今天听了Frank老师做的线上分享，“普通人如何写出走心文案，成为月入三万的高手？”今晚分享的内容分为五个部分，我加上自己的理解整理出来，希望大家有所收获。
一． 标题写作的五大原则
标题如何写才有人读？标题写的不好，读者不愿意点开，就丧失了至少百分之八十的机会。标题的重要性不言而喻，只有我们对标题感兴趣才会点进去。
比如“教你21天能养成好的习惯”“30天学了这个课程就能月入十万块”。像这类标题是很吸引人，但是我们仔细想一下看了这篇文章就真的能月入十万吗？大部分读者只是看了个热闹，所以如果我们不能保证写出真正的干货，那就以真实为主。
2.精准
在上海月薪一万的人怎样生活，这样在月薪一万左右的人都会想看，因为和他们相关，写出了一个群体的特性，所以标题要善用标签，善用数字。
3.创意
在标题中加入有趣的元素，新的互联网信息，比如一些流行语，“不去做，然并卵”言简意赅，吸引读者。
4.融入情感
读了标题感觉和你很近像是在聊天，有温度，让读者有好心情，比如“爱就是和你有说不完的话”，平易近人，朴实亲切。
5.引起兴奋
比如Frank老师写过“看王宝强离婚，不如来看这个视频”，阅读量就很高，第一突出了真实的事情，王宝强离婚，第二加入了悬念，看王宝强，不如看这个视频，引起读者的好奇，情绪的波动。
标题的目的就是抓住读者的眼球，让读者点开标题，阅读内容，有三种方法：
1.提供好处与价值
人是自私的，都想从文中获得些什么，比如红包，干货。比如“五分钟教你如何烤出美味的马铃薯”，读者觉得可以学到新的知识，再比如“年轻就该多尝试，20小时教你get新技能”，读者觉得花一天时间可以学习新技能，有价值。
2.提供新的信息
人都是喜新厌旧的。现在大家面对越来越多的信息，都想寻求新的刺激，所以提供新的资讯，信息会引起读者兴趣，比如“新的影片教你塑造迷人的大腿”。
3.一定要引起读者的情绪变化
如果仅仅是兴趣层面，多半会失败，所以引起读者情绪的共鸣很重要，比如“你的努力都是够屁”，读者听起来很解恨，就像之前咪蒙的一些文章“致贱人：我凭什么帮你”，说出了好多人的心声，大家自然愿意点开去看。
二． 文案开头的两个核心
第一句话写得好，引起共鸣我们才会继续读。
第一句话要提供最有价值的信息
1. 引起好奇
2. 创造共鸣
三个案例
这几个开头读者看了有兴趣想去了解，如果你讲一些别人都知道的事情，那只是信息，信息背后的方法才最重要。
再三个案例
读者看了开头会有熟悉感，有画面感，似曾相识，作者有意创造一种熟悉的场景，与读者产生共鸣，《文案创作手册》里一句话：标题的作用就是让读者去阅读第一句话，第一句话的作用就是让读者去阅读第二句话，以此类推，让读者一口气读完整篇文章，会感觉文章通透，这才是成功的文案。
开头方式
图片型开头
图片，美女，野兽，小孩，beauty，beast，baby，这三种标题很容易吸引人，很萌可爱的小动物，长腿美女，奇怪的野兽，都会让读者想点开阅读，比如现在微博很红的萌宠，美女网红之类的。
文字型开头
抖包袱法，故事法，创造场景法，关键词法，内心独白法，自问自答，自问他答，傍名人法，开门见山法，综合等，时间有限不能一一列举。
举例法：故事法。今天我花了280快钱参加了一个线下分享活动，是关于乐嘉性格色彩的，好几个嘉宾都说到了性格色彩给他们带来的变化，下面我就分享一下。
这样的开头大家都愿意看，因为别人花钱学到的精华分享给我，我就愿意去听啊，我又省钱又省时间，还能学很多东西，何乐而不为？
三． 内容创作的三个关键词
1. 加入情感，才会让你是一个活生生的人
第一点就要检查是否写了好的故事
人人都喜欢听故事，没人喜欢干货，你自己坐在电脑前学习枯燥的课程很痛苦，所以以后我们写文字不要仅仅写那些干得不得了的东西。
第二点必须加入情感
加入情感，才会让你是一个活生生的人。读者会感觉作者就在我对面，很亲切，写文章的时候尝试着和读者去聊天，尝试着去考虑读者的感受，读者就会觉得很温暖。
第三点积极向上的价值观才会让读者爱上你
放弃很多娱乐去学习，这样就分享了积极向上的价值观。一个同事每天要看鸡汤才能有勇气去挤地铁，鸡汤是有用的，让我们有正能量，Frank老师说：“我三十几岁了，别人都在享受，游泳和咖啡，但我静下心来码字，可能是我爱学习的精神感染了一部分人。”papi酱就是分享了乐观，积极向上，笑对生活的价值观才让大家都想去关注她，传播她的内容，所以一个好的文案作者分享的不仅仅是信息，而是加入了自己的价值观。
读者觉得有意思，积极向上的内容才会得到传播，干货类的文章都收藏起来了，不知道什么时候才会翻一下。
四． 软文写作的两个核心
1. 找一个非常好的切入点
2. 很巧妙自然的把它衔接出来
Frank老师曾写过一篇软文：《我的下司的故事》——她做事不认真，我想把她开除，经过商量决定给她最后一次机会，给她培训，制定了一个培训计划，然后在这时候推出我的课程，490元的培训计划，大家觉得我有培训经验，我是外企高管，我都用来培训我的员工了，很自然而然的分享一下这个培训课程，很合情合理，。
我们可以研究咪蒙是如何写软文的，看看她最后推出软文的时候是不是很巧妙的找到切入点，比如为搜狐新闻写的软文，关键词：红包。先是写如何赚钱，然后呼吁读者你也可以来赚钱啊，看搜狐新闻来给你发红包。自然过渡到软文。
五． 文案写作推荐书籍
三个类别
1. 文案写作专业书籍
《文案创作完全手册》，《文案训练手册》，《开始写吧》，《怎样讲好一个故事》等，Frank老师买了大概30本类似的书，其实只要你能静下心来认真看一两本，把其中关键词总结，都会形成自己的一套方法论。
2. 沟通书籍
《说话就是生产力》，《沟通的艺术》，《非暴力沟通》等。
文案写作就是和人沟通，只是那个人在电脑另一头，你看不到而已。
3. 闲书杂书
提升品位的书籍历史，文化，小说，建筑等等。
写作是一个技术活，多看多写，先用好心再学习技巧，写出走心文案，不仅会讲故事，还要加入情感，让读者觉得和你交流是赚到了，有正能量，看到了希望，这才是走心文案的真正奥秘，这个很难掌握，需要很大的写作量长期积累才能发现其中的奥秘。
我们一起加油吧！