月销售额从200亿到0，董明珠不仅要造口罩，还要进军高端医疗

文 | Toby Lu
新冠疫情扰乱了所有企业的计划，包括格力电器，它正在尝试新跨界。
格力电器在2019年上半年总营收达到972亿元，同比增长了6.95%，预计全年将要突破2000亿，但疫情期间线下门店人数锐减，格力电器2020年2月损失严重。
格力电器董事长兼总裁董明珠在直播中表示，受疫情影响，预计今年格力产值会下滑，“因为我们二月份基本上一个月都没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，今年几乎是零。”
这段时间各个地方都处于隔离状态，而格力的空调销售以线下为主。但“强人”董明珠并不认为，“今天的下滑不代表永远下滑，今天的下滑会给明天准备更多的市场。”

格力电器正在“不务正业”

口罩在2020年成了紧俏货，无论是普通个人还是身处一线的医务人员，都对口罩有着强烈的需求，但是短期内并未全面复工，口罩还是处于非常的短缺状态。格力电器宣布进入口罩生产制造领域，开始了口罩生产。
3月16日，格力电器官方公众号发布消息称，自3月9日起，格力电器“董明珠的店”正式开放预约购买。但由于产能有限，无法满足每一位消费者需求。

Morketing了解到购买格力口罩的用户，需要进入到小程序“董明珠的店”，然后进行预留手机号预约，当前格力只提供两种口罩可以选择，一种是N95，一盒是50个售价275元，另一种是医用一次性口罩，一个50个售价150元，预约成功的用户可以选购一种。
对于格力的“不务正业”网友也纷纷表示支持，在全国口罩短缺的时候，可以发挥企业力量组织投产，就是在为抗击疫情出一份力。
显然，董明珠并不满足于只生产技术含量低的口罩，她对外透露格力电器将要投资10亿元在医疗设备领域，研发和生产高端医疗设备。
我们看到“董明珠的店”已经上线了一款高端的空气净化器，格力称这款空气净化器是通过了武汉专业医院的实地测试和权威实验室检测的，空气中的新冠病毒可以杀死99%以上，有效的阻断病毒在空气中的传播。
董明珠表示进军医疗设备，其实不是为了增加营销利润和营销规模，而是在疫情中发现了医疗设备领域的空缺，很多的高端医疗设备都是在依靠进口，我们并不掌握核心科技技术。
Morketing通过天眼查显示，此前格力已经投资了2000万元成立医疗科技公司，名为珠海格健医疗科技有限公司，主要从事医疗设备的研发与生产。
这不是董明珠的第一次跨界，她屡屡突破家电领域，但成绩却平平。

销售女皇陷入“干啥啥不行”的境地

董明珠曾这样对外描述自己的梦想：大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力带来的美味佳肴。
格力在空调领域的霸主地位，外界是毋庸置疑的，从董明珠带领格力不断实现增长，2018年9个月实现实现了2000亿的全年目标，换届再次当选格力董事长。
董明珠是从格力基层的销售员一步步走上“销售女皇”的位置的，如今空调的实际保有量逐渐饱和，格力必须寻找新的增长边界，董明珠看到了手机和汽车新能源这两个领域。
在看到小米等一种互联网公司在手机市场风起云涌之时，董明珠开始动了“格力手机”的念头，2015年董明珠对外称格力的手机已经造出来了，并且自己正在使用中。
围绕在格力手机上的话题不断，2017年格力手机更新到第三代，售价达到3200元，并且硬件落后于主流的手机品牌。最让网友热议的是格力手机的开机动画是董明珠本人的头像和欢迎语，如此定制化的手机最后大部分都是格力内部员工与合作伙伴“消化”了。
格力手机在市场上虽然引起了广泛讨论，但在手机市场中的占比可以忽略不计，算是格力的一个败笔。
董明珠更大的败笔在造车这件事上，她看中了银隆的钛酸锂电池已经新能源汽车业务，极力推荐格力电器对其进行融资收购，但是格力电器股东大会并未对此收购通过，以至于董明珠直言“我5年不给你们分红，你们又能把我怎么样？”
事后，董明珠以个人身份投资珠海银隆，斥资约10亿元，入股银隆17.46%，成为银隆第二大股东。事实证明银隆产能过剩、订单下降、高度依赖补贴，并且内部管理矛盾不断加大，显然银隆已经成为一个烫手山芋。

格力电器需要去除董明珠品牌色彩

无论是进入手机领域，还是投资汽车新能源，或者进入高端医疗领域，董明珠都是在极具个人品牌色彩之下的操作。
就连格力电器的全国代言人也是董明珠自己，此举不仅仅是为了“省钱”，又强化了董明珠在消费者心目中的地位。
有网友评论道：“还是建议格力电器把「董明珠的店」改成「格力旗舰店」吧，董明珠总有退休的时候，一个现代化的企业不应该建立在一个人的基础上，这是不可持续的。”
不知从什么时候开始，董明珠就成了格力电器的代名词，她对外的言论往往可以影响对格力的影响。水能载舟，亦能覆舟，公司创始人或者高层的个人品牌的成功塑造一方面给企业带来巨大的关注度，但不当的言论和行为发生之时，也会牵连企业印象。
待董明珠最新的一届任期满了之后，也不得不考虑企业的继承者问题，但格力电器去除董明珠的个人色彩将是任重而道远。