2017淘宝的开局

2015，2016可以说是淘宝的回归年，阿里巴巴集团开始重新审视淘宝，在这之前的淘宝几乎是阿里系的弃儿，所有的资源流量都投向了天猫，双十一年年丰收，双十二惨淡的就像鸡肋，直到2016双十二的广告出现在各个视频网站，我才意识到淘宝又有了点搞头。

反向推理，为什么马云开始重新审视淘宝：虽然双十一年年创新高，但是增长幅度已经大幅放缓，说明天猫商城可以挖掘的销售潜力已经逐渐到达瓶颈，反观世界时尚潮流，传统大品牌例如NIKE阿迪之类已经逐渐失去往日光辉，代之的是一些新锐小众潮牌异军突起。淘宝的回归，可以说是马云为了响应世界时尚潮流而做出的反应。

最早的淘宝是一群无业游民，社会边缘人（像我这样的）因为找不到好工作而无奈去批发市场拿些货放上网卖，淘宝可以说 是门槛最低的创业平台，这些人靠勤奋靠新技术，喝到了互联网的第一口水，做出了示范效应，然后大家都看见这里有金矿，一些有钱有能力的人也加入。这些社会人的不断加入使得淘宝越来越难做，一些不好的商业陋习也被带入淘宝，最典型的就是各种刷单，差评师与各种“驻杭办”以及动则就是受贿金额上亿的淘宝小二。

淘宝之所以重新繁荣，就是因为它的草根门槛。随着中国人口袋里的新钱开始逐渐“变旧”，暴富者的品牌崇拜风潮逐渐退去，前几年挂个名牌就能大卖的时代也过去了，大家更加追求个性化，“潮”，也被赋予了新的意义。

从前几年的“国货回归”运动，到现在小潮牌林立。有一个词来形容新的阿里巴巴，那就是“生态系统”，淘宝的很多角色并不是马云规划的，例如淘女郎群体以及淘宝达人群体，以及各种淘宝店服务商，快递公司都是自由生长的新物种。淘宝小二的角色逐渐从一个裁判者走向一个服务者。"绝对的权力导致绝对的腐败"，随着不断的对小店主赋权，淘宝小二绝对的流量分配权逐渐被收回，当年贪污受贿成风的淘宝在大数据工具下开始脱胎换骨，逐步进化。

2017两个关键词：

1，精准，“精”是精细化操作，“准”就是找准目标客户群。在大数据时代，各种人群的肖像画被逐步完善，当然，现在远没有到完美的程度。

传统的商业模式的核心就是地段，除了地段还是地段，只要抢占黄金铺位，生意做的再烂也能赚的盆满钵满；用在旧互联网时代就是抢占头部流量，当然这种打法现在已经过时。前几年淘宝首页轮播广告栏六万五一天，现在光靠砸钱，已经不可能抢到头条了。

2，社交，人脉与粉丝的经营将继续是淘宝主旋律。不可以否认，马云就是有这个轴性，“社交虐他千百遍，他待社交如初恋。”

钦此