方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想

你还记得年少时的梦想吗?

而宋女士曾经的梦想是设计一套字体

然后在这个时代留下自己的印记

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但是几十年过去了

她的梦想总是被耽搁

直到今年,方太帮助她完成了梦想

历时14个月做这套字体——方太梦想宋

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请先欣赏这个方太洗碗机广告片

之后我们将会从广告怎样挖掘用户痛点

展现产品卖点以及结尾的转折

这三个方面来看这个广告

妈妈的时间机器——造字篇

https://v.qq.com/x/page/d056103c500.html

女主年少时的梦想是做一个出色的设计师

并且要设计一套字体

在这个时代留下印记

然而随着年岁渐长

女主各种事务缠身:

奔波于事业、结婚、生小孩、照顾孩子

赚钱买大房子、为丈夫分忧、照顾生病的丈夫

......

直到女儿都结婚了

作为妈妈的女主还要接着带孙子

因为没有时间

女主的梦想一直在被耽搁着

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“等,生活安顿下来

等,生完孩子

等,她长大点

等,换个更大的房子 

等,他没那么忙了 

等,她过了青春期 

等,他好起来 

等,她有了自己的家”

方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想_第5张图片

等来等去

梦想也老了

不过最后剧情转折

女主的女儿为她买了洗碗机

妈妈每天能多出一个小时的时间

开始去实现自己的梦想

方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想_第6张图片

要捡起心中的梦

先放下手中的碗

一、广告片展现用户痛点

广告片全长6分50秒

却花了4分50秒来展现用户痛点

讲述了女主一直被时间耽搁的梦想

这样设置的原因将会在文末说明

方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想_第7张图片

用故事让人产生代入感

痛点的展示使用了讲故事的手法

讲述了妈妈多劳的一辈子

容易让广大女性产生共鸣

二、广告片展现产品的卖点

妈妈们是方太洗碗机的目标人群

因为每个家庭里洗碗的通常都是妈妈

她是在家庭里默默付出的人

而我们总是觉得理所当然

以至于妈妈的梦想总是被时间挤没了

方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想_第8张图片

而方太洗碗机不仅能帮妈妈洗碗

还能通过洗碗机给妈妈节约出时间来实现梦想

这个就是方太洗碗机的卖点

因此它有了《妈妈的时间机器》系列广告

三、结局意外的转折

前面提到广告片的大部分时间都在讲用户痛点

这样的大篇幅让人感觉妈妈的梦想渐行渐远

让观众和和女主一起感到无奈

都是为了结尾的意外转折

让广告文案有附着力,容易被人记住

最后转折成了喜剧

方太帮宋女士实现了梦想

方太造了一套字体,实现了宋女士的梦想_第9张图片

广告片通过大篇幅展现用户痛点

然后展现产品的卖点

即帮妈妈节约出实现梦想的时间

以及最后意外的转折

方太费时14个月和女主一起实现梦想

使得整个广告片故事性很强

无论是广告文案还是从方太和用户之间的故事来看

这注定会成为一个好的广告片

看完以上解析后

你有没有什么感想呢?

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