在得到英雄联盟的加持后，日活超3亿的流量平台如何实现全民电竞？
游戏日报：Gamedaily
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在5月末的中概股财报季期间，两大游戏直播平台斗鱼、虎牙都被分析师问到了同一个问题：最近几个月来，行业格局是否发生改变？对此，虎牙直播CEO董荣杰的回答是“无论是B站还是快手，它们都给这个行业带来了一些变化”。斗鱼CEO陈少杰则表示“B站、快手等直播平台会引入更多流量和用户关注，推动整个游戏直播行业的天花板。”
巧合的是，就在财报季的前一周，作为被讨论的主角之一，快手与英雄联盟官方共同推出了“云顶百万攻擂王”活动。向普通玩家开放报名渠道，通过“打擂”的方式挑战专业主播。活动期间，微博话题#云顶百万攻擂王#的阅读量为1.2亿，讨论量3.3万。
考虑到此活动是首次举办，又无明星加盟，取得此数据必然少不了平台的推动。所以在了解“云顶百万攻擂王”的成绩与具体运作之后，我们除了能进一步解读斗鱼虎牙的观点，甚至还能看到电竞“全民化”的大致方向。
“无用爱迪生”跨界下棋，玩家互动100%中奖，这场活动都有哪些吸睛点？
不同于传统MOBA的硬核，LOL云顶之弈更偏于休闲竞技，强调策略性与些许的偶然性，俗称打牌或下棋。加之上手容易、观赛门槛低，判定规则类似于单人吃鸡模式，除了容易产生节目效果，也降低了跨界难度。因此在“云顶百万攻擂王”期间，除了快手的LOL主播和报名挑战的近百名路人玩家，攻擂赛上还出现了一些非游戏视频作者。
看了这阵容，就连见惯了明星玩家的LOL用户都称：看到这组联动，还以为微博坏了。因为除了其他游戏主播和娱乐主播，此次跨界阵容还有“风格不搭”的手工耿——以发明各种工具，且发明的工具基本都不能用著称的快手红人，被《华盛顿邮报》称为“无用爱迪生”。而贴地气的手工耿的加盟，无疑会使很多非LOL玩家注意到这场活动。
作为此次跨界的焦点，手工耿还被玩家调侃像“奥恩”（LOL中可以为队友打装备的游戏角色）。这也是手工耿继“保定艾迪生”、“手工樊少皇”后的又一个花名。如果稍加运营，以手工耿在快手的人气，“奥恩”或许也能和“祖安人”一样成功出圈，从而让更多非玩家了解到游戏文化。
在引流方面，此次活动则直接瞄准了用户痛点——零门槛领取抽奖资格，中奖率100%。用“必送”Q币、限定皮肤、官方手办等福利，吸引玩家参赛，达到引流效果。
具体规则为：10个积分兑换一次投票资格，也就是说每攒满10个积分就可以竞猜一次当天的比赛结果。猜对即获取抽奖资格，输则无。到了后期，举办方持续加码，抽奖轮盘甚至没有“谢谢参与”的字样，可以说是100%中奖。
积分任务更是“有手就行”，仅仅登陆一次游戏，登陆一次掌盟，浏览一遍掌盟的云顶专区，无须进行游戏，便可获得12积分。不过每日的积分都会在0点后清零，这样就使参与者不得不每天做任务，参与快手方面提供的相关互动。而随着参与者的增多，举办方也是干脆直接加大发奖力度，将每日奖品数增加至8万份，整场活动下来，仅仅是观众的抽奖福利，就有150万元的投入。
不管参与者是真的想看比赛，还是单纯为抽奖而来，这种获奖零门槛的引流方式，既给了玩家参与动力，也极大剔除了数据中僵尸粉的比例。从目前“云顶百万攻擂王”的反响来看，除了上文提到的1.2亿话题阅读量，整体板块用户和观看数据翻了一倍以上，也能够看出资源和决心到位下，用户的参与意愿还是很强的。这些数字也或多或少反映出了快手私域流量加持顶级游戏IP后的市场效果。
除了顶流数据，快手还有适合英雄联盟的推广土壤
众所周知，这并不是快手第一次入局电竞。去年英雄联盟S9期间，快手总直播的观看人数达7200万人，其中开赛首日的2500万在线人数，几乎相当于彼时斗鱼虎牙整个平台的日活量。当时的官方数据还显示，快手游戏直播的整体日活为5100万，超过斗鱼虎牙之和。大流量视频平台于电竞领域的优势，去年就已初现端倪。
