【冬奥营销复盘】见证奥运计时科技的欧米茄

欧米茄（Omega）是从1932年洛杉矶奥运会起，开始担任奥运会官方计时合作伙伴的，至平昌冬奥会已经支持了第28届奥运会。作为国际著名制表企业和品牌，欧米茄对奥运会的计时服务经历了从人工计时到高科技计时的过程。

最明显的对比就是，1936年，担任德国加米施-帕滕基兴冬季奥运会的官方计时合作伙伴时，欧米茄只派出了一位技术员，携带27块秒表到现场计时。而到了2018年平昌冬奥会上，欧米茄派出的品牌代表团包括300名计时员和重达230吨的计时设备，其中包括30块公共计分板、90块体育计分板，以及数百千米的电缆和光纤。

在平昌赛场上，欧米茄继续扮演着成绩计时者的角色，通过精准评估奥运选手的赛场表现，体现奥运会竞技的公平性和计时技术的进步性。那么，具体说起来，欧米茄在平昌冬奥会期间，是如何通过一系列营销激活活动，凸显它作为奥运官方计时合作伙伴的地位的呢？

首先，在2017年2月8日，在距离平昌冬奥会还有一年之际，欧米茄举行了倒计时时钟揭幕仪式。在首尔市政广场上，由2018平昌冬奥协调委员会主席兼国际奥委会执行委员古妮拉-林德伯格、欧米茄负责人兼首席执行官雷纳尔德-艾什里曼和2018平昌冬奥会组织委员会主席李熙范共同揭晓了“冬季主题”倒计时时钟。

欧米茄负责人兼首席执行官艾什里曼说：“我们曾作为奥运会官方计时27次。这些年里，我们从来没有忽视自己的角色，为努力攀登世界最高级别赛事的优秀运动员提供服务。”

而平昌冬奥会组织委员会主席李熙范则表示，欧米茄是是全世界奥林匹克的长期合作伙伴，也是2018平昌冬奥会的支持者。它拥有丰富的行业经验，在确保对运动员、官员和观众的最高标准服务中扮演了重要的角色。

与此同时，为了庆祝第28次为奥运会计时，欧米茄还专门推出了限量版“平昌2018”腕表系列，不仅庆祝冬奥会登陆韩国平昌，还鼓励所有人努力拼搏，得偿所愿。推出这样的定制产品，将冬奥会的科技与普通消费者串联了起来，不仅能体现欧米茄品牌的科技内涵，更能贴近更多潜在消费者的关注。

如果说倒计时活动和限量版产品的推出，为欧米茄的奥运营销起到了预热作用，那么，激活广告的推出，则让整个营销过程有了指导思想。在平昌冬奥会开启的一周前，欧米茄推出了以《记录奥运梦想》为主题的全新广告宣传片，在英国男歌手哈里-斯泰尔斯的音乐背景下，展现了2006年及2010年冬奥会单板滑雪U型槽男子冠军肖恩-怀特等运动员的奥运胜利时刻。

在广告中，欧米茄提到它为奥运官方计时的悠久历史，并向外界传达这样的信息：“表达胜利的方式有许多种，官方的表达只有这一种。”自1992年开始成为奥运TOP赞助商的欧米茄，在平昌冬奥会的全程都在电视和数字媒体上播放以上广告。除此之外，肖恩-怀特还出现在平昌冬奥会美国转播商NBC网络的一则奥运推广视频中，提升欧米茄品牌在电视观众群体中的认知度。

值得注意的是，欧米茄带给奥运会的不仅仅是计时服务，更是见证了奥运会从人工计时走向机器计时，并不断引领新科技的过程。从1948年圣莫里茨冬奥会和1948年伦敦奥运会上首次采用光电子眼技术，到1952年可打印比赛结果的欧米茄时间记录仪，到1968年的泳池计时触摸板，到1992年阿尔贝维尔冬奥会的欧米茄光感摄影机，到2010年温哥华冬奥会的电子出发系统，再到2012年伦敦奥运会的量子计时器。可以说，每一次奥运计时科技的进步，都是由欧米茄引领的。

而在距离平昌冬奥会开幕还有几天时，欧米茄还对外公布了他们在本届冬奥会上用到的技术。当欧米茄计时团队到达平昌时，随身带着230吨的计时器材，其中凸显了对冰球和跳台滑雪板管的创新技术。

在冰球馆，欧米茄提供了一系列的计时系统。首先，球场边的计时台将循环展示所有必要的信息，以及每一场比赛的现场时间，还将设有计分板等其他设备。在冬奥赛场上，欧米茄还在每一位选手背后配了一个运动传感器，将实时数据传递给在家观赛的观众，或用于赛后的数据分析。连冰球裁判都能从欧米茄计时服务中受益，一种“哨声监测系统”让裁判可以通过麦克风与计时台交流。当比赛哨声吹响时，时钟就会立即停止，比人工计时员至少快半秒钟。

而在跳台滑雪中，欧米茄的一种计时设备可以直接将实时成绩传递到场馆计分板和家庭电视机上。在今年，运动员的滑雪板上还安装了运动传感器，在比赛过程中与一系列欧米茄天线形成互动。这些传感器将捕捉并传递一系列现场信息，并评估许多不同的滑雪技巧，甚至是滑雪板的不同角度。

可以说，从奥运官方计时伙伴，到奥运TOP赞助商的角色转变，欧米茄的品牌形象现在已经覆盖奥运选手表现的每一个瞬间。奥运会作为全世界规模最宏大、影响范围最广泛的体育盛会，代表着追求卓越、勇敢拼搏和不断向上的运动精神，这与欧米茄定位高级腕表生产，让消费者值得信赖的品牌理念是相通的。而欧米茄也通过计时技术服务，将奥运营销的效果放大，并通过有效的赞助激活活动，将品牌理念落实到了每一个潜在消费者心目中。

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