一文看懂视频号的秘密和红利
作为第一批入驻参加视频号内测的老牌科技自媒体，【王冠雄频道】特地选在四年一遇的2月29日正式上线，目前已经真实运营了近一个月。我正根据每日实战得失，逼着自己在上面分享“视频号100讲”。
讲真，台上一分钟，台下十年功。别看60秒的短视频，制作起来并不容易，话题构思观点台词都不说，拍摄灯光剪辑字幕特效，平均1小时起！累啊……总感觉搞内容创业的就像童话里的红舞鞋，被流量驱赶着。行业变化太剧烈，新平台随时出现，不拼不迭代分分钟就落后了！但，既然立了Flag就认真做好。100天，100讲。每天拍，和粉丝一起成长，搭上这波红利。我相信，只要真诚分享得失、认真琢磨规律，粉丝又不傻大家会懂！加油火速关注赶紧上车！
下面是最近应哥们徐志斌之邀，在他创立的“见实”平台上对13000多人的真实在线分享。相信我，你值得一看！
知名新经济观察家王冠雄
最高一条真实播放量5万+，经常过万；而且最重要的指标完播率很好，以及我非常看重的——真正吸引到的都是中国核心的科技商业人群。当然比起我的微博@互联网信徒王冠雄 经常十几万的视频播放量或抖音@雄出没科技 还有差距。但我看中的是微信10亿DAU的超级入口，如果把握得好的话，前途不可限量，大家都吃上这一波红利。今天用以下几个问题分享一下自己的心得。
Q：为什么我说视频号有三个超级？
A：第一、超级入口。微信是中国移动互联网唯一一张移动的头等舱，日活有将近10亿左右，这是一个超级入口。它不像原来的微视，还要下载APP，本身就会流失很多用户。而是微信现成的超级入口，用户可以非常顺畅就切进来。
第二、超级红利。视频号是腾讯对短视频的最后一搏，短视频的趋势非常迅猛，没有人能抵抗趋势，马化腾、张小龙都亲自挂帅。全网一旦开放以后，将是巨大的红利。
第三、超级势能。像李佳琦、薇娅，包括抖音上的网红，快手上的辛巴，他们的带货能力都非常强。不管直接完成销售的带货，还是帮企业按照品牌曝光、引流，都有巨大的机会。
Q：如果没有拿到第一批内测，就没戏了吗？科技、育儿，这些领域的趋势已经形成了吗？
A：还没有，还来得及。抖音、快手上的网红，直接把现成的视频搬运到微信视频号上是不行的。微信是基于熟人生态链的一个机会，视频号提供了出圈的机会，你的内容可以被非朋友列表的人看到，它最原始和最核心的驱动力，依然是你的关系链，以及你好友的关系链的关系链，这是一个滚雪球效应。
视频号上垂直类目还没有形成，某种程度上，微信视频号还没有全网开放的时候，它依然是给大家一个相对公平的起跑线，头部还尚未形成，大家还有机会。
公众号更像一个媒体，它的媒体属性高于一切。朋友圈实际上是个人媒体，门槛非常低，可以晒娃，晒美食，是非常私人化的，完全基于你的熟悉关系链。视频号放在朋友圈的下方，相当于给大家一个出圈的机会。
视频号将是微信生态中所有短内容的大本营和枢纽，不管是看一看的流量，还是小程序的流量，最终都会落在视频号里。微信视频号有很大的机会，成为像公众号、微信支付、微信游戏，乃至小程序那样成功的产品。
Q：视频号商业化的机会在哪，是广告，还是带货？
A：一切都还没有结论，还要观察。但显然，带货是2C的性质，品牌曝光有2B的需求，一切都在形成中，完全没有绝对的结论。
要看两个因素：一是平台本身的规则，规则要清晰、丰富。二是内容创作者在里面自发去探索的一种模式，遵守规则，一起良性互动，这个生态的威力将会是非常大的。
Q：普通人的视频号机会在哪里？
A：就像之前很多全职妈妈，甚至残疾人在淘宝上开店成功了一样，最重要的是去做，去尝试。
视频号并没有像抖音或快手一样，对表演和通过修饰的表演那么强调。抖音上很多网红，不管是滤镜、选曲、特效、镜头、拍摄，其实对普通人要求还比较高。视频号不会有那么高的专业属性，普通人也有机会。
这里也给微信团队提两个小建议。一是要尽快推出群体需要的一些美颜、滤镜、剪辑、字幕、特效、配乐等工具。二是在嵌入公众号链接方面，建议开一个入口，公众号链接可以点开贴哪个公众号的链接，比如默认的是贴跟我这个视频号绑定的，然后进去文章标题搜索，这样多方便。希望微信团队可以尽快推出。
Q：用视频号到底是做2C还是2B？
A：这个没有定论，2B跟2C的市场都足够大，可以养活很多人。你要做2B，就想它的商业模式可能是企业的服务，包括新媒体宣传的服务，品牌曝光，甚至帮它去对接一些资源等等，这是做2B的。做2C的，可以带货，这是最主要的需求，包括广告。
所以2B跟2C由你的核心能力决定，你的核心能力如果在行业端，自然在2B，如果你的核心能力在C端，你就喜欢表演，那就是2C了。但最重要的是要坚持一个方向，不要老变。
Q：自媒体人做视频号是否有优势，如何顺利转型？
