抗疫公益长跑，阿里文娱新接棒

“用每一个音符，回报这片土地。”

作 者丨陈几何 华商韬略原创文章，转载请联系客服微信：hstlkf 华商韬略·华商名人堂 ID：hstl8888 图片：网络、图虫创意

电影《无问西东》里，丛林之下，学生们被敌军炮火炸得惊慌失措。陪伴他们的神父说：孩子们，我们来唱歌吧。

现实世界中，进入火热的五月，由阿里文娱旗下大麦操盘执行、优酷制作，微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐等多家平台共同发起的“相信未来”公益倡议，邀请了上百位华语乐坛的顶级歌手义演，为中国各行各业的普通人歌唱，呼吁一起努力复工复产，积极乐观迎接疫情的最终消散。
文化和艺术，也因此成为阿里在此次“抗疫”公益中的最后一棒，并展现出巨大的影响和力量。

茨威格曾在《昨日的世界》里说：过去我们认为重要的东西，现在变得更重要了，我们在奥地利混乱的那几年里，反而更喜爱艺术，因为金钱的背叛，反而使我们觉得， 我们心中永恒的东西——艺术，才真正可靠。
突如其来的疫情下，艺术依然传递了某些力量。
比如，隔离在法国诺曼底的英国画家大卫·霍克尼，用十张新创作的iPad绘画传递希望，他随画附上的暖心message上还写着：别忘了，病毒无法停止春天的步伐；火神山医院感染科护士白秀梅，专门为患者开设“知心电台”，歌曲飘荡在病房中，让患者与房间压抑的氛围都变得轻松不少。
更大的力量，被群体激发了出来。

一个是由Lady Gaga策划的一场名为One World的群体公益演唱会搬上了互联网；另一个就是华语乐坛“相信未来”在线义演与观众的碰面，拉开了130余组华语音乐人线上义演的大幕。

从朴树戴着狗头与《Never Knows Tomorrow》开场，“相信未来”里华语乐坛的力量就开始传递。
蔡徐坤带着练习生团体齐唱《HOME》，这首歌是他在武汉解封第二天专门为抗击疫情创作的歌曲。他说，希望与爱，从未离开。
吴克群带着《咁有风再吹》出场，说：“很快疫情就会过去，我们就可以再见面。送给你们这首歌，我们一起等风停歇。”
王菲与常石磊谈唱着《人间》，还特意将“风雨过后不一定有美好的天空”改成了“风雨过后一定会有美好的天空”。
莫文蔚与林彦俊搭档合唱《You Are So Beautiful》。有寓意的是，这首歌是2003年非典时期所作，17年后为了鼓励另一个艰难时期里的人们而被演唱出来。

目前，“相信未来”在线义演的前两场已完美谢幕，演出累计吸引2.7亿人次在线观看，微博话题阅读量突破35亿。今晚，第三场也首次进行了全球直播，中国国际电视台网络频道（CGTN）、新加坡media Corp、马来西亚Astro电视台将同步直播；截止目前，确认合作的海外平台有12个，覆盖全球22个主要国家及地区。相较而言，此前美国发起的One World公益演出，据外媒Variety报道，在全球收获了2070万观众观看。

▲ 主创团队齐聚在阿里中心的作战室里观看直播
文娱行业被疫情所影响，但文娱的精神力量没有动摇， 就像张学友说的那样，唱唱歌疫情可能会早点过去。

▲“相信未来”精彩回放

“相信未来”，是阿里文娱在抗疫长跑下的收官之作。而疫情期间，阿里文娱没有一条业务线置身事外。
立春那天，大麦网发布“致合作伙伴的一封公开信”，表示疫情期间将为商家提供佣金减免、提前返款、金融支持等多项服务，与商家并肩作战、共渡难关。
资金是疫情下每个商家面临的生死难题，好在资金之外，还有难以割舍的爱豆情怀。
疫情发生后，刘德华、陈奕迅、陈伟霆等多场头部大型演出纷纷宣布取消或者延期。根据大麦网发布的最新数据显示，在全国超过800场被延期的演出中，平均66%的粉丝没有退票，而是选择了保留订单；其中，对头部演唱会最难以割舍，订单保留率为75%。
优酷作为第一梯队的视频网站，不仅在国家广播电视总局的组织下开辟定向特供的“湖北人民免费看”专区、在停课不停学的号召下完成“在家上课”的产品上线、与全国300家教育机构达成合作迎来10万教师入驻，其团队还前往武汉同济医院拍摄抗击疫情纪录片——《冬去春归——2020疫情里的中国》，通过全景式视角展现疫情下的中国，用在困境中努力生活、疗愈身心、守望相助的真人真事治愈普通人。
优酷纪录片，是唯一进入一线拍摄的互联网纪录片团队，而这也是第一部由互联网视频平台拍摄出品的中国抗击疫情纪录片。

