#数据洞察# 国庆档黑马《羞羞的铁拳》成为赢家的秘密

《羞羞的铁拳》是开心麻花影业、新丽电影和猫眼影业联合出品，由导演宋阳、张迟昱联合编剧并执导，由马丽、艾伦、沈腾主演的一部喜剧电影。根据同名话剧改编，主要讲述了一个搏击选手艾迪生和一个体育女记者马小丽，因为一场意外的电击灵魂互换的搞笑爱情故事。

影片于2017年9月30日在中国大陆上映，到10月27号票房已高达20.8亿，成为国庆档票房冠军。同档期成龙主演的《英伦对决》凭5.3亿元的成绩成为国庆档亚军，而李晨首次执导的《空天猎》累计票房3.2亿元。

口碑与票房

根据虎啸数据平台显示《羞羞的铁拳》虎啸指数高达7.7，其他平台：猫眼9.1分、糯米9分、豆瓣7.3分可以看出，《羞羞的铁拳》整理评分较高，通过新闻（搜狐、凤凰网、腾讯、手机新浪等媒体）、微信（电影圈头条、资源分享吧、知影等大号）、微博（头条新闻、新浪娱乐、爱奇艺等大号）不同渠道的权威媒体进行情感分析可知，该影片口碑良好甚至优秀。

对比同档期电影《羞羞的铁拳》、《空天猎》、《英伦对决》票房、排片率、上座率可以看出，随着上映时间的推移《羞羞的铁拳》明显高于其他两个影片，优势明显。

据悉，在国庆假期前，各大线上购票平台对国庆档期的大部分电影推出了优惠购票。在猫眼电影上，《羞羞的铁拳》《英伦对决》《空天猎》均推出9.9元特价票。能买到如此低价的票是因为有“票补”。简单来说，票补相当于促销，片方或线上购票平台出钱补贴“请”观众看电影，此举对影片的前期发力有一定效果，但真正撑起票房的还是口碑。口碑对票房的影响近年愈发明显，随着上映时间推移，影响更加明显。

开心麻花品牌优势

《羞羞的铁拳》是开心麻花的第三部电影作品，之前2015年上映的《夏洛特烦恼》与2016年的《驴得水》两部影视也取得了不错的口碑与票房成绩。与同期上映的同类型电影相比口碑评分与票房都处于优势。

开心麻花的三部电影作品均由舞台剧改编而成，经过前期市场的检验和与观众的不断交流，使得剧本完成度高，也能为电影加入更多的信息和笑料。

开心麻花是做舞台剧起家，作品方向性明确，而且开心麻花讲究团队合作，每一位演员都有其特色的演绎，能够保证他们的作品有源源不断的创意和笑点，这就形成了其独特的品牌优势，对之后改变的电影有着积极的影响。

一部电影除了票房成绩决定着投资方、演员、影院等相关人员或者机构的利益之外，影片的口碑成绩的意义影响深远，尤其是对影视文化、观众情感等精神层面。一部黑马影片之所以成为赢家，其背后有很多决定因素，但电影质量与口碑是最直接也是最重要的因素所在。