年轻人の消费
最近几年，化妆品市场被炒得风生水起，短短五年时间，化妆品行业发生了200多起并购案。每个品牌都在这个池子里跃跃欲试：来自韩国的美妆风潮席卷全球，甚至在欧美也开启了一片天；一向正襟危坐的欧美本土化妆品突发奇想，采用了东方色彩的名字来打感情牌；无性别概念的化妆品出山了，反正男士爱护肤早就人尽皆知。
咨询公司 A.T.Kearney 发布一份名为 Shopor Drop: The Inevitable Path for Growth in Beauty的报告，里面分析道：引起这些变化的原因是大家都想靠近消费者，想创新，想整合渠道，想靠近市场。
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小安总结了一下，无非就是冉冉升起的年轻一代成了消费的中坚力量，于是所有的公司都挖空心思努力接近年轻消费者。
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不管是品牌定位，还是产品服务，或者是传播渠道，都像是按下了“年轻化”的快进键一样。想要攫取年轻消费者，商家们的奇思妙想层出不穷。
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韩国美妆业抱上了娱乐业的大腿，
年轻人喜欢什么他们就提供什么
韩国美妆的受欢迎程度近年来以火箭之速迅速攀升。2015 年，韩国的化妆品产业价值为 116 亿美元，有人预测照这个势头下去，2020年就会超过日本成为中国第二大化妆品进口国。
过去两年，欧美的化妆品公司的并购频繁和韩国化妆品发生关系。英语里，甚至生成了一个新的合成词K-beauty。
韩国美妆业到底是如何做到如此成功的？
仰仗娱乐产品，明星们都成了带货女王
■ 《太阳的后裔》里宋慧乔带火了兰芝双色唇膏；《Doctors》女主角朴信惠代言的Mamonde唇釉成了新鲜话题；《W－两个世界》韩孝珠也成功地让秀丽韩被大众熟知。
和传统的百货公司广告相比，这样的传播渠道更对年轻人的胃口。消费者心态变得越来越娱乐化——她们不仅仅需要美，还很享受传播过程中的新鲜感和代入感。
年轻人好奇心重、忠诚度低，
“快美妆”最合适不过
■ 和快时尚一样，在美妆界里，韩国创造了 “快美妆”。
韩国化妆品生产商产品的研发周期现可缩短至4 个月，而大多数美妆品牌的研发通常需要1年以上。爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培说：“流行趋势的变化是非常快的，韩妆的优势在于能不断地适应这种变化。”
比如爱茉莉旗下的Innisfree每年平均能上市200 多款新品，但一年过后只有一半能存活下来。 韩国化妆品公司总是以量取胜，迅速推出新品、迅速创造话题、然后又迅速转入下一个趋势。
欧莱雅投资了五家美妆科技创业公司，
也做风口上的追随者
不老老实实在美妆业称王称霸，欧莱雅居然也做起了投资人，玩起了资本的生意。去年五月，欧莱雅和伦敦一家创业孵化器公司Founders Factory，计划今后每年投资五家美妆科技创业公司。二者的分工也很明确：欧莱雅负责帮助推进产品和服务，Founders Factory负责指导这些创业公司的数字化策略。
第一批申请者多达180余名，欧莱雅最终确认投资 5 家公司。其中最具特色的是下面两家：
insitU
■和普通的花钱买产品不同，这家公司在出售天然护肤品的时候，硬生生加上了“个人定制”几个字。
只想买个洗面奶？不行，你还得输入自己的肤质、每周锻炼时间、压力等等问题，insitU就会根据你的需求定制适合你用的洗面奶，然后寄给你。
Preemadonna
■ Preemadonna开发的产品为 Nailbot，用手机替代美容院的美甲小妹。你只需把手机放到Nailbot 上，从 app上选择图案，五秒钟后这图案就可以印到你的指甲上。
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美妆界也需要一个“知乎”，
专治成分党和技术党
在下手一件护肤品之前，总是有姑娘很纠结，会在网站上看很多评测。但是这些消息太过于鱼龙混杂，也缺乏逻辑组织、而且难辨真假。为什么美妆界不能有人做一个系统的知识体系，让美妆相关的各个场景和流程都完全呈现在公众面前。
显然，是有人听到了这心声。
■网易去年推出了“网易美妆”应用，与电商品台不同，这样个美妆界的“知乎”只是一个单纯的社区，一个专业、全面的美妆知识数据库。上线后第52天，网易美学获得App Store连续四个月首页精品推荐，三个月内就突破了10万下载量（数据来源：ASO100）。目前它已经是网易2017的战略级产品，两年内，计划往这个信息库里添加 300 万条相关词条。
■ 在微信、微博平台上也涌出了不少这样的“砖家”。比如“美容大王与化学家”账号，不仅仅和寻常的美妆账号一样推送教程，他还会就护肤品里面的成分展开讨论。比如化妆品里面的镭有什么效果，含有硬脂酸、碱、多元醇的产品功效怎样？
现在的年轻群体越来越不好忽悠了，毕竟这个时代，口说无凭。他们更愿意做个明白人，也更提倡健康、安全的成分。
年轻人有的是时间，
也有的是能力去搜集各类信息。
把信息直接呈现给他们，
也许效果反而出众。
请输入标题 abcdefg
小安心得
那么多行业大咖都在尽心尽力去了解当下市场的趋势，付出大笔的时间、精力，只求在早期就接触到能够打动年轻消费者的破坏性产品。也许你也是时候对这个年轻鲜活的群体，多投注一些注意力了。
如果说年轻人是祖国的希望，那么年轻人的市场就是你的希望。
你为了获取年轻消费者都采用过何种策略呢？