4月小红书排行榜：护肤品牌投放强劲、欧莱雅月投笔记达131个

近日，爱点击创新院发布4月小红书榜单排行榜，榜单内容显示：本月在品牌投放榜中，护肤类品牌在小红书投放势头强劲，上榜前十名的品牌投放笔记总量达583篇。其中，科颜氏、兰蔻、谷雨位居投放榜单前三名。另外，在美妆类品牌投放榜中，欧莱雅超过3月投放量，4月小红书笔记投放达131篇，排名第一。

“种草经济”的扩散让小红书成为各大品牌投放的首选平台，该平台通过用户“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，再推动其他用户去到现实生活中消费，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。这是小红书种草、拔草、分享闭环能够产生长尾价值的原因。

基于这一特性，有不少新品牌从小红书成长起来，也吸引成熟品牌通过大量投放来刺激GMV的增长。但品牌在这其中如何去寻找调性相符的KOL，打造出创造性的内容来吸引潜在客户群体，也是一大学问。爱点击自2018年涉足MCN领域后，就一直在打造“品牌营销+MCN”的模式，帮助品牌主迅速拉近与年轻消费者的距离，实现品牌曝光和流量增长。截止目前，爱点击小红书签约KOL数量达100余位，覆盖了美妆时尚、健身、母婴、旅行等核心品类，小红书平台粉丝总量 2000W+。

本次榜单包含护肤、美妆、时尚、个护四大垂直领域排行以及重点品类达人活跃度榜单（已剔除极端数据影响），新增本月入驻品牌榜与新晋达人榜。

榜单每月推出一期，本次榜单统计周期：2020年4月1日-4月30日。

品牌投放排行榜

科颜氏、谷雨连续两月蝉联护肤类

品牌投放榜前三甲

4月，国内疫情进一步得到稳定控制，线下物流全面恢复，不少品牌开始加大在小红书投放力度或回归线上投放。在本月榜单中，科颜氏、谷雨连续两个月蝉联护肤类品牌投放榜前三甲，并且兰蔻从3月的79篇笔记投放量增长到了本月的88篇，跃升为榜单第二名。

另外，由于4月各电商平台发布国货扶持政策，引发全民国货潮流，也让本月榜单中出现了不少“新面孔”，爱慕、波司登、六福珠宝、悦芙媞等国货品牌开始加大在小红书投放力度，通过KOL种草来吸引年轻群体的注意。其中内衣国货品牌爱慕，由3月份仅投14篇笔记数量增长至38篇，直冲时尚类品牌投放榜单第一。

在4月美妆品牌投放榜中，品牌投放笔记数量前三名的分别为欧莱雅、雅诗兰黛、芭比波朗。其中芭比波朗的笔记投放数量较3月有大幅提升，为3月投放量的2.7倍；而欧莱雅与上月相比投放表现依旧强势，本月投放笔记高达131篇，位居榜首。

4月个护类品牌投放榜前三名变动不大，祖玛珑、凡士林占据前两名，雅漾首次入榜，位居第三。

新入驻品牌榜

小红书平台品类呈多元化发展趋势

众所周知，小红书平台以美妆、护肤、时尚等品类崛起，但从4月新入驻品牌榜以及近几个月榜单综合来看，小红书平台品牌品类已经呈现多元化趋势发展，4月新入驻品牌包含了食品、健康、传媒等品类。其中，冰淇淋品牌So Good轻优首月投放就获得了超百万的阅读数。

达人活跃度榜单

美妆类KOL活跃度表现最为优异

4月达人活跃度榜单中，美妆类KOL表现最为优异。肥肥的仙女、大猫妈妈、仙姆SamChak分别占据前三名。其中，肥肥的仙女凭借精湛的化妆技术，在4月获得了60.39万的阅读数；大猫妈妈因在4月推出了Lisa仿妆、白莲花妆、春日蜜桃少女妆等视频，每条均获得上万点赞量，也帮助大猫妈妈4月阅读数达到59.05万，稳坐榜单第二。

除美妆KOL外，护肤类KOL在4月的活跃度表现也比较可观，前三名分别为Gunnia、大脸妈妈、AriaAndBrandon，三人阅读数都超过25万以上。大脸妈妈更是揽下美妆、护肤两大榜单的第二名。

另外，跻身4月个护类达人活跃度榜单的前三名分别为，那个小菲菲、涂一笑、深夜徐老师，其中KOL那个小菲菲本月阅读数达到34.52万；而登陆时尚类达人活跃度KOL榜单的前三甲为，程渝的、钢牙小嘉、JJ啾啾。

4月新晋达人榜

Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe位列前三

本月又有10位表现优异的KOL进入新晋达人榜单。Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe分别以17万、16.56万、16.37万的涨粉量位列榜单前三名。其中Yvony蟹太太以专业的韩国皮肤药学硕士、OM在读博士人设获得众多用户喜爱；安生的爸爸内容均围绕养的4只猫为主，吸引了大批撸猫族；豆豆_Babe用夸张和戏精的语言风格成为众多女性喜爱的美妆博主。