5月超4300款手游买量：又有新三国游戏杀入头部，日韩系投入增多

5月手游买量概况：三国、战争类手游投放稳定，《三国志幻想大陆》冲入推广榜前五；Q版、日韩系新游广告金额占比增加，黑马手游《凹凸世界》强势推广……App Growing 以2020年5月1日-5月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年5月份手游买量市场分析》。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

01 手游买量市场整体概览
1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比上升

App Growing在5月份共监测到超4300款手游投放广告，与4月份的数量相比略有减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的36.41%，同比4月份（40.40%）有所下滑。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取 5月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100 进行分析。 1-2 广告投放数TOP100：三国、战争稳居前排，轻度手游齐发力
5月广告投放数TOP100中， 战争、三国、仙侠 手游广告投放金额位居前3，占比分别为 44.29%、43.81%、14.70% 。
广告数方面， 三国、战争、传奇霸占前三 ，模拟类手游依然位居第四，与4月份（12.23%）相比变动不大。 仙侠类 手游占比 下滑至 7.06% ，同比4月份（13.63%）下降明显。
在App数量方面，三国、传奇、仙侠、模拟分列前四，结合广告投放金额及广告数占比来看，推测战争、三国类手游相对于其他游戏更为注重推广。

从排行榜来看， 《三国志·战略版》 仍稳居榜首，新面孔 《三国志幻想大陆》 冲进前五，另外两款三国手游《少年三国志2》、《率土之滨》排名波动不大。
网赚游戏方面， 《爱上消消消》 依然坚挺在 第二 ，《看图猜成语》、《疯狂猜成语》重回TOP20、 《来玩合体鸭》 排名下降明显。
从整体来看， 5月份轻度手游势头较好 ，排行榜TOP20中除了10款三国、传奇、魔幻类重度手游外，其余为 模拟、休闲类 轻度手游。

1-3 新投放手游TOP100：Q版、日韩系投入增多，仙侠新游投放稳定
5月TOP100新投放手游中， Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高 ，取代模拟、仙侠类位居第1、2，进一步查询发现主要是 《你好呀冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》 等游戏的带动。
在广告数及App数量方面，仙侠类新游投放均较为稳定， 三国类 广告数 占比 相比4月份（11.33%） 上升明显 。

新投放手游TOP20中， 多款Q版及日韩系风格新游纷纷入榜 ，三国类新游势头较好，共5款三国新游上榜，《三国：乱世争霸》、《乱世三国志》、《放置群英传》进入前五。


位居第19的 动漫类新游 《凹凸世界》 在近期的推广势头也不容小觑，该游戏在TapTap上已获得 超89万 的关注量，并于6月3日登顶App Store 免费榜榜首 。

02 重点手游类型月度高频词盘点
基于App Growing在5月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格—— 三国、传奇、战争、仙侠、模拟 手游高频词及热门广告语如下。







03 热门手游广告创意分析
3-1 三国手游《三国志幻想大陆》广告创意分析 《三国志幻想大陆》 采用二次元抽卡式玩法，但却打破品阶的限制，推出了 “无废将”的新玩法 。截至目前，该手游在TapTap上已有 超11万的预约 ， 评分高达 8.7 。

1）在巨量引擎投放量级突出
《三国志幻想大陆》近期着重投放 巨量引擎平台 ，占比高 达 89.04% ，广告媒体主投今日头条（71.15%）、抖音短视频（10.79%）、皮皮虾（4.63%）等。 2）广告文案强调其独特玩法及精美画风
从该手游的词云图来看，《三国志幻想大陆》在文案方面着重突出 “预约”、“卡牌”、“新派”、“诚意”、“公平” 等关键词。

