海外科技巨头收购动作不停，内容领域的蛋糕还没分完？| 海外营销捕手

全媒派（ID:quanmeipai）带来双周栏目《海外营销捕手》，一文速读双周海外营销的资讯要点与洞察干货，把握大公司动向、读懂行业趋势、洞悉用户行为。

捕手划重点

大公司动态：

• Facebook收购动图巨头Giphy，计划整合进Instagram等旗下应用中

• Google Play Music今年将关闭，数据迁移至Youtube Music

• 苹果收购NextVR，布局VR内容领域

• Google删除数千万个疫情相关违规广告，维护数字广告生态

行业&用户洞察：

• Facebook利用AI整治疫情假新闻和仇恨言论，图片和表情包成难题

• 宝洁与跨境电商Shopee合作搭建在线购物场景，融合购物和娱乐

• 移动游戏或成疫情期间广告投放最佳渠道，价格下调，用户参与度提高

大公司动态

Facebook收购动图巨头Giphy

Facebook以4亿美元收购表情包巨头Giphy，并计划将其整合进Instagram、WhatsApp等Facebook旗下应用中。这一交易可能会改变用户分享动图的方式，影响众多调用Giphy接口的应用和服务。 Giphy是全球最大的动图社区之一，用户可以在平台下载、创作和分享动图，每天有超过7亿人浏览Giphy的内容。从苹果的iMessage到Twitter，许多主流社交应用都依赖Giphy的接口和数据来提供动图的功能。

图片来源：The Verge
虽然Facebook承诺开发者和用户仍能像收购之前一样使用Giphy，但许多公司或会因此改变或放弃与Giphy的合作。对于一些公司而言，继续使用Giphy意味着依赖自己的直接竞争对手，比如与Facebook角力多年的Twitter。也有不少人担忧Facebook服务的隐私性和可靠性问题，Giphy的动图或贴纸中没有嵌入用户数据的跟踪机制，但不排除Facebook未来可能会改变Giphy的运作模式。
Google Play Music将于今年关闭
Google Play Music将于今年关闭，Google已在旗下YouTube Music内置快速转移按钮，用户可直接将数据转移到YouTubeMusic。 Google表示，Google Play Music正式关闭前会留下充足时间供用户转移数据，并事先发送大量通知。用户将收到一封邮件，详细介绍如何转移历史记录、音乐、播客以及新的订阅政策。用户下载YouTube Music并点击按钮后，系统将自动上传添加已购买的歌曲和专辑、播放列表、个人偏好等数据。这个过程耗时几秒到几天不等，完成后用户在Google Play Music上的推荐内容将会出现在YouTube Music中。订阅Google Play Music无限版的会员，将以相同的价格自动订阅Youtube或Youtube Music高级版。

图片来源：VALENTIN WOLF / IMAGEBROKER / SHUTTERSTOCK
为避免旗下音乐服务的分散，Google早在2017年就表示将合并Google PlayMusic与YouTubeMusic，却迟迟没能完成。用户坚持使用Google Play Music的一个重要原因是Google Play Music支持用户上传本地音乐文件。但不久前，YouTube Music也推出了音乐上传功能。此外，YouTube Music还有一些增强功能，比如用户可以在音乐库中添加10万首音乐，比Google Play Music增加了5万多首；还有智能搜索功能，旨在帮助用户更轻松地找到新歌。 苹果收购VR初创公司NextVR
5月15日，苹果公司确认收购NextVR——一家为体育赛事等提供VR转播和视频服务的初创公司。这次收购将有助于苹果公司开发VR和AR设备，以及配套的应用软件和内容。 NextVR为 联想 、索尼、HTC和 Facebook旗下的Oculus 的VR头戴设备提供内容。 公司已与NBA等体育联盟以及FO X体育等娱乐媒体建立合作关系，领先的VR视频直播也可用于演唱会、游戏等领域。 目前，这家总部在加州的初创公司已正式关闭，公司官网也换上了“我们正朝着新方向前进”的标语。苹果公司没有透露这笔交易的具体成交价，但据9to5Mac今年4月的报道，苹果谈判 时提出 以 约1亿美元的 价格进行收 购。

