20171110微博营销与运营

01微博简介
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及获取平台。国内微博经过几年摸索发展，最终新浪微博脱颖而出。

02微博的传播主体：平民化、个性化；普通人可以去名人微博下评论自己看法，如果得到大家支持，一样可以获得广泛转发和传播，彰显了草根性与平民化。

03微博传播内容：碎片化、去中心化；每个人都可以随时生产、传播、接受信息、少了精英阶层的门栏。

04微博传播方式：交互化、病毒化；微博的网状传播方式可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播，如凡客诚品通过微博让“凡客体”成为家喻户晓的口头禅。

05对于企业和个人来说，微博的营销价值可分为四点：品牌传播、客户关系管理、市场调查与产品开发推广、危机公关。

06微博多是发布信息，微信主要是交流。微博是广场（可查看任何人），微信是圈子（只能看好友的）；微博曝光率低，微信的曝光率高。微博是媒体，微信是社交工具。微博适合曝光，微信是后推送。

07可注册个人微博和企业微博，打造品牌需取一个好的昵称，选择一个清晰有特色的头像照片，展现个性、特长关键信息的简介与标签。

08选择微博，无论如何努力，总会有人不喜欢，所以要想清楚微博的定位，吸引想寻找的人才是最可行的策略。

09微博上有影响力的人，往往都是逐步形成符合自己定位的文字风格。如段子手薛之谦。

10提升微博内容可读性：a.好微博配上合适的图片，会极大增强微博的转发量;b.直接用图片讲故事；c.定期整理微博，删掉没有意义的，保留有价值内容。

图片发自App

参考书目：《微博 营销与运营》作者：秋叶、萧秋水、刘勇

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