网易云音乐和QQ音乐【歌词分享】功能对比（体验环境ios11）

一、设计方式对比

体验两个APP歌词分享功能后主要从以下三个方面对比分析：

1.界面风格设计

①由歌词分享界面截图可知，网易云音乐默认主题皮肤是红色，QQ音乐默认主题皮肤是绿色。同时，用户都可以根据自己的喜好调整成其他个性主题。②视觉风格上，网易云音乐和QQ音乐都采用了简约平面化的设计风格，但网易云音乐属于性冷淡风，景深图片大量留白，给人文艺情怀感；QQ音乐的交互呈现给用户活泼、有趣的感觉，更偏向爱玩、爱新奇的年轻用户。③网易云分享歌词功能隐藏较深，需要长按一句歌词才能显示分享，并且可以勾选多句歌词分享，自带已选择的歌词生成歌词图片和歌词评论框。QQ音乐也需要轻触播放界面，往右滑动才能看到歌词海报的按钮。界面操作不够流畅，可见作为歌曲分享的下级功能歌词分享，不是产品的主推。④QQ音乐下边框展示了自选曲目，切换音乐操作方便，且分享海报用户可自定义设置的按钮较多，背景、图片和字体等，字体库比较年轻潮流化。

2.传播分享渠道

由于竞争关系，网易与QQ生态平台互斥。网易云的歌词分享渠道比较单一，偏向自身打造的云音乐动态、私信和易信朋友圈等，只能通过复制链接分享歌曲给微信、QQ好友。若生成图片分享，可以直接分享到站外的第三方平台（微信、QQ和微博等）。而QQ音乐凭借腾讯生态平台，拥有移动音乐市场最庞大的用户规模，可以一键分享歌词海报到第三方社交平台。

3.内容和形态

两者分享内荣和形态差异较大，网易云歌词分享主要是歌词海报，形态比较单一。歌名+自定义背景海报+用户选择的歌词+网易云音乐水印，大量的留白，特立独行，文艺唯美海报风，纯粹的歌词分享。表达出自己的音乐态度，符合“音乐的发现与分享”的产品定位，打造音乐社区生态闭环。而QQ音乐的用户可以根据对音乐的理解和自己的喜欢个性化制作歌词海报用于分享，如选择歌词、选择图片、选择字体，然后配一个二维码。图片唯美，文艺范十足。分享给别人的时候，别人识别二维码可以直接播放，无需下载QQ音乐。操作简单，效果鲜明，让用户有更多的参与感，鼓励用户分享，注重转化率。此外QQ音乐还支持视频、flash、滤镜和H5等多元化的富媒体展现方式，打造音乐娱乐一体化趋势。

二、原因分析

用户群体、产品定位和生态平台不同，网易云主打UGC歌单和音乐社交，鼓励探索音乐、分享音乐，让越来越多冷门、小众的优质音乐进入用户的视野中，提高用户的音乐品味，也有“听见好时光”这样的情怀Slogan。用户以文艺青年为主，涵盖大学生到公司白领层，追求优质纯粹的听歌体验，也追求音乐品味和“逼格”，敢于并乐于分享、交流音乐，也有部分是有一定知识基础和鉴赏能力的音乐爱好者。通勤交通工具、在家休息时打开音乐播放器的频次最高。而QQ音乐以粉丝为切入点打造听看玩唱的音乐生态。典型用户一般是在PC时代习惯于QQ音乐的老用户以及追求音乐多元化、娱乐化功能的90、00后年轻化用户，一般旅行途中、排队碎片时间和逛街、泡图书馆时段打开APP频率高。

生态平台方面，两者属于竞争关系，网易云音乐有自己的独立云村，可以分享到动态板块或者私信给好友，在云动态中的用户都是一些热爱音乐的朋友，更容易找到兴趣相投的朋友，和他们产生共鸣符合“音乐的发现与分享”的产品定位，打造音乐社区生态闭环。借助其高质量的UGC和PGC紧紧粘住用户，营造良好的社区氛围，让用户找到更强的归属感。QQ音乐依托腾讯生态平台，分享渠道多元化。

三、总结（基于ios环境体验）

根据用户群体和产品定位不同的问题，两者的歌词分享功能出现一些差异化，各有千秋。QQ音乐歌词分享传播渠道及展现方式多元化，注重曲库版权和年轻新潮；网易云音乐歌词海报分享偏文艺情怀和特立独行。