SHISEIDO资生堂云上发布 , 这场破次元活动居然有点好看

自2020年开始，受特殊大环境的影响，各大品牌纷纷开足马力更加地投入线上营销。

一时间各种长短视频、明星直播、博主带货、KOL分享经验，甚至素人营销，迅速填满了所有社交媒体，竭尽全力地抢占消费者眼球，将“注意力经济”时代的激烈竞争演绎地淋漓尽致。

消费需求是相对稳定的，内容的爆炸，并不能够让市场的蛋糕也随之迅速膨胀，事实上，当部分品牌方还在跟风大力投放之时，消费者已经用脚投票，让整个线上营销从渠道端开始了新一轮洗牌。而要让品牌更可持续更稳健的发展，切得准“点”，拿捏“适度”，掌握好品牌调性非常重要。在这一方面，资生堂品牌最近提供了一个不错的案例——SHISEIDO资生堂”为白而绽”云上发布。

破次元！

谁能想到资生堂品牌选了大B站？

2020年4月27日， SHISEIDO资生堂为推广明星单品樱花调色精华——光透耀白祛斑焕颜精华液，推出SHISEIDO资生堂“为白而绽”云上发布活动。而特别的是，此次的活动平台，SHISEIDO资生堂选择了新世代云集的B站（哔哩哔哩bilibili）。

这似乎有些让人出乎意料，如此多的平台之中，为何知名的美妆品牌资生堂会选择了大B站？

事实上，从营销的角度来看，资生堂品牌的选择是非常聪明的，选择B站意味着选择了年轻圈层。B站流量虽然不是最丰富的，但是其有着鲜明的平台属性，大量追求趣味内容的年轻人在此聚集。此外，从内容层面来看，有着“视频版小红书”别称的B站，其特别的“种草”风气与美妆护肤类特色内容，与其他社群平台有着显著的差异。

伴随着互联网和通讯技术的发展，对于品牌而言，投放渠道更丰富，市场变化更快速。然而在数据方面也更分散、维度更广，获取难度更大。一场全新的线上营销试水，与其“广撒网”，不如“精准聚焦”。选择年轻一代，就是选择了更有活力更有创造力的传播主体。而对于资生堂这样拥有百年历史积淀的一线品牌而言，中高年龄层顾客的沉淀已然基础稳健，年轻圈层的选择，符合线上营销的客观规律的同时,也更容易带来“增量”，甚至让年轻世代的群体为品牌进行有效地二次传播。

无尬点！

这是一场综艺形式的云发布

资生堂品牌对内容的把控也非常值得一提。云发布会中，推荐销售的内容屈指可数，观众看不到对产品的详尽介绍与叫好，听不到博主的叫卖，取而代之的一场真正有环节、有内容、有真情实感的综艺形式云发布。

无论是品牌合作艺人的打call、互动、表演或是采访，都令观众觉得非常舒适。资生堂品牌这次还请到多领域的知名博主至现场主持或与现场连线，并很流畅地将各个环节有机地串联起来，让观众们跟着活动镜头，去探视自己喜欢的艺人在做什么，喜欢什么，自然而生动。

从活动效果我们也可以看到，整场活动中，粉丝们热情发射近20万条弹幕，相当于在105分钟的节目中每秒有超过30条的弹幕发送，创下当日弹幕应援条数排行第一。

而粉丝在为爱豆们打call的同时，也丝毫不吝对品牌的夸奖，这种情感共鸣的转化是十分可贵的。同时，当日直播的人气峰值也高达134万+，稳居B站当日娱乐分区直播排名第一、非游戏类内容排行第一以及全区礼物周榜排名第一的佳绩。

而活动中看似自然随意的环节背后，都是品牌方充分的前期准备工作和用心的策划与实施。资生堂品牌本场综艺形式的云发布，采用了录播与直播结合的制作方式，录播部分精心制作，紧紧围绕主题展开，松而不散，而直播部分节奏张弛有度之余，互动环节设置还非常受众服务导向——知道观众们不少是为爱豆而来，资生堂愿意为你们的沟通提供平台。

真正以受众需求出发精心研磨内容，使得本场活动在时间空间都有所限制的大环境下，依旧表现亮眼。

在这个快速消费的时代，好的内容与渠道都是稀缺资源，渠道或许还可以通过购买获取，但对内容的敬畏，也是品牌对匠心精神的一种坚持。

感受美！

不愧是资生堂本堂

近年来，无论是线上还是线下，资生堂品牌的营销活动可以说是从未中断的。拥有百年品牌资产的积累，资生堂却从来都敞开怀抱拥抱新生事物，拥抱改变。但值得一提的是，无论营销活动的渠道、形式、内容如何改变，SHISEIDO资生堂都能够始终坚持对美的追求，对艺术与优雅态度的倡导。

正如此番在直播现场，背景设置中就引入樱花及资生堂的元素与风格，呈现出别致的日式美学，而“樱花”作为资生堂近年来力推的要素，也在各种活动中持续不断地被精美呈现，让这一恒定的元素在消费者的心中留下了深刻的印象，也让SHISEIDO资生堂树立了“樱花”权威品牌的形象，与樱花护肤品产生有力的强连结。

资生堂品牌过往活动

从产品到品牌，再到创新的宣传模式，一直都能够保持美丽且优雅的调性，是SHISEIDO资生堂最打动人心之处。

END

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