娱乐果然是个圈，但请放过书（1）

10000本书被丢在地铁、航班和顺风车里，这些书最后的命运如何呢？网友晒出的照片显示，丢在车厢里的书，有的被乘客视而不见，有的直接被地铁保洁阿姨收走。

“娱乐果然是个圈，但请放过书。”

找黄晓明、徐静蕾、张天爱等这些明星艺人，和读书活动又有什么关系？让莫言做“丢书大战”的意见领袖，是不是看起来更靠谱一些？

为什么那些在国外流行且能成熟运作的公益项目，一到中国就变形与走样？没有进行细化和因地制宜的准备，没有从活动内核着手进行推广，只为模仿而进行模仿，只为流行而复制流行。中国式模仿又怎能不成为作秀？

“赫敏”地铁丢书是自发行为，“黄晓明”丢书则是赤裸裸的策划和营销。在外媒对艾玛“丢书”事件的报道中，有两个主角：艾玛·沃特森本人及她“丢”的《Mom & Me& Mom》一书。艾玛之所以选择“丢”这本书是有原因的。作为联合国任命的妇女权能署友好大使，她参与了联合国的女性权益运动HeForShe，呼吁性别平等，可以说是一位年轻的女权主义先锋。而《Mom &

Me & Mom》一书，作为宣传女性权益的作品，也可以被视作她在女权主义事业上的又一个新尝试。反观中国版的“地铁丢书”，它是由一个微信公众号而发起，是在与地铁、航班、网约车等管理部门达成合作后再进行，且邀请了人气很高却非最热爱读书的明星参与其中。如此举动，更像是一次精心的策划与自我营销。既然是策划，既然是自我营销，这场突如其来的“活动”必然遭遇尴尬的现实，与预期相去甚远。

“赫敏”的标签是“爱书人”，“黄晓明”等艺人的标签是“明星”。国外的地铁丢书更像是一场爱书者发起的行动。艾玛•沃特森，不仅本身就是一名“学霸”，更是一位超级热爱读书之人。她不仅平常习惯在社交网络之上分享自己所读的书，而且就在今年，还成立了专门的读书俱乐部。她发起的地铁丢书行为，完全是一个爱书人自然而然的举动。国内社交平台有网友毫不留情地吐槽：“又看到一堆自己都不看书的人在地铁里丢书了，真恐怖。”知乎网友“张三Rocky”就毫不讳言对活动的反感：“为什么在中国不管做什么事都离不开明星呢？人家本来是挺低调的一个读书活动，后来赫敏才帮忙的。新世相这样拉一帮明星过来，一搞变成一个热门行为，已经脱离读书本身了。为了读书而读书，为了与热点挂钩而读书，不觉得变味了吗？在明知客观条件制约，很可能失败的情况下还要投入极大的宣传资源做这件事，真的是为了推广读书还是推广自己呢？”可见发起的丢书行为，更像是明星的一场秀。

“地铁丢书”是千万个模仿秀中的一种，流于浅层与形式，难免不走样。中国版“地铁丢书”，之所以被观察者称为作秀和形式化，一个很重要的原因就在于，它选择了地铁等交通工具来作为活动的载体。而和国外的地铁不同，中国的地铁车厢往往相对拥挤，尤其是在上下班的高峰期，地铁车厢更是像一个沙丁鱼罐头，乘客几乎都无立足之地。如此情况下，又怎能有阅读的空间与心情？看不到这些，选择地铁作为“丢书”的场所，此种中国式模仿，只能沦为形式。

“丢书大作战”尴尬现实的背后，是社会阅读土壤薄弱的痛点。中国版的“地铁丢书”，不光留下一地鸡毛，还扎了一下大众阅读的痛点。来自联合国教科文组织的统计显示,北欧国家国民每年读书24本左右,几乎是中国的6倍。美国人年均阅读7本书,韩国人11本,日本、法国国民每年读书数量在8.4本左右,新加坡5本,中国的国民人均读书数甚至还落后于泰国的5本,不到5本。和一些发达国家比起来，这显然是一个尴尬的数据。而要让“全民阅读”成为一种全民素养，依靠包含着噱头的“地铁丢书”，显然不行。

源于国外，起于喧嚣，明星参与，最终归于静寂与鸡毛，中国版“地铁丢书”的结果，其实早可以预料。对于类似“读书习惯”等社会文明方式的养成，应该抱着一种踏实的心态，努力去从一件件“实事”做起，少些营销与表演，多些真诚与针对性，让每一件“实事”都能看得到效果，看得到它对社会文明的推动作用。