瓶子营销入手，释FUN一夏

还记得去年夏天，可口可乐的昵称瓶营销吗？可乐瓶子上印着大咖、喵星人、有为青年。

在美国，瓶子上印着的是比较高频率使用的人名，比如Henry、Mike、Alice等。

可口可乐南太平洋市场总监Luice Austin在早前接受媒体采访时曾表示，尽管年轻人都认可可口可乐这个品牌的标志性和大规模，但他们认为品牌还是不接地气。于是，为了抓住年轻消费群体的心，可口可乐想出了在瓶子上印名字和昵称的点子。

事实证明，这个营销活动的确为各个地区带来了巨额销量增长。

忽而今夏，小清新的限量版咖啡中暗藏心底话，你发现了吗？

在城市高压生活下，越来越多的都市男女习惯将真心话暗藏心底，但人们又渴望有机会说出心底话。

而星巴克便顺势把自己变成了一种社交道具，这个夏天，星巴克全球首发上市的夏日限量新品——椰香摩卡味星冰乐登陆中国市场，将风靡全球的椰香风味融入醇香的瓶装即饮咖啡中，更在瓶中藏了一句“心底话”，在彰显青春个性的同时为年轻人带来连接彼此的惊喜体验。

广告视频不论场景还是手法都十分清新脱俗，最常见的大学图书馆、低头看书的文静女神，一切都是记忆中熟悉的样子……

正是充分利用一杯椰香摩卡味星冰乐道具，男神在图书馆轻松俘获了女神芳心。

既无繁琐的对话，也无矫情的告白，空气中散发着淡淡椰香气息的小情愫，这种小清新的表白方式正是夏季最简洁、真实的情感呈现。

这个夏天，这种限量版的小清新表白方式你也可以拥有。

多款心底话对应“年轻族”群，比如有“不想上班想上天”，道出了不知多少上班族的心声，职场的风风雨雨，都是你我曾经经历、正在经历或即将经历的生活状态，口口声声“不想上班想上天”，不还是依然在打拼着，抿一口，各种滋味涌上心头。

还有“我的星座是不作座”，直接反映了小年轻们对矫情做作的反感，非常符合当代年轻人的个性主张与真实的情感流露。

而当办公室里脑暴会毫无头绪的时候，“喝瓶咖啡来个点子”心底话，渴望的是醇香之后的脑洞大开……

没错，就是这么走心，以“内涵”瓶传意，为年轻人传递一“夏”的心声。

再来看看细节处理，全新夏日限量椰香摩卡味星冰乐的文案特意设计在瓶身中间，因此，只有喝了才能找到藏在瓶身的心底话，某种意义上传达出一种为了美好事物需付出更多耐心的寓意。

当然了，不管形式感如何吸睛，好喝依然是判断一款饮品能否成为爆款的核心。

不得不说，星巴克真的深谙消费者心理，主打椰香特质的这款星冰乐口感确实惊艳，风靡全球的椰香风味溶于滑腻的咖啡口感中，椰子与咖啡碰撞出了今夏小清新的最佳触觉，口口清新，犹沐春风。

瓶装星冰乐以其独有的玻璃瓶为载体，用全新的方式与年轻人对话，让他们在星巴克门店之外也能彼此连接，激发并释放他们内心对于随性而充满惊喜生活的无限向往。醇香入口，瓶瓶绽放，句句心底话只为让年轻的心释FUN一夏。

营销之道，可谓一绝！