图片来源：NextVR
今年以来，苹果公司已经收购了至少三家初创公司， 包括专注于语音AI的爱尔兰公司Voysis，和热门天气应用Dark Sky。此次收购NextVR体现出苹果对VR内容市场的兴趣和野心，但苹果对此表示，公司会时不时收购一些规模较小的科技公司，一般不讨论目的和计划。
Google删除数千万个疫情相关违规广告
Google近日发布的年度报告显示，公司投入大量资源维护数字广告生态。2019年，Google共移除27亿个违反平台广告政策的不良广告，删除近100万个广告账户。最近几个月，Google已删除数千万个疫情相关违规广告，并鼓励发布可靠的公益广告。 报告称，Google去年重点关注的广告类别包括以续签护照为名的钓鱼网站，个人贷款，以及伪装成系统通知诱骗点击的广告。Google要求提供金融服务的广告主必须注明所有费用、风险和收益。 疫情爆发后，不法分子试图利用人们对疫情的信息需求牟利。被删除的虚假违法广告包括利用全球医疗物资短缺 哄抬价格， 对治疗方法进行误导宣传，以及推广非法的失业救济等。 由于欺诈广告泛滥，谷歌3月在全球范围内禁止了口罩广告。

图片来源：The Verge
为应对挑战，Google已成立专门的团队，调整开发新的检测技术，加强现有的管理系统。Google还宣布将身份验证从政治广告主分阶段拓展到所有广告主。广告主需要提交企业注册文件和其他身份信息，以便接受验证。届时，用户将能够在广告中查看背后广告主的信息。 在打击不良广告的同时，Google也积极帮助医疗机构、政府和非政府组织等发布公益广告， 鼓励广告主分享疫情相关的可靠信息。

行业&用户洞察 Facebook利用AI整治疫情假新闻和仇恨言论 疫情相关的虚假信息和仇恨言论在Facebook等社交媒体上持续传播。Facebook已经与世界各地的数十家事实核查机构签订了合同，研究人员正在开发新功能，检测并删除这些恶意信息，制约不良行为者。 然而，错误信息正在迅速变异。出现在图片和视频中的错误信息，使得检测和辨别更加困难。比如下面三张图： 图片来源：Techcrunch 仔细观察会发现，第二张是屏幕截图，第三张的文字含义则完全相反。这些差异对人眼来说不难分辨，却可能给算法造成较大干扰。一套不够精密的视觉算法可能会因像素改变而将其划分为不同的图像，或因视觉上的相似归为相同的图像。实际面对的情况要更复杂，图像可能在传播过程中发生成千上万种变化。 为了更好地辨别这些相似度很高的图片，Facebook开发了一套名为SimSearchNet的系统。每天，系统会检查上传到Instagram和Facebook中的数十亿张图片。此前，在Facebook Marketplace上，有人将相同的待售商品的图片（如N95口罩）稍加编辑，以规避系统的监测。但新系统能够识别这些重新着色或编辑过的照片，相同的商品将被停止销售。 另一个问题是仇恨言论。对于人工智能来说，识别表情包尤为困难。图像分析算法往往会先将图片和文字分类，但表情包的内涵往往来自于图片和文字之间的相互作用。图像或短语的变化无穷无尽，可以巧妙地改变表情包的意义。Facebook已建立了一个共享数据集，以更好地理解多模态仇恨言论。 疫情爆发后，Facebook、YouTube和Twitter都更多地 将 内容审核工作转移到AI上，但依赖自动审核可能导致更多误报，即没有违反规则的内容被错误地标记出来。 在Facebook的名单中，内容审核员被标记为最早回归的 "关键员工"。

