商业洞察力第11讲笔记（5-21更129）

不抽象，就无法深入思考；不还原，就看不到本来面目。这里是《刘润·商业洞察力30讲》。

11｜突围边界墙：为什么雀巢的收入超过BAT总和？

【知识要点】：
1，要识别哪些地方最容易有“ 边界墙”。这四个地方，需要尤其注意：
市场规模；
资源限制；
法规政策；
技术限制。
2，寻找新的“非刚性约束”增长点突围。比如雀巢从奶粉，到速溶咖啡。你会在短暂的减速后，重新加速前行。

今天的思考题是，有人说，资源总量、生态环境真的是全球经济发展的“刚性约束”。你同意吗？如果是，那么人类应该如何突围它们设定的“边界墙”？

具体的资源是可能会枯竭的；生态环境也是有极限的；从这个意义上说，应该是全球经济发展的“刚性约束”。
但是从资源的利用上来看，比如石油，虽说现在是主要的能源，但是不同的用途已经有不同的替代资源了；从这个角度来说，资源也是有第二曲线的。

人类对于资源与环境的突围，可以从技术、人文、政策等方面突破。

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