从消费升级的角度看《战狼2》的火爆～再论谁动了我的奶酪

图片发自App

      消费升级的背景是中国中产阶级的崛起，他们对于消费领域的差异化人性化需求日益明显，反过来促使商家针对消费者的需求进行改变。

      比较典型的消费升级体现在旅游方面，我国的旅游正在从观光旅游到休闲度假旅游转变，所以考虑到以家庭为单位的服务已经越来越受欢迎，比如红树林项目，目前在海南，青岛都有。

      在娱乐方面，具体以影视剧举例，目前我国从商家角度更多的是以明星和小鲜肉为流量依托，以保障销售市场。但是最大的问题是忽略了年轻人以外潜在群体。同时创作内容不与时代挂钩，不是玄幻就是历史，所以像《欢乐颂》《我的前半生》这一类当代现实剧受欢迎就可想而知。应该讲《我不是潘金莲》是一部很好的电影，只是诉说的主题比较沉重。是一个现实主义主题。再加上拍片和营销宣传力度等因素，票房不是很理想。

       我们把话题拉回到《战狼2》，其成功应该说很好的满足了供求关系。实际上，我们知道大概率还是喜剧片能够给人放松的感觉。无论是冯小刚前期的电影，还是后来徐峥的囧系列电影，票房好的原因就是创造快乐。这一点是核心，只有路大多数的人都能看得懂，看明白并且开心，那么这部电影就会有很大的市场。当然了解消费者需求，精准定位也很重要。

1.爱国军事题材之前比较少。硬朗的中国军人形象和小鲜肉软绵绵形成鲜明对比，满足了主流群体对于中国人形象的诉求。

2.吴京对于自己的定位通过《战狼1》找到关键要素。那就是爱国，军人，军事题材，硬朗，动作，把这个放到国际背景里更符合中国的国情。也反映了中国军人走出国门护卫和平的现实。

3.民族自豪感。这一点通过我们看美国大片就知道了，每个民族都有自己的民族自豪感，这在奥运会拿金牌的时候我们感受强烈，在女排拿到奥运冠军时候感受强烈。同样，在文化领域，莫言拿到诺贝尔文学奖时也有，屠呦呦获得诺贝尔医学奖时我们也有。自然，当我们一直看美国大片，看到美国英雄时候也自然呼唤我们的国产英雄。而《战狼2》来的天时地利人和，赶在8.1前这个时间点，来了一次全民族的引爆。

4.美女卢靖姗为这部纯阳刚的片子增加了一抹阴柔的亮色。这里就不多赘述了。之前，很多朋友看了电影的评价是，女主演得好，人也漂亮。

      十年前，有一部管理学的书，叫做《谁动了我的奶酪》它其实说了一个道理，一切都在变化，要在变化中适应和调整，才是与时俱进。但是，现实中真正洞察先机的人还是少数，往往因为眼前的利基而不愿意反思和否定自我，从而失去了捕捉良机的最佳时点。《成功人士七个习惯》应该说在吴京身上得到最淋漓尽致的体现。以终为始就是不忘初心。知彼解己就是明确定位知道需求，统合综效就是人脉积累和能力不断提升。不断更新就是否定之否定的蜕变。终日乾乾，而后或跃在渊。

       其实，艳羡别人的成功最大的意义在于借鉴和学习。每一个人都是独一无二的，改变内在，风景自然不同。