写文案经常会面临“灵感枯竭”，思维“便秘”的情况。每每此时，恨不得找个豆腐撞死去～不过，经过长时间的探索和学习，小鱼老师终于找到了3味良药，一旦写不出文案，就可立即服用，保证你文思如泉涌，创意天马行空。

良药苦口，为了发挥最大效力，小鱼老师准备做个连载，今天是创意第一味药：逆向思维。接下去，你将看到1个故事，2个具体的运用方法。

一、先给你讲个故事吧

从前，有一个伦敦商人欠了高利贷商人一大笔钱，无法偿还，那时候人是不能欠别人的钱，否则要进监狱。

高利贷商人看中了伦敦商人的女儿，想让伦敦商人的女儿嫁给自己以抵消借款，于是提出一个交易：他从脚下堆满黑白鹅卵石的路上，将两个鹅卵石放进口袋，如果少女从口袋中拿出了黑色鹅卵石，就要嫁给自己，如果拿出白色鹅卵石不仅不需要嫁给自己，债务也可一笔勾销。如果少女拒绝选择，则送伦敦商人进监狱。

但是眼尖的少女看到高利贷商人送到口袋里两个黑色鹅卵石，请问，她该如何做？如果是你，你会怎么选择以使得自身利益最大化？

按照正常的逻辑和思考，少女只有3个选择：

1、拒绝挑选石头；

2、指出高利贷商人的骗局；

3、为了避免父亲牢狱之苦，挑选黑色鹅卵石牺牲自己。

但实际以上选择对于少女来说都没有任何好处。故事里的少女就运用了逆向思维来成功化解。

故事里的少女最后选择了把手伸进口袋，在大家还没有来得及查看是黑色还是白色的时候，装作不小心把石头丢下，地上全都是黑白的鹅卵石根本分不清是哪个。于是，大家只有通过口袋中剩下的鹅卵石颜色来判断她选中的颜色了。口袋里的结果很明显，是一个黑色鹅卵石。

有没有发现这个故事跟你在写文案写营销策划案的时候特别像？感觉完全没有更多的想法，没有更多的选择啊～但是，转换一个思路，结果很可能会出人意料哦。

二、如何用逆向思维来做广告？

我们可以来看看，大部分的广告者是如何运用逆向思维的。

（1）都说要买买买，但是偏偏也有人要逆向一下

做广告，当然希望消费者买得越多越好，不过，如果有个品牌站起奉劝消费者，不要买我呢？

被称为户外界的Guuci的美国一线户外品牌Patagonia，在美国黑色星期五的销售高峰期，几乎所有品都在做促销活动，但是他却推出了一个“反黑色星期五”营销活动，鼓励消费者去维修旧物而非购买新品。（作为消费者，有没有感觉所有的商家都在坑你，就这个品牌特有良心？）

并且还打出“不要购买这件外套”的广告，提醒消费者，不要买你不需要的东西，购买之前要三思。

Patagonia所提倡的“拒绝过度的消费”，一度让它成为与快时尚品牌H&M和Forever21一较高下的运动品牌。在2008年的时候，Patagonia的利润翻了3倍。

（2）都说价格越低越好，如果我就说我贵呢？

大部分商家都会体现自己的价格是如何优惠，但如果逆向思维一下，体现自己价格高会成怎样呢？这里不得不提芝华士的广告。

广告画面只有几句简单的文字：

“这是皇家芝华士的广告。

假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。

假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。”

看吧，通过这样的方式，反而体现了自己尊贵。是不是也很妙？

看到上面两个案例，逆向思维，让创意与众不同，当大家都在推崇一个事物的时候，我们有没有可能反过来想想呢？说不定就找到了新创意。

联系自己手上的工作内容，有没有一些新想法了？如果还没有，明天小鱼老师继续分享一个创意思维的方法哦～