你的文案，攻克右脑了吗？

前几天坐电梯时偶然看到新换的广告，现在回想起来，脑子里只留下了智能、乐享几个词（估计属于李叫兽所谓的X型文案吧），对于其他则是问号，估计这样的效果会不会气坏广告主？

平面广告，除文字外，版面布局、颜色搭配也是十分重要的。在这里，暂时抛开其他，先说文字上的事儿。

老话常说，“话有三说，巧说为秒”，这体现的是语言的巧劲！同样的，文字的组合、修辞是否运用得当，读者的感受也是千差万别。举个例子，约会时，你可以直接大笔一挥写上“XXX，我爱你，和我约会吧”；或者也可以选择“在这个周末，我和你共享单车，去星空影院看《你的名字》”。

这个例子说明当你传递信息时，除保证文字的准确性外，应注重增加视觉化要素，也有人说场景化等。

归根到底就是通过文字呈现一副画面，让人置身其中，并承诺这是可以实现的，进而采取行动，达到预期目标。

简单就是：信息传递要准确、文字要有画面联想、产品承诺可做到、采取行动简单方便

为何注重强调画面感呢，关键在于这是最能刺激人们消费的关键！

右脑情感鼓动“冲动”，刺激欲望

现在大家都知道，人的左脑承担着“理智”角色，右脑承担着“情感”角色。日常生活中，我们都希望自己是一个理智的人，但买单时，我们的右脑却大显神威，死死遏制左脑，“这就是我要的，管合理不合理”缺是最鲜明的呼声。

对企业来讲，攻下右脑有着“临门一脚”好处！

那么刺激右脑最为多见的就是文字，我们常常所见的广告、软文、标语，怎样才能让文字更有视觉感、画面感呢？

1. 关联：以生活常见引发联想

在文字中添加日常生活所见之物，方便快速形成画面感，易于完成信息传递，读者也便于理解。“杯子—辈子”、“红豆——相思”、“钻石+爱情”。。。

2. 稀缺：指出目标群体迫切需要

强调资源稀缺性，并连带有时间限制等，传达过期不候、过了今天就没有的意思。

3. 认同：文字拟人化，塑造与目标群体一致的人物

物以类聚，人以群分。若想被乐意接受，首先需要成为其中一员，赋予产品人格化标签，“屌丝必备”、“精英专属”、“防狼利器”等

4. 恐惧：合理恐惧，制造紧张

恐惧是人之天性，由恐惧衍生的需求、渴望是自我保护表现。为此，在文字中增加一些能引起适当恐慌的字眼，当然前提是你的产品能够抵制这种恐慌，否则适得其反。

5. 改善：生理、安全、社交、衣食住行、七情六欲

每个人都有追求生活品质、享受生活的渴望，在文字中如果可以抓住一点。例如告诉人们，选择我们可以改善你的局面，由“民粹”变“精英”，或者帮你提高把妹成功率、让你不再天天挤在几平米的空间为睡眠担心。。。。

文案既是一种艺术设计，更是一种销售话术。运用适当的视觉感，营造画面，可让销售、推广更加有效，起到意想不到的效果！