A：没有什么太大的优势，尤其是做2B的自媒体人。因为做自媒体本身就是行业的人在看，非常专业，做视频号等于把公众号的粉丝，朋友圈的好友搬到了视频号上，仅此而已。行业外的人对这些专业的事情也不关心，他们知道这些事情也没价值。
但是做2C的就不一样了，像育儿、旅行，可能有更大的受众。包括像黎贝卡老师，做视频号就比较快，因为本身做2C公众号，而且本身量也比较大，话题也是女孩子们比较关心的包包、首饰这种。
Q：为什么微信小号收到了视频号开通邀请，但主号还没有？
A：我个人看法，备用号不活跃，系统可能认为你看短视频的习惯在抖音和快手上。老用户已经是篮子里的菜，随便一开通，他们就可以用。所以要把篮子外的菜转化进来，把新的人先拉进来。
Q：现在还没有内测资格的人可以做什么准备？
A：如果还没有拿到内测资格，且最近经常看视频号，可以在里面多赞、多评论，算法会认为这个微信ID对视频号短内容感兴趣，会优先开通，这可能是一个小秘密。
另外，如果你有志于在视频号上进行内容创业，请先准备好拍摄，可以准备好一些内容，比如育儿、美食、旅行等。你先录好，视频号开通之后就不断地放，这不就抢先一步了吗？
Q：目前看到的视频号推荐机制是什么样的？
A：它不是按时间线限制，不是谁先发的在前面，谁后发的在后面。我觉得它最早是根据兴趣标签，不断生成一个画像。比如你对科技内容感兴趣，这个视频都看完了，它会给这个人打标签，对科技感兴趣，然后下一次给你推相关视频号的科技内容。
微信的算法很复杂，你也猜不到，不如好好做好内容，想怎么让你的粉丝和读者爽起来，恨不得每一条都看完。而且在信息流没有刷到时，专门把这个人搜出来看，这个时候你就成功了，一定会最优先给你推，涨粉最快。
Q：进口食品怎么做视频号？
A：这个类目非常好。美女、美食、美景这三大美，永远是流量最高的。我最近也看了很多美食号，都是干巴巴的，没有真人出镜，都是在那里拍动态食物画面，如果你加上真人出镜，就是一个差异化，所以视频录好以后，建议接地气一下。
很多平台上境外讲英语的网红很火，就因为他们生活在海外，经常拍海外场景，有一个天然的背书。做进口食品，可以找海外的华人或者留学生或员工，在国外拍一些画面，可能会有差异化优势。
Q：为什么目前还没有选中开通视频号？
A：内测只是邀请行业的一些头部达人，中途有短暂的一段时间，可以用邀请卡邀请好友，但现在已经关闭了。而且微信是一个非常正规的公司，包括整个腾讯系，所以你只能等，然后等的时候，多去那些视频号里看，尤其是点赞跟互动。
Q：视频号可以屏蔽微信好友吗？
A：可以。就目前的功能看，打开之后，可以选择屏蔽哪些好友。而且你还可以屏蔽陌生人，比如有些人说话不文明，把这个人选中之后，就可以删除这个内容，或者屏蔽这个人。
Q：视频号对内容的垂直度有要求吗？
A：任何平台都需要不同类目的内容，比如我之前有一个朋友，他做攀岩公众号，专门讲攀岩技巧，一个小小的公众号有几万的铁粉，非常好，因为全国只有他一个人认真做原创内容，当然火。
微信就像大自然，花草、大树都有，所以越是冷门的内容，你猛地切进去，可能有大的机会。像育儿、旅行、女装这些做的人太多了，除非你有特别强的内容能力才能杀出去，否则容易淹没在人群中。
Q：你做视频号的心法是什么？
A：第一、定位。你的产品卖给谁？你给他们提供什么价值？你要为哪些人服务？提供什么服务？这个服务你擅不擅长？你跟别人比有什么优势？想明白这一点，定位就出来了。第二、坚持。我上了这个赛道就会跑到底，这是一场马拉松。第三、迭代。互联网就是小步快跑，快速迭代，每天都要变。
Q：发视频有没有自己的选题思路？
A：我其实也在不断去测试，看哪些内容比较受用户欢迎。我发内容的思路，一个是本专业，看科技圈和商业领域发生了什么大事，先在我的核心领域寻找大家最关心的热点。
其次我会根据我的兴趣选，比如旅行，或者身边事情相关的内容，可能会正好是读者喜欢的内容。但是我不会搞乱主次，我的主战场还是在科技和商业领域。
Q：视频号不能下载吗？分不分商家号和个人号，会不会打通小程序？
A：视频号没有下载，它本身就内嵌在微信里面。肯定会打通小程序。我个人认为不会分商家号和个人号，因为它具备让所有人都制作短视频内容的能力，视频号不会单独下载一个APP，这和企业微信不一样，企业微信是个办公工具。
Q：可以搬运视频吗？
A：视频号邀请信上有一句说明“系统鼓励原创，不鼓励搬运”。偶尔搬运我觉得应该可以，但长期搬运，它会给你消号。不管哪个平台，都会给内容原创的加权，算法永远倾向于那些能够提供原创优质内容的视频号作者。所以记住这句话，不要搬运。
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