一、什么是Vlog?
从字面理解，Vlog 由 Blog 演变而来：即 video
weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。其「策源地」YouTube 的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。
二、谁是你最喜欢的Vlogger？
除了vlogger之父Casey
Neistat之外，我个人很喜欢的就是欧阳娜娜，我看过她的一期直播，上面她有说自己为什么要拍Vlog？其实是因为从一开始出去玩会有助理或者朋友帮她拍视频记录下来很多片段，想通过VLOG把自己一天的日常记录下来，她也有把自己的视频交给专业团队去剪辑，但出来的效果并不是她想要的，专业团队剪辑出来的东西都太综艺化了。后来就交给她的朋友去剪辑，也是从一个小白慢慢去摸索去学习怎么剪辑一些简单视频，后来两个人合作得越来越默契，随后欧阳娜娜vlog开始成为热门话题。
除了明星之外，我个人还比较喜欢的一个旅行博主@itsRae，一个用Vlog记录旅行的纽约大学毕业的女孩。她去过很多地方，vlog的剪辑也很精彩漂亮，看她的vlog，仿佛你也跟着她去看了一遍世界。差不多的年纪，人家一个人出去旅行一个人记录生活，一个勇敢自信的女孩，看遍世界，她让你觉得没有什么是不可能的，生活真的还有远方。
三、VLOG的营销形式和发展。
VLOG在2017年开始在中国出现。从那以后，只有少数的观众关注它，一些品牌与海德·维洛格合作。经过两年多的沉淀、平台、vlogger、品牌所有者和受众发生了明显的变化。
近日由抖音发布的21天Vlog挑战，在今年年4月3日——4月24日期间发布5条以上原创Vlog视频（时长≥30S），点赞前5位官方将送出豪华大礼包。
2019年更是有更多的明星如吴磊、林俊杰、李沁还有去年的支付宝锦鲤信小呆的环球之旅还有今年的追星锦鲤李雪琴等人都加入了微博vlog挑战，记录和分享他们的精彩生活。
一系列以vlog为中心的视频剪辑、应用程序和社交平台的兴起也降低了拍摄和编辑vlog的门槛，促使更多的爱好者加入vlog。
品牌Vlog的营销形式
通过对近两年来两个以上品牌与VLOG合作的案例分析，可以看出目前VLOG营销的形式，即品牌如何通过VLOG建立影响力，可以分为以下几种主要形式：
1主题故事定制
vlogger结合自己的故事，在vlog中体现品牌倡导的精神。这种形式让粉丝们更加移情、品牌精神概念在故事中以一种轻柔和巧妙的方式被呈现出来。
说到做短视频自媒体出家的不得不提的就是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子，papi的每一个短视频都是有主题、有故事、有角色、通过一人饰多角上海话加英语走红，接着和她的好朋友霍妮芳霍主任人称魅力女高管，成立了papitube。通过主题故事定制的营销形式拍摄VLOG的方式在各大平台展示自己的公司活动，视角是分享和记录自己的生活。即每一个人都打造自己的个人IP，每一个人都代表了公司，papitube的宗旨就是不忘初心。这也是很多企业值得学习的地方
2品牌发布会
vlogger记录了记者招待会的现场体验，试用了新产品，并在当地现场以简洁和直接的方式捕捉了现场，同时以终身的方式展示了品牌发布信息。前段时间VIVOX27新品发布会的时候也是专门请vlogger拍摄了去参加新品发布会的VLOG。
除了手机和汽车行业的新闻发布会，品牌所有者还邀请vlogger体验并发布vlogg。
3品牌展览
品牌主题展览邀请vlogger以自己的风格呈现出一种存在感，包括某些产品的曝光和展览过程的一般展示，不会显得十分艰难和宽泛，将以一种更加面向生活和有趣的形式体现出来。
2019年4月3日一家叫如涵的网红孵化公司正式在美国上市，在这之前我也对于如涵不太了解正式知道如涵是因为我关注的张大奕，大金，温婉等人当日拍摄的去美国参加的上市Vlog才知道原来我关注的这些网红都是属于如涵公司。
而也是因为旗下签约孵化的网红拍摄的VLOG，如涵才被大多数人知道。
4沉浸式体验
沉浸体验植入更适合葡萄酒和旅游品牌，与vlogger的深度经验记录自然景观，品牌服务和生活条件，如酒店/景点，并接触到更直观和更具感染力的形象观众。
西安君悦大酒店邀请凯特和希德有深度的酒店体验，法国旅游开发署邀请时尚博客@savislook在巴黎体验七天，制作和发布vlogs，这些都是vlogg品牌营销的沉浸式体验。
5产品测评
Vlog 31#在欧阳娜娜中介绍了她收集到的所有逆向鞋的分享，以及在留学期间发行的一期Vlog，解压了ConVerse品牌的产品，并记录了从其在ConVerse的离线商店定制鞋子的整个过程。非常直观地展示了匡威的产品和服务。
四、Vlog与短视频
1、长度
在抖音等平台上，短视频的长度一般小于60秒，短到15秒。
Vlog至少有3分钟5分钟，长度超过10分钟。
2、内容特质
短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的PGC或PUGC内容，Vlog则是Vlogger个人生活的记录，更加生活化、真实性和个体性，没有精心编排的剧本和紧凑的故事情节。
如抖音上较多的是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。
3、手法，创作难度
短片更侧重于视频情节和内容，拍摄和编辑技术上难度不高，一部手机的一面镜子基本上可以解决，是现在“国家级”的用户参与；
而Vlog则强调“转场”，讲求自然切换到下一个场景，对拍摄的设备和技术都有很一定的要求。
4、粉丝心理
短片的观众在很大程度上具有娱乐性和耗时性的心理，通过对短片的表演逐一进行快速的梳理，及时获得满足感。
VLOG反映了Vlogger琐碎但平凡的现实生活，而观众则耐心地花了10多分钟观看它，主要是出于好奇和对Vlogger的窥探，渴望了解并熟悉VLOG中的他。
同时，我们可以看到Vlogger日常生活中的一种不同的生活方式，从另一个角度获得我们自己生活的新鲜体验，实现另一种满足。
五、企业Vlog 能否成功？
视频博客是继现场直播和短视频之后的一种新的品牌营销方式。以上五种VLOG营销方式：主题故事定制、品牌发布会、品牌展示、沉浸体验、产品评价将是品牌所有者可以选择的营销方向。预计更多品牌将大胆加入vlog营销。
IMS的李檬说过未来干掉广告公司的是网红，我不完全认同这个说法。一个企业想要获得长足的发展，仅仅有知名度是不够的。声誉的发展必须在大量的曝光，有一定的品牌内涵沉淀，需要一个长期的业务。自媒体时代越来越发展、流量占据通路、但品牌占据人心。在未来广告代理已经从全面发展到战略性、协调性、质量控制性和创造性的分包商，市场将只为高级广告商保留。而由此越来越多的传统广告公司开始转型，其中天道创意就是一家专门做企业创新创业孵化的公司和如涵的网红孵化公司类似，天道也有专业的设计团队、策划团队、孵化基地、给创业者提供了所有的企业相关的生态链式服务，所以各有各的市场，也是各自在自己的领域做出应变。