数据只是结果，快手自身的平台特点，也是其被LOL选中的另一个原因。
首先是平台氛围。B站董事长陈睿在接受《晚点LatePost》采访时，曾如此形容过快手与抖音的差别：“快手有社区，作者与用户之间存在情感连接，而抖音是更纯粹的工具。”在业界看来，快手用户更看重视频背后的作者或主播，而不是肌肉记忆式的刷视频，所以当平台引导视频作者跨界直播时，流量也会随之迁移。
“对于纯直播平台而言，人即内容，而快手有丰富的视频内容做依托则更健壮。”YY联合创始人、小葫芦CEO曹津对游戏日报说道。简而言之，相比于视频平台，快手的作者与用户情感更强，而相较于纯直播平台，快手则有流量与UGC作者数量的优势。
以“云顶百万攻擂王”为例，此次活动中，真正的云顶之弈主播只有小部分，娱乐主播、FPS类的主播反而略占多数。可见，快手作者的标签并没有看上去那么固化。如曹津所说“人即内容”，用户都是跟着作者走，既降低了跨界难度，也打破了不同领域间的次元墙。
其次是用户画像方面。据《快手平台游戏行业价值研究》报告，有九成快手用户浏览过游戏内容，并且多为主动搜索，96%的用户对于游戏推广表示接受。
而在快手用户的游戏玩家中，又有78%的玩家有5年以上的游戏经验，73%的游戏用户每天都在玩游戏，平台用户与游戏玩家有着极高的重合度。
最后是快手的潜力优势。今年5月，快手正式宣布大规模调整组织架构，并在战略中提出了“南方化”与“产业化”（视频+）的方向，这意味着无论C端B端，目前月活已超3.4亿的快手依然还有增长空间。
随后，快手又独家签约了周杰伦，成为后者加入的第一个中文社交媒体。参考周杰伦的受众，此举相当于是加强了快手对于80后至00后三个年龄层的吸睛点，涵盖范围包含消费主力与Z世代用户。而周杰伦身上的电竞标签，是否会与快手产生一些游戏方面的化学反应，也颇值得留意。
连续合作最强IP，头部视频平台加入全民电竞“助力军”
事实上在“云顶百万攻擂王”之前，相比于手游端，快手在英雄联盟版块里并不算活跃。可如果参考此次活动的整体观看量与弹幕数，加之此前的S9赛事数据，快手用户对于LOL这类硬核电竞的认知度与参与度，其实有着可观的潜力。之所以给外界造成“快手在手游端”更强的印象，很大程度上源于快手本身也是移动端平台，用户与头部手游重合度更高。
而通过此次“云顶百万攻擂王”可以看出，只要有优质资源进入，快手平台的硬核游戏用户很容易被激活，作为志在做全品类游戏生态的快手，一定会在英雄联盟这块用户接受度最高，认知度最强的领域里继续深耕。而且往远了说，结合其移动端的优势，待英雄联盟手游正式上线后，快手将有机会切下一大块蛋糕。
若从游戏行业角度出发，据秒针系统数据，在游戏用户中，每天使用短视频的人数占总体的85.9%，平均使用时间为1.75小时。结合上文提到的96%快手用户愿意接受游戏推广，可以说，快手的用户不是游戏玩家就是泛游戏用户。加之快手最近提出的“视频+”战略，说明平台方已经开始注重从自有的流量池内，提升各个产业的用户转化率，当然也包括交集最大的游戏。
与此同时，顶流视频平台的进入，也有助于全民电竞愿景的实现。无论是稍早一点张杰与快手主播联动的“王者荣耀五五开黑节”，还是最近手工耿等加盟的“云顶百万攻擂王”，都是举办方在借助跨界的方式，推动游戏与电竞文化尽可能出圈。
不难发现，不管是王者荣耀还是英雄联盟，两场活动不同程度的出圈、破壁，本质上都是顶级游戏IP+大流量平台。
往大了说，全民级游戏与全民级平台的结合，可能也会逐渐成为实现全民电竞的新方向。
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