影响力经济学

这里的影响着可以是一个品牌，一个真是的人物，一个虚拟的任务。Papi酱、罗胖、王尼玛还有很多自媒体都属于影响者。他们拥有能影响他们的魅力和实力，通过自己的影响力，建立起自己的社群，拥有一大波追求者，即粉丝。有句话叫“一千个粉丝让你饿不死”。罗胖通过逻辑思维节目两次变现就斩获几百万的收益，papi酱的广告位更是以2200万的天价拍卖。

今天我们分析影响力经济学，既是分析一下“为什么影响者能影响他们的粉丝，并迅速变现？”这一话题。

影响力经济学

首先应该分析的是受众，就是粉丝。

粉丝是社交网络的产物，粉丝容易追随影响者，但互联网时代的粉丝不是没有主见的盲从，他们成为某个人的粉丝，必定是因为这个影响者所表达的思想满足了他们的情感诉求，让他们有一种归属感，感到自己没有说出的话有人帮他说出来了，一种痛快满足的感觉涌上心头。

现在互联网的大部分常驻网民是80后、90后，最容易成为粉丝的用户群。这两个群体的特质是：注重自身情感，不在乎他人看法，情感丰富、富有激情、喜欢尝试新鲜事物、追求自我、追求梦想，是情感最需要爆发的一个群体，他们有太多话说不出来需要影响者帮它们表达，他们有太多事情想做却不敢去做需要影响者帮他们做，于是他们得到满足，追随着影响者。

年轻用户群

影响者大多拥有一种人格魅力，不一定知识渊博，但他一定有趣；不一定正直善良；但他一定敢爱敢恨；不一定无所不能，但是他一定能带给粉丝希望。在移动互联网时代，个人的价值往往大于一个组织的价值，应为一个活生生的人带来的影响是有亲切感的，是富有人文精神的。尤其是现在社交时代，人们首先与人链接，然后才是和信息链接，人们应为人接受信息，而不是信息本身。

所以影响者可以说是一个成功的自媒体，自媒体之所以是自媒体，就是应为他现有自我，再有媒体，人在媒体信息之前出现在受众面前，大家认可了你这个人，你的信息才具有价值。多少粉丝订阅了你这个人，你的视频就有多少浏览量，多少人看。多少自媒体人也不自觉的用自己的粉丝数来评价自己的进步。自媒体人其实不是在经营媒体，而是在经营他们自己。

何为一个成功的影响者？

影响者大多在干着运营社群的事情的人。他们是社群的领导者，他们是自己粉丝的意志力的共同表现，为自己的粉丝发声，表达他们的价值观。这也是互联网“先圈粉，后变现”的思维。建立社群很重要，对于个人，是他变现的基本，对于一个互联网产品，是决定产品留存率的关键因素。以前的消费市场，是以销售为向导的，企业通过广告、品牌来刺激消费。但是现在的用户已经进入了为情感诉求而消费的阶段，消费成成为市场的核心，他们的情感是否得到满足决定了他们对一个品牌的忠诚度。现在已经不是以往一个闪亮亮的logo就能吸引大量消费者的时代了。

说到社群营销，自然能想到小米的“参与感”这一概念，他让用户参与到产品研发之中来，让用户发现需求、解决需求、测试需求，创造了一种消费者就是生产者的产品研发模式，兜售了参与感，让用户获得愉悦感的同时，自己的产品也是经过了完美的用户测试的产品，必定能获得市场的青睐，应为就是他们的目标用户亲手缔造了这个产品！多么巧妙的模式。

用户获得了参与感，就像周杰伦的粉丝获得了帮自己偶像写歌的机会，自然会大大提高用户忠诚度。影响者取悦自己的粉丝，用户会给予物质回报，影响者获得物质回报后会更加关注自己的本职工作，做得更好，用户也会应为自己的偶像变得更而更加欣赏他。

社群一个生态的闭环，互联网的流量是很容易转移的，但是这种社群的闭环形成了，其他竞争者将很难夺你的粉丝或者用户。以后没有建立自己社群的企业或者产品将会很难受，也会有更多的社群被建立起来，将用户划为一个一个村落。

势必会出现更多的影响者，用他们的可爱、机智俘获他们的粉丝，建立他们自己的社群，创造不一样的价值。

互联网是追求情感诉求的网