作为文娱细分领域中最重要的影视行业，在疫情冲击下深受其害。
艾瑞发布的《2020年疫情对文娱行业的利好影响及发展趋势分析》显示，受疫情严峻形势的影响，影视拍摄工作处于“停摆”状态，且疫情加剧内容生产行业的洗牌，部分中小企业，将被停拍、停工拖垮，收入出现断崖式下跌。
从年初到今天，已经有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年的1.78倍。
院线也没能逃过这场袭击，3月27日国家电影局再次叫停影院复工。灯塔数据显示，4月16日当天的全国票房仅有1.3万，要知道去年同天为3650.7万，就连美国最大的连锁影院AMC也正因为疫情申请破产。
而阿里影业面向影院及整个影视行业，展开了一系列抗疫动作。
为给影院的成本降压，凤凰云智作为阿里影业旗下影院系统，将为影院在云智商城的物资采购提供账期服务，缓解影院现阶段的现金压力。
在技术服务力量上，凤凰云智为新开业的影城提供了6个月免费服务，包括高质量的技术及售后团队支持，最大程度减轻新开影城的经营压力。
身为阿里经济体的一部分，抗疫之战中，阿里文娱从未缺席。

对于整个阿里集团来说，从疫情发生到疫情结束，其公益贯穿整个时间线。
从海外采购医疗物资驰援武汉，到联合各快递公司开通绿色通道，再对武汉区域商家分批次减免佣金、免费开放疫苗和新药研发所需的一切AI算力，接着通过淘宝、天猫帮助湖北打通供需两端从而促进消费回暖……
阿里经济体的每个部分，都在发光发热。
阿里文娱可以看作阿里整个集团疫情公益长跑的最后一棒，某种程度来说，它完善了阿里的公益。
2018年阿里发起了脱贫攻坚公益直播，借助明星资源打造了脱贫公益节目《益起追光吧》。而优酷正是明星脱贫计划的内容承载平台，除了拍摄制作《益起追光吧》公益脱贫真人秀，优酷还把公益脱贫纳入到“猫晚”这样的超级入口中。

去年天猫双11晚会，优酷邀请包括阿云嘎、陈情少年等41位明星为公益脱贫代言，并组织明星和主播们一起，助销21个贫困县特产，4小时累计5144万人涌入直播间。
就在今年1月份的2020脱贫攻坚公益直播盛典上，3个小时的时间，明星联合人气淘宝主播，累计助销超过8万单农产品。
经济体之间的合作上，阿里文娱不可或缺。
比如阿里影业联合饿了么推出“影院卖品外送”业务，为影院的卖品提供线上售卖的渠道，以帮助影院降低卖品库存压力。
再比如淘票票上线支付宝首页，为用户提供电影票、爆米花、可乐等影院卖品预售，部分商品折扣价格低至3折，为用户提供“先囤后看”、“先囤后享”的服务。
所以当“相信未来”那些具有穿透力的歌声从屏幕里传来的时候，我们才会意识到，阿里文娱带着“相信未来”想要站好公益的最后一班岗。

这是当代企业的社会责任，也是一种企业担当。
而有了阿里文娱，阿里的抗疫公益才能让疫情下的人与企业从物质到精神层面都得到支持，就像前苏联电影《列宁在1918》里说的：面包有了，牛奶也要有。
文娱带来的精神意念，有时候比物质还要强大。
9年前“3.11”日本大地震，坂本龙一走进了海啸避难所，找到一架被淹没的钢琴，弹奏了一首被命名为《disintegration》的曲子。
后来在接受采访时他说， 音乐和艺术对于灾难能做什么？ 比起送食物和捐赠，他认为所能做的最高层次，应该是深思灾难的意义，并用自己的作品表达出来。
在抗疫取得阶段性胜利、全社会即将重新投入生活的节点上，“相信未来”义演发出了华语音乐人的声音。
如同高晓松在义演开始前说的那样：“我们的音乐来自这块土地，我们也愿意把每一个音符回馈这片土地。”
疫情发生以来，所有阿里人众志成城、默默坚守，太多瞬间值得铭记，太多感动值得珍藏。
5月9日是阿里日，“阿里巴巴数字经济体抗疫颁奖礼”向全体阿里人线上播出，阿里文娱相信未来在线义演抗疫素材成为暖场视频。“此时此刻非我莫属”的精神，成为所有人团结抗疫的一条主线。

THE END

出品人：毕亚军

主编：熊剑辉责编：周怡

美编：刘彦潮运营：方乐迪 张婵 倪晨

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