品牌至上 (读书笔记)

什么是logo?

logo一词最早来源于希腊语logos,就是逻辑与道理的意思。logo是一种思想与品牌信息的凝练,用最简洁的视觉语言表达出所要传达的信息,加深消费者的记忆,用这种易于认知的视觉形式与消费者沟通。

logo常见的组合:1图标与标准字(如肯德基)2图标与字体设计组合(如百事的logo)3单图标(NIKE)这种一般都是品牌建立了非常高的知名度4单字体(如google)5图形与字体的融合(亚马逊)

logo的六大特征:识别 独特 易记 普适 持久 易传播

字体logo与logo设计的区别:随着现在信息量的爆棚,很少人会花心思去了解logo背后的含义,他们更加关注在几秒内传输品牌信息的logo,所以形成了简约式的logo,像英文logo一样,中文logo开始兴起。

logo信息层级的拆分:图标+中文名+英文翻译或者拼音

为什么logo设计越来越简单?

加深记忆点:logo需要传递企业最核心的文化价值和理念,如果同时出现几个信息。大家接收的核心点将会被弱化,一个logo只需要体现一个核心信息,这样能让我们更好的记忆。

现代化的信息膨胀:现在是信息呈现得越少越能让人记住。

时代的快节奏:要求是精准、能快速的被人掌握并且传递信息。

审美提升与应用广泛

logo认知顺序:形状 色彩 专属信息

在视觉信息的研究中,有个和你重要的概念:我们无法同时看到所有东西,一次只能看到一个影像(一个logo一个核心  )

logo灵感:名字关键性 几何图形(品牌名是形容词或者合成词的时候,如-18℃)字体设计 文化挖掘 打破边界

logo设计如何入手:提炼需求  明确目的 寻找思路(先找同类竞品,找到共同行业的感觉,在放大搜索范围,将核心词放大,让思路更广,然后筛选将留下来的创意点与行业的属性结合,最后对色彩、形式、元素进行调试) 创意手稿  标准辅助线  环境的应用

你可能感兴趣的:(品牌至上 (读书笔记))