通货膨胀到底是怎么来的？
中国为什么一定要买那么多美国国债？
扭转恶化的经济状况是该花钱还是存钱？
席卷全球的经济危机是怎么产生的？
通过一条鱼的故事，来告诉你所有答案。
这篇比较长，我不太相信一般人能耐心看完。
01 有趣的小岛
这是一个有关于鱼、渔网、买鱼、存鱼的故事。
是不是很简单？
但却足以揭示世界经济是如何运行的。
话不多说，故事开始了。
从前，有三个人（以下用A/B/C表示），住在一座岛上。
这个岛上食物种类极少，只有一道菜：鱼。
这种鱼一条够他们每个人吃一天。
所以，他们每天的活动就是：醒来、捕鱼、吃鱼、睡觉。
超级简单，加乏味。
但是他们三个作为进步青年，不想甘于平庸。
于是，A发明了“渔网”。
这样他每天就可以捕两条鱼，生产力提升了一倍。
B和C看着就眼红了，于是就像A一样，开始编织自己的渔网。
就这样，整个小岛的生产力都提升了一倍。
偶尔呢，B和C想偷个懒不抓鱼，就向勤劳的A借鱼。
A的条件是，借一条还两条。
几周之后，这三人都开始用自己做的渔网捕鱼了。
每天可以捕两条，但他们每天只需要吃一条。
于是很快，岛上鱼的存量就越来越多了。
这使得他们有空闲的时间出来做其他更有意思的事情了。
比如A开始设计更漂亮的棕榈叶服装。
B开始研究更好的厨艺。
C盖起了小岛上的第一座小茅屋。
生活看似乐无边了呀。
但A并不满足。
他号召B和C组建合伙公司，开始建设“巨型捕鱼器”。
这个捕鱼器每天可以捕到20条鱼！
这样，他们终于不用再每天傻傻地捕鱼了。
紧接着，A创立了自己的服装公司。
B创立了自己的新式休闲项目公司。
C设计了小岛上第一条独木舟。
小岛的生产力大幅提高。
不仅食物变得更丰盛，服饰变得更美观，交通也变得更便利。
很快，关于这座小岛上“奢华生活”的传说流传到了附近岛屿。
他们依然还处在徒手捕鱼阶段。
为了追求更美好生活，移民接踵而来。
新来的移民们有的选择去他们三位的公司打工。
另外有的选择通过向他们“借鱼”来开垦土地，种植农作物——人们终于不用每天都吃鱼了。
还有人通过发明新的烹饪鱼的方法，变身为专业大厨。
一年后，随着岛上居民储存的鱼越来越多，鱼的存储变成了一个大问题。
因为以前人们习惯把鱼放家里，但这样做效率很低而且很怕偷鱼贼光顾。
这个时候，一个企业家跳出来，开起了银行。
让大家把捕到的鱼通通存放在银行里。
这样岛民就解决了存储的问题，而且还能从银行得到一定的利息。
银行对小岛经济的进一步大发展提供了强助力。
岛上的储蓄不断增长，商业繁荣。
但还有一个问题，那就是岛上基础建设太差，岛民难以对抗天灾。
于是有人计划开设自来水厂，彻底解决饮水问题。
但这个项目需要182500条鱼的庞大工程款，这足可供250个人吃两年呢。
不过最终他还是寻求到了银行的帮助，顺利开起了自来水厂。
岛民只需每年支付一定数量的鱼就能换取自来水。
岛上的生活和生产效率得以大大提高。
随着岛上经济的发展，出口产品的能力也增强了。
于是就出现了“贸易”。
岛上生产的商品大量地卖到周边小岛，岛上没有而周边小岛有的大宗商品又大量进来。
在这个过程中，每个岛屿都实现了利益最大化。
几年后，随着岛上居民越来越多，武力、暴力也伴随而来。
因为大家并没有一个公共的组织来协调各种争端和纠纷。
岛民们觉得急需联合起来，维护自己的安全。
最后大家决定，选举12人组成参议院。
于是“政府”开始建立，取名叫做“美索尼亚国”。
在政府的主导下，有了法律、军队、税收制度，社会秩序变得井井有条。
紧接着，政府觉得用鱼做交换物还是不够便捷。
于是就开始发行纸币，叫做“鱼邦储备券”。
居民们可以用这种纸币兑换成鱼，也可以直接购买产品和服务，就像用真鱼一样。
但是很快，在一些政治野心家的操作下，纸币开始“超发”。
随之而来的就是“通鱼膨胀”，居民手上的鱼越来越不值钱。
相应地，企业开始削减成本，很多人因此失业。
退休人员成了快速通鱼膨胀的最大受害者。
因为他们原本工作时存入了以为可以维持生活20年的储蓄，结果四五年就用光了。
没办法了，政府开始寻求别的国家的“援助”。
他们发现一个叫“中岛帝国”的国家还在过着他们之前的那种原始生活。
他们的岛民每天还要大量捕鱼并上交给国王。
于是，两国建立了“外交关系”。
美索尼亚国用自己先进的设备和技术换取中岛帝国庞大的储备鱼。
国库充盈了，通鱼膨胀现象渐渐地平稳了下来。
另一方面，中岛帝国通过技术的引进和发展，经济持续繁荣起来。
