京东要抢视觉中国的生意

京东此次开启先例跨界入局，正是引入良性竞争机制、激发版权素材市场活力的机会所在。

作者| 刘博

报道 | 投资界PEdaily

版权素材行业迎来了新的搅局者。

投资界（ID：pedaily2012）获悉，日前京东版权素材中心悄悄上线，这是全国电商行业中首个大型免费版权素材平台，面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。

京东方面表示，该平台可为数十万商家、达人一年节省至少上亿元的版权素材成本，并规避商家的侵权风险。除此之外，京东还在平台服务上搭建了版权保护确权和维权体系，针对商家日常运营建立了版权知识内容体系。

视觉中国的蛋糕又要被分掉一块？

京东主打免费版权，

一年要给商家省下上亿元成本

免费，是京东版权素材平台最大的特征。

据了解，这是全国电商行业中首个大型免费版权素材平台，面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。该平台内含超8000万张优质版权图片素材，包含：创意图片、设计素材、人物肖像、矢量ICON等种类，同时引入多样化的主流字体。

值得一提的是，该平台目前对于用户的开放范围仍有限制。投资界记者尝试通过个人京东账号登录平台，显示暂无登录权限，但未来并不排除京东扩大用户范围的可能性。

作为电商巨头，京东为何会跨界入局版权素材行业？

数据显示，电商平台线上图片的日增量超过一亿张。一个普通商家一年至少使用几百张图片和数十款字体，每年需承担的成本至少上千元。

在经济成本之外，商家在使用素材进行商品视觉创作时还需注意法律风险。经常会出现部分商家直接下载没有获得版权方授权的素材使用，或在有版权瑕疵和风险的网站低价购买素材，不慎侵权，造成较大经济损失。

显然，图片的经济成本和版权风险是线上商家无法忽视的问题，京东也正是从这两方面入手。

为方便平台商家选择适合自己的素材，京东还同步成立了版权素材运营团队，通过识别技术基于深度网络，对字体风格进行特征提取和多标签分类，并结合注意力机制对文本图像进行识别。

三聚阳光知识产权集团总裁兼CEO张建纲在接受投资界（ID：pedaily2012）采访时表示：“京东上线版权素材中心是电商平台的一次新的探索和创新，是一次十分积极的、正向的尝试。既可以便利平台上的商家，也规避了被卷入侵权纠纷的风险。”

张建纲同时认为，该平台为著作权人提供了一个新的渠道和选择，由于平台目前仅面向线上商家和京东达人用户开放，因此著作权人可以针对范围内的对象，提供一些更有针对性的作品，而这些作品也更容易被用户采纳使用。

视觉中国的生意被抢掉？

京东此次跨界，视觉中国是无法绕过的对手。

作为国内版权素材行业的龙头，视觉中国构筑了深厚的版权壁垒。但京东并非没有机会，毕竟经历了两次整改的视觉中国，围绕其商业模式是一片讨伐之声，行业地位已不如此前稳固。

资料显示，视觉中国自主研发的“鹰眼”系统于2017年上线，其能够追踪到公司拥有图片在网络上的使用情况，并提供授权管理分析、在线侵权证据保全等一站式的版权保护服务。

根据强韵数据统计，2013年以来，视觉中国及其子公司共涉诉讼1000多起，案由均为著作权权属、侵权纠纷或网络传播权纠纷。另据天眼查显示，视觉（中国）文化发展股份有限公司涉及法律诉讼达149条。其中，绝大多数是因侵害作品信息网络传播权纠纷而起诉他人或公司。

经纬中国创始管理合伙人张颖曾在2018年7月发文表示，视觉中国有组织地大范围搜索未授权，疏忽使用他们图片的各种企业，然后漫天开价的要求巨额赔偿，通常一个小疏忽、一张图片也不接受删除，直接索取几十万人民币的天价赔偿，或要挟企业签年度合同。

然而，经历两度整改之后，视觉中国元气大伤。财报显示，2019年视觉中国营业收入722,107,028.63元，同比减少26.90%，实现归属于上市公司股东的净利润219,048,159.38元，同比减少31.81%。其中，公司核心主业“视觉内容与服务”实现营业收入71,441.22万元，同比下降8.63%。

张建纲认为，主打免费的京东版权素材中心，势必会对视觉中国等付费平台造成冲击，版权素材价格竞争不可避免。并且类似京东这样的大型电商平台进入版权素材市场，是一个难得的整理行业规范、改善运营方式的契机，对于小型的版权公司和相关从业人员来说，也可以从这次契机中获得新的发展机会。

当然，由于京东版权素材中心免费开放的用户范围目前仅限平台商家，使用的素材也多是用于商户的宣传或达人用户的个性化使用，因此其素材体量或只是视觉中国等平台资源体量的一小部分。

所以仅凭京东一家平台，想要迅速结束视觉中国一家独大的局面，从短期看来仍不太可能。但视觉中国并非高枕无忧，京东此次开启先例跨界入局，也正是引入良性竞争机制、激发版权素材市场活力的机会所在。

未来，视觉中国的新对手或许会越来越多。