奢侈大牌们的自救，转产洗手液、口罩
先活下来保持健康
再谈物质生活吧
仿佛只是一夜之间，欧美地区突然开始重视新冠疫情了。
法国宣布关闭申根边境，锁国自救；德国、意大利等国家纷纷宣布关停非生活必须的公共场所；美国旧金山宣布封城。
人们的态度从满不在乎的看热闹心态，到开始抢购食物，洗手液、消毒水等抗疫必须的物资，尽管它们已经很难买到。
疫情不仅影响了平民百姓的生活，也给无数昔日风光的奢侈品牌造成了极大影响。
最开始，大牌们纷纷给中国捐款，一同团结起来相信会很快度过难关。
再然后，看到中国地区大牌销量的断崖式下滑，直接带到欧洲的旅游、酒店业遇冷。
再到整个欧洲的奢侈品因为疫情无法卖出去，还开始关店，只用了不到两个月的时间。
如今，奢侈大牌们开始积极自救了——关闭工厂和不必要的店铺，甚至把生产线“改造”后，开始生产防疫清洁用品。
01
香水生产线开始造洗手液
3 月 15 日，奢侈品公司的龙头老大 LVMH 宣布，将旗下原本生产娇兰、纪梵希和迪奥的美妆和香水公司征用，生产消毒洗手液。
目前，这些工厂已经开始生产。虽然顶着大牌加工厂的光环，但这些洗手液上不会带有任何品牌名称。
这些消毒产品将提供给法国卫生部旗下的公立医院和巴黎一部分医院的医护人员，尽力防止新冠肺炎的扩散。
根据《时尚商业评论》的报道，如今已经很少有 LVMH 这样的私人企业愿意自掏腰包为公立单位提供物资，上一次类似的情况要追溯到战争时期。
但这次果断的“转型”决定之所以行使得如此高效，也是因为 LVMH 拥有生产线的全权控制权，才能及时做出决策。
行业老大哥都带头生产洗手液了，其他相关的公司也不能掉队。
法国面料厂商 Les Tissages de Charlieu 目前已获得批准生产可洗口罩，日产量约为 3 万个。
牛仔品牌 Atelier Tuffery 也表示将改造生产线制造口罩，并免费提供给有需要的人。
02
关店，停工，销量锐减
今年春节期间，由于中国旅游团数量锐减，愁坏了高级百货商场的导购们。（延伸阅读：中国人没法出国血拼，奢侈品包包少卖了八成）
现如今，法国接待中国游客最多的老佛爷百货、春天百货，还有本地人爱去的 Le Bon Marché 百货，全部都已关闭。
时髦青年最钟爱的玛黑区有不少独具风格的小店，这些店铺目前基本都已关闭，并贴出告示鼓励顾客们线上购物。
连二战时期都没关门的著名景点“花神咖啡”，都破天荒地暂停营业了......
Converse、Nike、Supreme 等运动大牌，都已经关闭了大多数欧美地区的店铺。
欧洲这次疫情最严重的意大利，向来被称为“欧洲的中国”，无数高端奢侈品工厂坐落于此。
“意大利制造”早就是驰名全球的金字招牌，拉动着整个欧盟的时装产业，奢侈品巨头开云集团，旗下 88% 的供应商都在意大利。
上周起，意大利宣布封城，一并封住的，还有分布在全境的成衣、皮革、珠宝工厂。
Gucci 位于美国、加拿大、意大利的所有门店和生产工厂目前都已关闭，“封店”暂定为关闭至 4 月 3 日，品牌官网将照常运营。
拥有多元业态的意大利奢侈品牌 Giorgio Armani 也宣布，暂时关闭在米兰的豪华酒店、餐厅和所有门店，米兰周边的生产工厂也暂时停工。
事实上，不止 Gucci 和 Giorgio Armani，包括 Celine、Fendi 在内的奢侈品大牌，都不得不关闭意大利的店铺寻求自保。
在法国、德国等国家，奢侈品牌也缩短了营业时间并限制店铺进入的人流。
腕表品牌劳力士本周二也发表声明，集团位于瑞士多地的工厂将从 3 月 17 日开始暂时关闭 10 天，并鼓励员工在家工作，以防止疫情扩散。
美国著名的老牌百货公司梅西百货，也宣布暂时关闭旗下的 Macy、Bloomingdale 和 Bluemercury 等大型商场直至本月底，线上业务将继续运营。
Gucci 的生产工厂临时停工，预计将于 3 月 20 日恢复生产，并会要求员工们错峰上班，工作时间也相应缩短。
品牌表示，这些决定暂时不会影响到销售——毕竟还留着线上渠道。
但经历这样的全方位停摆后，疫情何时消失都是问号，还是先保证所有人的健康吧。
03
大牌订单减少
时装秀办不成了
刚刚过去的四大时装周上，Chanel、Louis Vuitton 等品牌都对无法到场的中国媒体开通了“线上看秀”。
但如今，大牌们原本正在紧锣密鼓准备的早春大秀，也无法在这个春天绽放了。
Giorgio Armani 和 Ralph Lauren 的 2020 秋冬大秀都已取消。
Hermès、Gucci、Max Mara、Dior、Versace、Armani 等品牌的 2021 早春度假系列，全部宣布取消或延期发布。
著名的贝因咨询公司不久前发出一份报告，显示今年 2 月份全球奢侈品行业的销售额损失约在 30 至 400 亿欧元。
但这个统计数字是在意大利封城之前做出的预测，随着欧洲其他国家陆续受到疫情冲击，这个数字一定还会扩大。
根据路透社的消息，因为中国消费者们不再全球购物，让 Gucci、Prada 和 Salvatore Ferragamo 等奢侈品牌的订单量明显减少，部分奢侈品牌甚至将订货量减半。
开云集团旗下的某供应商透露，过去的 2 月份，Gucci 手袋的订货量从 1 月的 880——1000 个减半到约 450 个。
3 月份，Gucci 没有再追加手袋订单。
LVMH 的一家供应商也表示，Louis Vuitton 的手袋订单量减少了 30%。
时装贸易公司 Confindustria Moda 主席 Claudio Marenzi 表示，过去一周来，不断有世界各地的意大利纺织品和成品的外国买家取消订单，这直接影响了从面料公司到服装公司的整个供应链。
孟加拉国首都达卡有许多快时尚品牌的出口商，他们表示，继 2 月份开始中国市场对于服装和配饰的需求出现下滑后，如今这一趋势开始在全球蔓延。
一家出口服饰公司负责人 Siddiqur Rahman 表示：“很多国家和地区都采取了封锁政策，现在谁还想买衣服呢？”
疫情对于各路时尚品牌的冲击，虽然是不可抗拒的黑天鹅事件，但也有足够的时间让奢侈品牌们反思，是否时尚就是歌舞升平，崇尚物欲？
毕竟疫情当前，没有大牌包，不穿贵价衣服不重要，比这些更加珍贵难求的，是厕纸、口罩和各种消毒用品。
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