如何成为一名网红音乐人？

有调查分析95后就业观，48%的95后选择不就业，54%的95后想要当网红。新时代的年轻人赤裸裸地表态：要么不工作，要么当网红。

17年9月，重庆工程学院新开设了网红学院，并已经进行了选拔学员的工作，已经有19名学生。网红成为一个职业选择的趋势将不可阻挡。

在社交媒体上获取粉丝形成影响力，并将影响力变现。是网红获利的直接途径。据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿人民币。根据艾瑞咨询数据，2015年阿里巴巴全年营收943亿。根据以上粗略对比，可以估测网红产业规模约等于一个阿里巴巴——这当然只是一个玩笑。重要的是，这说明做网红是一个正确选择。

竞争激烈和专业倾向必然导致网红玩家寻求垂直市场的窄门。

通常对网红的分类会粗略分为达人类网红，直播类网红，流量类网红。由于音乐类内容的天花板，类似PAPI酱类型的流量网红较难出现。直播类网红中，靠唱歌走红的阿冷，冯提莫，陈一发均是代表人物，《童话镇》在虾米的试听达到2700万，在虾米音乐榜上排在朴树的《平凡之路》和那英的《默》之间。达人类网红领域，优质并有影响力音乐类公号屈指可数，微博上音乐类博主除个别外整体而言品相略差。

冯提莫

音乐类优质内容稀缺，也是可以理解的。在这个疯狂逐利的时代，音乐类内容当然比不上社会性热点吸睛能力强，而又没有汽车，时尚等垂直领域吸金能力强。一个更明显的趋势是：音乐产业过度娱乐化。我们已经没有什么正经谈音乐的内容了，我们谈的是汪峰的头条，薛之谦的情史，大张伟的相声。

如果鸡比较多，那么花尾大公鸡比较容易出位。网红就是想象自己是花尾公鸡的那种人。（此处无性别歧视含义）

音乐类网红和所有的网红一样，得经过一个漫长的网灰期。在这个漫长的网灰期，是一个无人知甚至被人贬斥的状态。这也被称之为"匿名社区资本"，生产内容和频繁社交是普通用户在匿名网络社区中建立资本的基本方式;同时,早期加入的用户有一定的先发优势。这相当于，来到新的班集体，你想当文艺委员，在全班投票前，大家都不认识你，你得多举手发言甚至表演一个节目，同时和同学搞好关系。

网红的生存空间已变得狭窄，并且还有阵地转移趋势。网红已经逐渐向UGC视频类转移，图文内容的创业随着公众号过度厮杀，已经进入红海。现在,UGC短视频代表着变现空间更大、速度发展更快的模式。这表示，有可能你还得学会简单的视音频处理技术。另外，有调查报告显示，100%的网红会运营自己的微博，48%经常使用微信。一个网红还必须在多平台全面拓展事业范围。

在社群媒体的大环境下，网红几乎没有进入壁垒，但活跃度高的原创型网红都会针对他们擅长的领域，音乐应该是音乐网红擅长的内容。同时内容的质量、发布的频率等都是不可忽视的变量。大部分在运营音乐公号日更，微博以音乐类网红耳帝为例，最低一天两更，直播博主平均直播时间4-5小时。坚持半年就会明白其中心酸不足为外人道。

在网红所构筑的社群中，网红为大部分人关心的问题提供一个最优解。关于音乐的问题，你得有一个答案。有可能应该回答的问题，可以为了情怀而忽视歌手的唱功吗？音乐选秀值得一看吗？皮裤是否有助于帮助歌手现场发挥？谁才真的会唱歌的人？……

网红最好是和粉丝打成一片，但又低调地在逼格上高出一头。相似性更容易造成有效传播，而与此同时，如果两个个体认知完全相同，就不会有可供交换的信息，也不会发生扩散。比如音乐类网红梁欢，能迅速咬准大张伟电子单曲抄袭和TF假唱。

同时，一点非议也是不可避免的。《在延安文艺座谈会上的讲话》指出，我们的态度应该是有联合，有批评，有各种不同的联合，有各种不同的批评。乐评人邹小樱就点名耳帝、梁欢痛批：我无法接受的是，你们假装自己很爱音乐，很懂音乐。

致命的问题是，一般来说，一个网红的爆发时间只有3到6个月。必须得在最红的时候把握住绽放的机会。当然，也是有例外情况的，据专业网红经纪介绍，许多网红昙花一现，最大的问题是“懒惰”。“愿意做网红的人许多都比较懒，想过的生活是能整天去海边玩，住高级酒店，晒包。但真正能红很久的人，都非常勤奋。”

至于变现，首先你得成为一个网红。变现的渠道很多，在淘宝平台上，现在已经有超过1000家网红店铺。在世界范围内，企业追逐网红潮流。一向保守的LV请过《最终幻想》虚拟主角做代言人；时装周上，大牌的秀场前排坐着的不只是名流和专业认识，还有网红。

除了能获取真金白银，也可以在各自领域内逐渐成为KOL（Key Opinion Leader）。虽然网红只是小圈子内的明星。但对90后二次元人类，有人说，他们像信仰宗教一样追捧者自己的小众偶像。

补充一点，本指南适用其他一切网红。

作者：陈药金

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