侃爷的暴富之路：才13亿美元？你们肯定算错了
上个月初，《福布斯》最年轻亿万富豪榜又又又如期而至了，排在首位的正是22岁套现6亿美金的卡戴珊家族的女富豪Kylie Jenner，正当全世界的吃瓜群众们在线恰柠檬之际，有一个人坐不住了。
这个人不是别人，正是Kylie Jenner的姐夫——Kim Kardashian的老公Kanye West。
你如果以为这是简单的“窝里斗”，就误会我们侃爷了。毕竟，他跟《福布斯》之间的“爱恨情仇”早就不是一天两天了。
去年，《福布斯》对Kanye进行了一次专访，虽然他举手投足间都是对自己“逆天改命”后晋升富豪的骄傲，但在最后的成文中，却对他的个人资产未做提及。
这显然让Kanye憋着一股气。
这不，今年的榜单成了“压弯骆驼的最后一根稻草”。《福布斯》记者Zack O’Malley Greenburg日前直接收到了来自Kanye本人的“抗议”：“你们知道自己在干什么吗？我再也不想忍了，我以上帝的名义保证不会再退让！”
可以，这很侃爷。
当对方表示需要他提供资产的详细资料时，Kanye二话不说就答应了，直接派了一个团队前往《福布斯》，公开Kanye,Inc的真实财务报告。
经过一番“调查取证”，《福布斯》官方在4月25日发通告称：“在Yeezy公开了Kanye所持的巨额股份和大量土地所有权后，他的个人身价预估为12.6亿美元（约合92亿人民币）。”恭喜Kanye正式跻身亿万富豪俱乐部。
听起来像是一个皆大欢喜的结局，但Kanye本人并不满意，“你们给我算少了，不是13亿美元，你们这些不会数数的，是33亿美元！”
《福布斯》辩解道：“建筑、土地等是夫妻双方共同财产，不能全部算在Kanye名下，要适当做一些‘减免’，虽然你对我们给出的数据不满意，但你确实是亿万富豪了。”
最后一句挽尊了。
所以Kanye到底多有钱？先来看一组数据：1700万现金、3500万股票、8100万房产和2100万土地（均以美元计算）。
如果数字让你没什么概念的话，来看图片吧：
价值6000万美元的豪宅，坐落于洛杉矶，占地面积15000多平方英尺，拥有广阔的草坪、葡萄园和喷泉。
价值1400万美元的牧场，坐落于Wyoming，餐厅、会客厅、办公大楼……应有尽有，金卡戴珊曾在一次采访中表示，希望和家人在牧场中共度周末。
价值24万美元的奔驰卡车，说送就送，金卡戴珊特地拍了一段snapchat story用以记录。
据报道，Kanye拥有的各类豪车的总价在384万美元，果然，车这种东西都不过是男人的大玩具。
在給老婆花钱这件事上，他也是毫不手软。售价在9千-50万美元之间的爱马仕铂金包，被卡戴珊发到instagram上秀（拉）恩（仇）爱（恨）。
没有女人能够抵抗得了“鸽子蛋”的诱惑，Kanye准备給金卡戴珊的20克拉钻石订婚戒指，估值在450万美元上下，是世界上最昂贵的订婚钻戒之一。
除了有钱，Kanye也是营造浪漫的好手。2019年情人节当天，他提前买好玫瑰花，放置在花瓶里，用以装饰客厅，还邀请萨克斯演奏家Kenny G为妻子演奏一首小夜曲。
生在这样的家庭，基本就是含着“金钥匙”长大。2014年圣诞节，Kanye給当时年仅18个月大的女儿North准备了价值6.2万美元的镶钻头饰和1.2万美元的黑色SUV玩具。
看到这里，几乎快要让人忘记他四年前负债累累的过往。
2016年，Kanye公开在社交媒体上发声，称自己陷入了财政危机，欠下5300万美元的债务，不仅那一年的商演全部取消，他本人的情绪也跌至谷底。
他在洛杉矶的一家医院治疗了一个多星期，医生给出的诊断是睡眠不足和“暂时性精神病症状”。
他还公开“求助”过扎克伯格，给他的“新点子”投资10亿美元，言辞恳切，让人以为他真的身陷囹圄。谁知，消息发出后的一个月，经济负担就在老婆的帮助下有所缓解。
想来也是，靠Yeezy一手建立起自己商业帝国的Kanye，哪有那么容易就一蹶不振呢？
在去年《福布斯》的采访中，Kanye打造的Yeezy销售额将达到15亿美元，与此同时，Nike AJ的销售额预计会达到30亿美元。
光从数字上看，Yeezy才是AJ的二分之一，但如果加以历史的考量的话，会得出相反的结论：Adidas Yeezy 2015年诞生，短短五年时间里，已经发展成AJ最强有力的竞争对手。要知道，AJ可是有着35年历史的老品牌了，去年已经推出到第34代鞋品。
而Kanye从耐克“转投”阿迪，不仅让自己摆脱了负债的局面，一举跃升为亿万富翁，也让阿迪的股价不断再创新高。
