电影撤档、院线关门，海外流媒体能否成为“囧妈”们的救命稻草？

文 | Annie Liu 编辑| Innocent Roland
将院线电影的播映权直接卖给流媒体，《囧妈》和《大赢家》的际遇在海外电影市场再度上演。
受新冠疫情影响，影院关停，海外院线新片陆续宣布开启线上网络视频点播。 目前美国电影制作和发行巨头环球、华纳、索尼等都已宣布即将上线的首批电影片单，后续可能还有更多。环球影业总裁表示:“相比推迟上映或坚持原上映的方式，他们希望为人们提供一个选项，可以在家轻松、便宜地看到这些电影”。
同国内一个月前的情况类似，海外大部分影院现在都面临关停的遭遇。一方面，观影能满足大多数隔离在家人士的生活需求；另一方面，片方将播映权卖给流媒体也能快速回笼部分资金。那么特殊时期的院线电影网播，会是一个好策略吗？

海外流媒体在流量和订阅领域的PK

据悉，环球影业院线的新片《隐身人》、《爱玛》和《狩猎》已于3月20日开始视频点播，备受期待的《魔法精灵2：世界巡演》将于4月10日开始视频点播；华纳兄弟影业的院线新片《猛禽小队》、《绅士》和《正义的慈悲》会在3月24日实行视频点播；索尼哥伦比亚的院线新片《喋血战士》和《生态箱》也将于3月24日和3月27日开启视频点播模式。

迪士尼此前已宣布在自己的Disney+流媒体平台提前上线《星球大战9：天行者崛起》《冰雪奇缘2》两部热门影片，将影片窗口期提前了近90天。
不仅如此，近期“抗疫”取得了明显效果的韩国电影市场也采取了相同的举措：原定于2月26日在韩国上映的柏林电影节入围影片《狩猎的时间》将于4月10日在190个国家及地区的Netflix平台上线。
传统电影制作公司主动缩短院线电影窗口期以及直接转网播的操作模式，的确可以挽回部分损失。但细看之下， 目前确定的这批网播院线电影名单中，鲜有像《花木兰》、《黑寡妇》、《007：无暇赴死》这类体量大、投资高、宣发投入大的头部影片。好莱坞电影公司如此有针对性地“抓大放小”，让非头部电影提前“上网”，是在缓解部分资金回流压力下的一步保守之举。
因为大多数流媒体如Disney+、Hulu等仅将部分放映中或是处于窗口期阶段的影片窗口期缩短，并未完全打破传统电影发行规则。这相比国内《囧妈》和《大赢家》这种完全摒弃院线而投奔网播的做法，仅属于灵活调整发行策略。
表面上看，海外流媒体市场似乎即将迎来一批院线新片的流量爆发。但Netflix和Disney+这类保守流媒体相比，并不缺流量。据外媒报道，由于疫情期间太多用户在线观影，Netflix宣布必须降低欧洲用户影片流量，以避免整个欧洲的网路流量过载。激进的Netflix在此次疫情流媒体大战中一口气释放了如此多未上映院线电影的片源，更多的看重的还是其订阅用户数量的增长。一方面，全新片源能在特殊时期迅速助其回收成本。另一方面，订阅用户这一持续过程能展示出长尾效应，有助于Netflix持续拉新。

触及了院线方奶酪的“囧妈们”

大多好莱坞电影厂商的自救策略是相对保守的。但在同行衬托下，Netflix旗下影片完全放弃院线上映的做法就显得很激进了，因此也遭到了多方的抵制。

和国内电影《囧妈》以及《大赢家》片方的操作一样，Netflix宣布旗下多部影片在疫情时期将越过院线直接于网络平台上映。其中原定于2月26日在韩国上映的电影《狩猎的时间》，Netflix宣布将直接推迟到4月10日在线上播映，但负责该片海外销售的Contents Panda公司则提出严肃抗议。Contents Panda方表示，“每个海外发行商都做了营销的准备，他们都不同意上线Netflix，目前海外发行人都在抱怨此事。这不仅是终止合同的问题，更是信任的问题，我们准备提起诉讼。”
此外，仅限于缩短窗口期的保守派公司们也仍有桎梏。由于环球影业近日宣布，动画电影《魔发精灵2》将于4月10日在流媒体点播和院线同步上映，美国院线业主协会主席约翰·菲斯安公开表示，“该片没有遵守院线窗口期，院线主们不会忘记他们这一决定”。
由此可见，跟《囧妈》在国内将版权以6.3亿元卖给字节跳动的境遇一样，海外院线电影想要越过院线方直接在网络上映，也是会遭到院线和宣发公司抵制的。只是海外电影的片方在处理时，有的做法保守，有的做法激进。可以肯定的一点是，多数电影制片方仍旧认为院线模式对于他们的公司业务至关重要。

结语

疫情时期，伴随院线与流媒体平台之间的界限愈发模糊，越来越多的国内及海外电影片方选择将电影上线流媒体网播是一个普遍趋势。这对于片方和多数流媒体来说，是能在短期内回笼资金的一个不错选择，但若网络发行变成主流，院线方和线下宣发团队的利益势必会遭受很大损失。