热门广告文案如下：
- App Store精品推荐！新派三国卡牌诚意之作，预约送大乔 - 2020超高期待度三国卡牌，173等媒体推荐！预约限时送大乔 - TapTap高分推荐！新派三国卡牌诚意之作，现在预约送大乔！ - 新派三国卡牌来袭，上线即领十连抽，吕布赵云全都有，马上预约 - 幻想国风匠心巨制，品质升级！预约新派三国卡牌，限时送大乔 3）广告创意突出立绘水准及“无废将”特点
App Growing在5月份追踪到《三国志幻想大陆》投放广告数超3000条，素材形式以 视频（62.27%）、图片（28.47%）、竖视频（9.20%） 为主。
该游戏在推广上突出其精美的画风及“无废将”特点，在视频素材中也是重点围绕这两方面进行展示。 ①强调游戏角色精美立绘
素材开头提出国内三国手游在立绘精美度方面有欠缺的现象，获得用户认同感之时植入《三国志幻想大陆》，继而展示各 角色均人设丰满、立绘精美、既基于历史又有所创新 等特点，最后再进一步放大立绘优势，吸引用户前往预约。
②各风格女性角色展示+经典台词
画风精美且角色众多的手游常会采用此类型的视频素材，轮番展示游戏里各具风格的男/女性角色，通常还会搭配角色的经典台词甚至专属BGM，提升整个画面的视觉冲击力。该素材还在底部加上了与各女性角色的互动内容，如“放风筝”、“赏景”、“送午餐”等，加上对应的配音，使得 每一位武将都能带来眼前一亮的感觉 ，招招直击玩家死穴。
上述《三国志幻想大陆》热门视频广告合辑：
3-2 休闲手游《班主任模拟器》广告创意分析
《班主任模拟器》是一款轻松搞笑的 寻物+放置 类游戏，玩家在游戏中扮演一个高中班主任来纠正学生的错误行为。该游戏于5月6日进入App Store免费榜TOP3，截止目前在TapTap上已获得 超44万的关注 。

1）在腾讯广告平台投放量级突出
《班主任模拟器》在5月重点投放 腾讯广告平台 ，占比高达 99.81% ，广告媒体主投QQ浏览器（53.88%）、QQ（32.36%）、腾讯新闻（7.04%）、优量联盟（4.99%）等。 2）广告文案突出解谜及学生情怀
从该游戏的广告文案词云图可以看出，《班主任模拟器》在文案上重点强调 “班主任”、“作弊”、“学生”、“难解”、“中国式” 等关键词。

热门广告文案如下：
-超难解谜游戏，千万别看答案！据说97%的人都卡在这关！ -超难解谜游戏，千万别看答案！如果你是班主任，如何管理学生？ -姜还是老的辣，班主任玩游戏连这个都能猜到！ -中国式班主任！看见同学早恋你会怎么做？ -这位同学！让你来当班主任，能管好最差的一届吗？ 3）广告创意强调游戏趣味性及怀旧感
App Growing在5月份追踪到《班主任模拟器》投放广告数超2000条， 素材形式以图片（50.87%）、视频（38.19%）、竖视频（10.47%） 为主。
该游戏走休闲玩法路线，每一关只展示一张反映学生时代情景的图片给予玩家纠错。游戏模式 虽然 略显简单，但视频素材却是十分有趣，可看性强。 ①游戏录屏+搞笑配音，自导自演“情景剧”
该素材 运用班主任的语气讲述通关全过程 ，包括描述情景、发现线索、解谜逻辑等，搭配轻松活泼的BGM，配合游戏在出现“线索正确”特效的同时加重语气，层层分析线索推进通关， 给用户留下一种揭穿小伎俩时的爽快感 ，仿佛自己也当了一次班主任。
②真实经历引入+游戏玩法介绍
素材利用学生真实经历场景引入，发出灵魂拷问“还记得当年被班主任凝视的恐惧吗”，勾起用户学生时代满满的回忆。紧接着反转植入“你也可以体验一把当班主任的乐趣”，在用户诧异之余介绍游戏玩法，展示班主任捉拿“上课玩手机”、“吃辣条”、“打瞌睡”的学生，改作业监督学生学习等等， 营造出一种有趣又怀旧的氛围 ，吸引用户下载。
上述《班主任模拟器》热门视频广告合辑：
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。