21世纪，一种新的营销模式－水平营销应运而生

        21世纪市场每时每刻都在变化，变化的速度也日渐加快。一方面，客户需求的多样化和产品多样化的需求使得企业必须集结所有的资源满足顾客的多样化需求，导致经营成本过高；另一方面，差异化战略虽然能满足客户的个性化需求，使平均成本降低了，但实际经营成本仍然过高。传统的纵向营销模式已不能适应不断变化的市场格局。因此，一种新的营销模式——水平营销应运而生。

      水平营销是一种突破传统营销瓶颈的新思路，一种创造性思维模式。传统的纵向营销通常是在市场调研的基础上对市场进行细分，确立目标市场，再根据目标市场对产品进行相应的调整以符合目标市场顾客群体的需求。而水平营销则是首先挖掘出现有市场中未被满足的新需求，再据此对产品进行另类创新，围绕一个焦点进行思维发散，由点及面，重新定义现有产品，创造出一个新的产品，重组市场，创造出一个新的市场。