的目的是什么？

引流，测试listing，提升关键词权重，跑词，排名，卡位（关键词排名）。

二.广告框架

自动：Auto-日期＋高价组/低价组

手动：Manu-日期＋跑词组/大词卡位/精准组/点击成交组/测试组

三.价格设置方式

第一，动态只降低。第二，动态提高降低。第三，固定定价

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问题：自动低价组为什么使用动态只降低固定匹配？

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四.算法调整及方向

算法的调整基于优化，方向是好的越好，差的越差，钱花在哪，产出多少。

五.动态提高降低如果不设置百分比，亚马逊自动调整。最高为900%.

六.用户搜索词代表了用户需求。

七.最重要的关注点：每天的广告花费花在什么地方

八.精准组打到首页的词表现不好降价，表现好的保持不动，监控起来。其余位置开测试组，使用动态提高降低，去找到10-20个相关度高的词做测试，主要选主推颜色。预算15-30美金，以每日总预算与每组每日花费作参考。

九.亚马逊的广告组是有权重的。测试出来的词需要开设新的一组。测试后没有点击成交的词要在精准组否掉。

十.通过广告组里的广告投放位置（首页，商品，其余页面）去设置动态提高降低的百分比。

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