【热点分析】看看原来的H5 V1.0们是怎么玩营销的？

H5是今年增长最快的营销方式，远高于其他渠道（如电视、杂志、户外广告等），移动营销已是大势所趋。
（Cynthia：所以微信政策一出台，现在广告业又要进入寒冬了吗……好可怜）
营销方法论是通用的，看看它们以前是怎么玩的吧。

H5的形式包括邀请函，小游戏，幻灯片等。
内容大致分为三类：
1.品牌传播：品牌发布，总结报告（会议型），公益传递，人事招聘；
2.活动推广：贺卡邀请，游戏互动（互动型），答题有奖（游戏型）；
3.产品展示：故事讲述，性能展示（展示型）；

一、做H5之前先想清楚这三个问题：
1.【了解产品】我们的产品是什么？（找准产品定位）目标用户是谁？（准确捕捉到用户）
2.【了解目标用户】你的目标用户想要什么？他们关心什么？怎么样的H5信息才容易被他们认为是“与我相关”的？
3.【了解如何连接产品和目标用户】你的价值在哪里，你的H5会给用户带来哪些好处？有什么价值可以提供给你的目标用户？

注：对于我们来说，做H5的目的，都是为了提高转化率。不必多说。

二、开始构思H5，需要注意这四件事：
1.确定适合品牌调性、产品定位的H5类型
品牌宣传中，多用：互动型、展示型、游戏型。
利用品牌调性的案例：宣传社交app，可用互动型，增加与用于互动的环节。

2.给用户一个主动打开，主动分享，主动传播的理由
新奇有趣、有创意
成功案例：
围住神经猫的成功：1.朋友间相互竞技、排名、积分；2.简单的游戏形式；3.逗比的设计风格。
吴亦凡入伍——明星效应；有趣好玩。
这个陌生来电你敢接吗？——炫耀心理，有趣好玩，展示用户品味。
杜杜的第一家美术馆

简单粗暴：需要有参与感、吸引力，炫耀感。
它们从何而来？——游戏型和交互型，最注重用户参与感，能与用户交流，用文字/图片/按钮/色彩等，吸引用户参与其中。
成功案例：
拇指部落给uber做的一款“猴赛雷漫步”H5。用户控制小猴王前进，收集“字”，收集完成后可获得乘车优惠券，在分享给好友的标题及描述中会显示成绩，引导好友加入竞技。（玩法有趣，朋友竞技，互动性强）

3.文案讲人话，接地气
标题和描述非常重要，需要：有品质、容易理解、足够吸引人打开。
起一个好标题的重要性远远不低于帮企业向一个slogan。

4.把多余的、拖沓的、无用的元素砍掉

无用的信息包括：

• 又长又啰嗦的企业介绍
• 无聊沉闷不知所云的产品介绍
• 自以为牛逼的奖状证书（注意：H5不是你的企业ppt，用户才不想看，才不想传播）

用户关心的都是跟他有关的东西，如：

• 分享出去就可以拿到***；
• 参加游戏就会获得***；
• 这段文字好走心好感人；
• 这个玩法好有成就感；
• 这个测试或者能跟我喜欢的人互动。

5.（By Cynthia）总结上述4点，可开展的行动如下：

• H5符合品牌调性
• 新奇有趣、有创意、吸引力、有参与感
• 需要让用户获得实际利益
• 文案能够打动用户内心（特别是标题需要吸引人打开；要讲人话，不要自嗨）
• 让用户有成就感，想炫耀
• 玩法好，能和朋友产生互动
• 展示用户关心的东西，而不是我想展示的东西（当然可以偷偷地、顺便宣传）

三、行动建议
1.日常累积；
2.多角度了解优质H5创作背后的故事，包括创意来源，文案构思，设计风格等；
3.最后，学以致用。

本文总结自馒头商学院文章并加入自己的思考。