宝洁与电商Shopee合作搭建在线购物场景
宝洁与跨境电商平台Shopee合作，将原为实体店设计的“Show Me My Home”活动搬到线上，将宝洁公司的产品按使用场景分类到不同 房间 ，搭建实体 化的商品体验场景。 这一概念源于对人们购物思维和行为的洞察，旨在触发对相关物品的需求，提升消费者的购物体验。
图片来源：The Drum
“在‘Show Me My Home’中，我们用游戏、直播和实时动态来娱乐消费者。我们还提供教育内容，以增强参与体验。这种趋势来自于我们消费者购物行为和习惯的演变。" 宝洁公司电子商务区域总监Kim Dong Hyun说。 网购已不仅是纯粹的交易行动，更是一种娱乐活动。越来越多的用户开始关注消费体验和场景。中国出现的“直播带货”浪潮影响了整个亚太地区，Lazada、Shopee、Pomelo等各大电商平台纷纷利用直播等手段，将娱乐和购物融合在一起。 疫情爆发后，随着社交和娱乐活动被搬到线上，用户对网购参与性和社交性的需求随之增强。据Shopee区域董事总经理Ian Ho介绍，体验式购物已成为公司的投资趋势。2020年，Shopee将继续创新应用内的游戏，为用户带来更多乐趣；深化直播和动态中的社交互动，与宝洁等知名品牌密切合作，创新在线购物体验。 移动游戏或成广告投放最佳渠道 游戏是疫情期间为数不多逆势增长的领域之一。对于那些希望尽可能提高广告投资回报率的营销人员来说，在手游中投放广告能够以较低的预算，接触到人数众多且参与度高的用户。 虽然亚马逊旗下的Twitch使用量飙升20%，任天堂的《集合啦！动物森友会》实体版和数字版被疯抢，但这些“传统游戏”的广告需求依然不温不火：玩家需要通过游戏机或PC主机登录游戏，并非每个人都拥有符合条件的设备；用户的广告参与度也不高，比如PlayStation和Xbox主屏幕下方的广告位，很多人甚至都注意不到。 图片来源：Digiday “现在是在移动游戏中投放广告的最佳时机。”移动广告平台AdColony北美区总经理Jude O'Connor说。对于广大居家办公族来说，手游不再只是通勤和排队时间的消遣，而是穿插在全天的空当中。根据AdColony的数据，3月最后两周的移动游戏安装量激增了24%。以往曝光量、访问量等数据在休息日和工作日之间会有明显的波峰和波谷，现在已经趋于平稳。 此外，受品牌缩减预算影响，部分类型的手游广告位价格降低，如游戏内横幅广告的价格下降了30%左右。但受用户参与度激增影响，激励视频广告（rewarded video）和互动式全屏插播广告的价格稳定，甚至出现小幅上涨。 分类是游戏营销的关键。 居家办公的专业人士往往倾向于玩特定类型的游戏，比如高家庭收入、高学历的更倾向纸牌游戏、文字游戏和棋牌游戏，女性玩家的比重略高于男性。营销人员需要考虑用户的游戏习惯，精准投放符合用户需求的产品。 参考链接： 1.https://www.theverge.com/2020/5/16/21260104/facebook-giphy-acquisition-twitter-slack-snapchat-apple-imessage-signal-facebook-tinder 2.https://www.theverge.com/2020/5/15/21259965/facebook-giphy-gif-acquisition-buy-instagram-integration-cost 3.https://www.mediapost.com/publications/article/351480/facebook-acquires-giphy-could-help-brands-develop.html 4.https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-05-14/apple-acquires-startup-nextvr-to-gain-virtual-reality-content?sref=gni836kR 5.https://mashable.com/article/google-play-music-youtube-music/ 6.https://marketingland.com/google-removed-2-7-billion-bad-ads-nearly-1-million-ad-accounts-in-2019-279146 7.https://techcrunch.com/2020/05/12/facebook-upgrades-its-ai-to-better-tackle-covid-19-misinformation-and-hate-speech/ 8.https://www.thedrum.com/news/2020/05/15/pg-and-shopee-s-show-me-my-home-aims-make-e-commerce-more-natural 9.https://digiday.com/?p=367495