在instagram上搜索关键词＃Yeezy，有超过1392万条历史记录，从2015年6月延续至今。
当年Yeezy Boost 750全球首发时只有9000双，价格却被炒到了五位数。Yeezy Boost 350的发布更是掀起社交网络和二级市场的巨浪，北美、欧洲的鞋迷们会在最短的时间内抢购一空，虽然官方定价不过一两千人民币，但真正能够入手的价格早就不知道翻了多少倍。
就像是上世纪90年代的乔丹一样，Kanye的财富也主要来自球鞋，他掌握着Yeezy 100%的股份，虽然adidas尚未透露Yeezy的具体销售数据，但“藏不住事”的Kanye早就在2016年的一次采访中透露，“几分钟之内就能卖出4万双。”
他专注于鞋子的细节设计，“喜欢有限的、精心挑选的、色彩无穷无尽的产品”，Kim Kardashian就曾在采访中说，“我从未见过有人如此注重细节。”
他曾将Yeezy形容为“鞋圈的兰博基尼”，这个比喻由来已久，父亲曾带着年幼的Kanye去逛车展，他唯独在那里迷上了兰博基尼Countach，此后，他做的每件事“都有点儿兰博基尼的味道”。
去年，在《福布斯》的采访中，Kanye一股脑儿晒出了上千款尚未发布的YEEZY鞋样，他一个人坐在一圈圈的运动鞋中，这壮观的画面根本看不出鞋子的实际数量。
当记者询问起确切的数字时，一向说话暗含哲理的他给出了这样一句话，“你无法计算爱情。”
在社交网络上，这是足以引起狂欢的景象。不仅国外网友为之疯狂，2017年6月，国内一间商场也上演了因为抢购Yeezy 350而起的斗殴事件。
有数据显示，Yeezy的销售额仅占到阿迪达斯总量的5%，但它为后者带来的关注度却不容小觑。
问题来了，为什么偏偏是Yeezy，能产生如此大的能量呢？这背后蕴藏着Kanye的生意经。
首先是“名人效应”。在商人之外，Kanye更为人熟知的身份是说唱歌手和音乐制作人。20岁出头就给各种大牌写歌作曲，同时也发行自己的单曲和专辑，在他出道的二十几年中，唱片全球销量超过1.35亿张，是史上最畅销的音乐制作人之一，拿下了24座格莱美奖杯。
巡演带来的影响力让他年纪轻轻就收获了一票关注度，实力之外，Kanye的“自恋”众所周知，在颁奖典礼现场“羞辱”霉霉、拿不到最佳专辑就“暴走”，自带“明星光环”和话题效应，活脱脱一个“热点制造机”。
有流量就不怕没有销量，毕竟自古以来，粉丝都是会为偶像无条件买单的，自家爱豆随便带个货，都能触发购买欲，更不用说像Kanye这种亲自下场、亲力亲为的了。
其次，作为歌手，Kanye自带一系列KOL资源，先不说他那经常出现在娱乐圈头版头条的老婆，单是他的明星好友们就不少，每次一有新鞋发布，少不了各路KOL们的助阵，在还没发售前就做好充分预热，还怕之后没人抢吗？
作为Instagram上的网红，粉丝为他设立的账号都有69.4万粉，老婆金卡戴珊则有1.6亿粉，可以说，这家人稍微有点风吹草动，都能在第一时间内传到世界人民的耳朵里。
Kanye当然充分利用了这一点，新款发售都是用卡戴珊的账户发，影响力max。此外，他也毫不吝啬将新鞋送给圈内的好友们，收了人家的东西，做点宣传不是应该的嘛，这不，连前总统先生也收到过Yeezy 350。
当然了，为了卖货，Kanye对客人也是极其友好的。几年前的一次纽约时装周，新鞋发布后他亲自去到阿迪店内，給中签的客人们拿鞋，顺便在鞋子上亲笔签名，留下印迹，这对粉丝们来说，无疑是种巨大的福利。
这大概可以解释为什么在看到Yeezy卖了13亿美元而Kanye只分到6500万美元的分红时，粉丝们纷纷在社交账号上表示“不服”，就四个字，心疼老板。
最后，也是最重要的一点，当然是“饥饿营销”。再好的东西，如果数量多了自然就显示不出其珍贵价值。虽然Kanye自己总说，“让想买的人都能拥有一双Yeezy”，但这在全球限量的情况下几乎是不可能达成的目标，只能看作是某种言语上的安慰剂罢了。
不间断地持续性发布、每次发售数量有限，吊足了胃口又留足了悬念，粉丝们乐此不疲地紧随其后，唯有热度接连不断。
“明星产品如此畅销的原因在于稀缺。所以，如果它们把它推得太广，我认为会破坏它的商业模式。”在接受《福布斯》采访时，Kanye在不经意间道出了某种真谛。
不过，成功跻身亿万富豪后，Kanye未来的路会怎么走，倒令人期待。2019年，在《路透社》的报道中，他透露自己之前参选美国总统的唯一障碍在于财力，那么现在，钱不是问题了，他会出现在2024年的总统竞选中吗？
害，又瞎操心了不是？
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