腾讯视频推出4种闪屏“新形态”，为什么说是移动广告再进化？| Morketing 解读

文 | Toby Lu

消费者的注意力已经从10年前的12秒下降到如今的8秒，如果品牌在8秒内没有让消费者记住，那就错失了获客机会。

移动广告在形式的创新上一直止步不前，我们常常看到常见的Banner广告直接影响用户体验，还有弹窗广告更是受到用户各种厌烦，广告的展现形式亟需要考虑用户体验，有趣、好玩、有料的广告形式是大势所趋的方向，为了留住消费者的注意力，品牌与媒体平台需要合力发挥十八般武艺。

最近，腾讯广告推出了一系列解决方案，例如近期腾讯视频推出了4种闪屏“新形态”,在品牌曝光的基础上解决转化问题，探索出来了4种玩法，朝着“品效协同”的目标更进一步。

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轻互动闪屏：效果MAX

“轻互动闪屏”顾名思义，互动的场景分轻重。比如在游戏中，那就是重互动，在与App开屏页面的互动属于轻互动。

Morketing了解到，腾讯视频“轻互动闪屏”开头是一段6秒钟的自定义互动闪屏广告，用户互动后会触发最长10秒的视频彩蛋，彩蛋播放结束后会自动拉起品牌落地页。

▲ 雅诗兰黛 × 轻互动闪屏

以雅诗兰黛的这支轻互动闪屏广告为例，在开屏阶段提示用户“向右滑动，点亮全新「肌光」精华”，用户滑动后进入一段绚烂的视频广告，紧紧抓住用户目光，加深产品和品牌在用户心中的印象。视频广告播放完后自动进入产品落地页，涵盖更多产品信息，并可「立即购买」。

互动广告其实是一种全新的广告形式，它区别于以往的静态广告形式，可以让用户与品牌之间产生接触，加深用户对品牌印象的同时也不会损害用户体验。

2020年，移动营销进入无互动不广告的阶段，互动就是效果的第一步。我们看到腾讯广告更新“轻互动闪屏”的广告形式，就是直击用户与品牌的互动。

2

性别第一刷闪屏：UV Max

轻互动深化广告曝光的强度，性别第一刷则可以让强曝光更加“高效”，更好地覆盖目标UV。如今同质化产品越来越多，用户的可选择性非常多，所以品牌必须不断潜移默化地加强用户对品牌的认知，这时品牌第一印象尤为重要。

▲ 资生堂 × 女性第一刷

“性别第一刷”是基于数据平台能力，让这支广告成为男性/女性用户在当天打开App时看到的首支闪屏广告，占领目标人群当日第一印象。例如资生堂投放的这支“女性第一刷”闪屏广告，以资生堂全球代言人刘亦菲的短视频开屏，瞬间抓取女性群体注意，再抛出旗下产品资生堂「樱花调色精华」，品效具佳：女性UV覆盖是常规的4.2倍，CTR较常规提升150%

“性别第一刷”的单性别UV触发量提升了4倍+，带动CTR提升50%，并可以和其他形态的闪屏广告组合投放，获取更优投放效果。

对于移动广告高效的追求永远在路上，不管是千人千面还是标签筛选，都是品牌对“对的人”的追求。品牌遇到的现实问题是同质化的产品越来越多，用户的的可选择性非常多，所以品牌必须不断的潜移默化的加强用户的品牌认知，这时品牌第一印象尤为重要。

3

OneShot联动闪屏:曝光Max

如何让开屏广告和首页广告衔接得自然流畅，不产生割裂？OneShot联动闪屏是一个不错的解决方式。

▲ 百事可乐 × OneShot闪屏

这种闪屏+首页焦点图联动的广告形式主要有两方面的好处，一是可以先用闪屏引起兴趣，再用焦点视频讲述完整故事，更好地传达广告信息；二是有闪屏一镜到底的视觉效果，连贯性高。当用户打开腾讯视频App时，注意力被闪屏吸引，闪屏广告播放结束后进入首页，焦点图自动续播视频广告，持续抓取用户注意力。

比如百事可乐投放的这支《家有一宝》视频广告，倪大红先是在闪屏中叫张一山、周冬雨、杨洋、宋祖儿出来“开饭”，随后视频缩回首页，继续播放揭开悬念，引导用户点击了解广告详情。OneShot联动闪屏平均CTR可以达到12%。

4

FollowU 延续性闪屏:效率Max

“FollowU” 延续性闪屏针对的是优化强曝光之后的长尾转化效果，具体形式是闪屏结束后自动缩至首页小浮层，小浮层可以悬浮30秒，并且样式可以自定义——可以是“点击抢劵”也可以是“预约试驾”。

▲ 东风日产 × FollowU闪屏

东风日产的汽车广告，在开屏时以视觉冲击性扣住用户目光，然后在首页缩为一个「小礼盒」的样子，感兴趣的用户点击之后会直达东风日产的落地页，直接进行用户留资转化。

我们从2019年谈到2020年的热词——链路营销，关注的就是如何避免用户在转化过程中流失。在移动互联网时代，闪屏新形态等互联网广告产品已经可以将转化链路变得极短：用户点击广告后可直达微信小程序、品牌官网、电商购买页……品效价值必然有质的提升。

总结

当市场回归平静，广告主营销投放趋于谨慎，如何在艰难的2020获取更多的潜在用户？回归广告基本逻辑——更加高效的获客，广告主需要符合两点的媒体平台：一是可触达最广泛的移动互联网人群，二是广告形式符合“品效协同”的营销诉求。

腾讯广告获得了越来越多品牌主的认可，洞察2020年的广告主营销难点，互动、高效、全链路，被腾讯视频的4种“闪屏新形态”一一破解。