他们用大量捕来的鱼换取美索尼亚国的纸币。
他们每天辛勤工作。
比如制造冲浪板的工人，每天生产很多冲浪板，但自己却连冲浪的时间都没有。
美索尼亚国随后宣布：将所有制造业外包给中岛帝国，而本国国民呢，只需要尽情地消费就好了。
因为他们认为这样效率更高。
故事的高潮，来自于政府开始主导“棚屋”产业的发展。
这是个前所未有的大产业，来钱太快。
通过较低的利率，让人们低门槛地购买到自己心仪的棚屋。
在大量的政策扶持和鼓励下，棚屋价格开始快速飙升。
在一片欣欣向荣中，棚屋的价格不知不觉高到离谱了，而且建造的棚屋数量远远过剩。
在此期间，两家最大的棚屋公司“棚地美”和“棚利美”（是不是感觉似曾相识）相继倒闭。
美索尼亚国只能通过一些应急的办法来试图挽救小岛经济。
甚至号召岛民们重新开始过回原来的生活，踏踏实实地捕鱼、卖鱼。
但岛民们已经习惯了奢侈的生活方式，所以对于政府这样的号召完全无视。
最终，小岛经济走到了崩溃的边缘。
就在这个时候，中岛帝国的居民上岸来了。
他们购买了这个岛上所有值钱的东西，因为他们手里有大量的“鱼邦储备券”。
这下，美索尼亚人想要生火做饭就有“柴火”烧了。
只不过，能不能找到东西吃就是另一回事了。
一片凄凉。
国王最后说出了一句话：还有谁知道怎么制作渔网吗？我想我们应该自己捕鱼了。
故事完。
02 见微知著
这是一本别具一格、引人入胜的经济学著作。
从一段段递进的故事中，我们可以提取很多知识。
以下做一一解读。
A发明了渔网，使生产力提升一倍。
这里“渔网”就是设备，就是资本，它有价值。
有了设备和工具，“经济学”就正式出现了。
B和C觉得这个办法很好，就向A借鱼来弥补自己在生产渔网的过程中造成的不能捕鱼的缺口，等渔网做好了再以双倍的鱼还给他。
这就是“借贷”。
借一条还两条，100%的利润。
但A也不会借出去太多，因为他要保证自己有足够的“储蓄”以抵御风险。
毕竟不是每次借出去都能按时收到回报的。
同时，B和C也不会肆无忌惮地花费借来的鱼而自己不再去劳动。
否则就会还不上“贷款”而造成信用受损。
在他们发明“巨型捕鱼器”后，岛上鱼的储蓄急速膨胀。
但正因为这样的储蓄水平，他们可以抵御天灾造成的经济崩溃。
哪怕捕鱼器被台风卷走，他们也可以用储蓄渡过难关重新再建造新的捕鱼器。
储蓄创造了资本，而资本使生产扩大成为可能。
所以储蓄起来的1块钱对经济产生的积极影响往往大于消费掉的1块钱。
生产力提高意味着这座小岛可以养活更多的人。
反过来，更多的人又促成了更加多样化的经济。
多样化的经济又催生了很多新兴职业。
岛上的食物和工具生产达到了很高的水平以后，一部分人就不用再生产物质资料也能生存了。
于是，“服务业”应运而生。
伴随服务业而来的，是更多的媒介交换需要。
而此时的“物物交换”不再能满足新的发展要求。
所以，“鱼”被指定为“货币”。
因为人人都需要吃鱼，用它可以换到一切自己想要的物品和服务。
经济的多样化还促成了新的“社会分工”。
有人因此变成了某个领域的专家，在商业上实现了“成功创业”，如生产独木舟。
随着他生产效率的逐步提升，独木舟的价格也随之逐渐下降。
于是更多人可以买得起独木舟，它就从“奢侈品”变成了“日常消费品”。
在类似独木舟这样的商品价格持续下降的过程中，岛民的“储蓄意识”开始逐渐提升。
因为，他们开始知道自己手里的“鱼”将来会变得更有价值。
更多人愿意“储蓄”，就有更多资本可以用于贷款、投资、生产，最终带来更多消费。
银行体系的出现带来了长期的经济繁荣。
他们通过利率的杠杠即可获得可观的收益。
银行的借贷属性使得大规模的基础设施建设成为可能。
基础设施建设又为经济的长期稳定繁荣提供了保障。
接下来的自由贸易又让小岛经济真正实现了腾飞，实现了资源的最有效配置。
总之，经济的目的就是不断提高生产力。
通货膨胀与经济发展的关系可谓相爱相杀。
经济发展似乎一定会伴随着通货膨胀的出现。
人们普遍简单地认为物价上涨就是通货膨胀。
而实际上物价上涨只不过是通货膨胀的结果罢了。
过度的通货膨胀给民众带来的假象就是：虚假繁荣。
这也是为什么政府往往会选择“通货膨胀”而非“通货紧缩”。
可以说，通货膨胀是人为地使物价居高不下。
货币投入过多，就会同时带来通货膨胀和经济衰退两大问题。
直接导致“经济停滞型通货膨胀”的出现。
故事中说到的“中岛帝国”其实就是暗指中国。
中国在与美国的贸易中，用大量低成本的劳动力资源换取美元储备。
中国人每天忙于工作，自己却没有时间享受。
美国曾经在20世纪中叶的时候利用巨大的“贸易顺差”成为了世界上最富有的国家。
但20年后，美国已经常年处于“贸易逆差”。
这得益于美元的世界储备货币地位。
因为如果没有全球经济系统对美元的内在需求，没有哪个国家会用商品去交换那个没用的纸币。
21世纪的前10年是中国作为出口型经济大国崛起的10年。
美国在2008年经济衰退以后，它的贸易逆差已经有所减弱。
再结合这两年来美国积极地号召“本国制造业回流”和中国适度地减少“外汇储备”就可以看出，两国的经济实力正在一点点走向某种均衡。
后来的房地产泡沫中著名的“两房”倒闭加上债务危机，都给世界经济敲响了警钟。
美国只能一步步地通过“美元加息”这个动作来“偿还债务”。
但显然在其他经济体逐渐崛起的时候，这招会越来越不管用。
美国通过大量印发美元、购买国债来稳定经济疲软，看上去很美。
可实际上这种惯用的“量化宽松”政策对经济发展实际作用甚微。
这就是为什么在股票和价格高涨的同时，失业率却还是居高不下，实际收入还是陷入停滞。
一旦美元失去世界货币地位，美元的下场就会跟其他已经崩溃的货币一样。
这对我们也是有借鉴意义的。
“实业兴邦”——洋务运动时所提的口号仍有积极意义。
03 营销思维透视“经济好与坏”
常常可以听到“今年经济形势不好”这样的论断。
我曾经在年少无知的时候也相信过这样的论断。
幸好，现在长大了。
对于一个处在商业世界中的人，尤其是营销行业的人来说，这样的思维是致命的。
如果你或多或少也有点，那就待你悬崖勒马，再继续往下看。
万科CEO郁亮说，我很少看所谓宏观经济形势，我只想做好眼前事，克服眼前困难。
所以他说他对宏观经济是“盲目乐观”。
我深以为然。
作为商业世界中的一员，你的职责就是改变现状、解决问题。
你面对的大多数是一个个具体的客户和需求。
连“顾客真正想要什么”这样的事情都还没完全弄明白的时候就抱怨国家经济形势不好，未免过早。
马云说“不是实体经济不行，是你家的实体经济不行”。
我想他在说这句话的时候，也是说给自己听的。
因为他现在的麻烦比我们都大得多。
所以做事的能力，虽然包括宏观思考能力，但更重要的还是从具体处境出发做选择的能力。
在如今这样一个大跨越的时代，你在看到大批人倒下哀嚎一片的同时，也应该看到太多新贵迅速上位生生不息。
这正好说明，不是经济不好，而是你还不够好。
看了罗辑思维跨年演讲的肯定知道这个意思。
以上是关于对悲观者的一点提醒。
再看硬币的另一面，一个曾经“乐观到飞起”的例子。
贾跃亭曾经说乐视要么伟大，要么死亡。
现在看来，他们是正在走向第二条路。
即便已经拿到同乡孙宏斌150亿的资助（相当于已经把自己卖了）。
但人家很聪明，这150亿花在哪都行，就是不能花在乐视汽车上。
所以从这个层面再次印证，乐视只要不碰汽车，估计活下去的可能性还能稍微大点。
郎教授说，汽车的复杂程度不是一个做手机的能想象的。
丰田一年在车上的开销是2000亿美元，相当于整个苹果现在所有的现金流。
所以苹果已经放弃了原定的汽车项目，因为实在不敢再继续霍霍了。
真烧不起。
乐视在汽车上烧掉的那100多个亿，连车的皮毛都还没到。
所以说，适可而止或许还来得及。
乐视模式简单说就是烧钱和讲故事。
6年融资750多个亿，一年365天里面有200多天是在开发布会。
这是典型的一言堂，而且一直在膨胀。
而跟乐视完完全全相反的华为，有着独树一帜的“轮值主席”制度。
这个制度可以保证每位高管都始终保持谦卑。
这也是华为了不起的地方之一。
用李嘉诚的名言来总结就是：知进，亦知退。
著名的财经主笔闫肖锋的观点是：
一味蒙眼狂奔，跑着跑着都不知道消费者到底要什么了。
违背市场，必死无疑。
中国需要华为、中兴这样的具备德系工匠精神的踏实企业。
要知道，在德国，全国上市企业不到800家。
因为在他们看来，企业上市了，麻烦就跟着来了。
把“工匠精神”用在乐视身上显然比较有违和感。
但还是希望他可以多一点真诚，少一点套路。
希望乐视可以好，希望商业世界中的一些创新者都能走出自己的路。
但有一点必须遵循：商业经济，离不开上面说的那条鱼的故事里面的基本点。
虽然简单到10岁小孩也能看懂，但成年人往往跑着跑着，就反而看不懂这个简单的故事了。
因为那个故事，就是这个世界运转的本原。
