房地产中谈设计

世豫房地产标志设计理念与思路

2014年，世豫房地产的董事长邀请我策划旗下的“西西里·传说”项目并设计世豫房地产全套VI。

河南世豫房地产开发有限公司成立于2013年08月27日，公司主要经营房地产开发及商品房销售，注册资本贰亿元人民币。针对地产项目的标志行业性和世豫房地产“创造精品，奉献社会”的经营理念，遵循“追求卓越，筑造精品”的宗旨，我选择从具象标志入手思考创意。

具象标志在选择题材时，要尽量采用那些大家熟悉的元素，并在此基础上添加个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。最单纯的想法可能是最成功的创意。当时的想法可能是最成功的创意。当时的意图，也可能不过是寻找一个符号来区分概念。

寻找一个现成的标志，无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。于是——榫卯结构，这个中国经典独特的名词闪入我的脑海。

榫卯结构是中国古建筑极为精巧的发明，这种构件连接方式，使得中国传统的木结构成为超越了当代建筑排架，以木材、砖瓦为主要建筑材料，以木构架结构为主要的结构方式，由立柱、横梁、顺檩等主要构件建造而成，各个构件之间的结点以榫卯相吻合，构成富有弹性的框架。

我觉得这与世豫“创造精品，追求卓越”的理念不谋而合，又具有行业特色，易与推广。

在这个思路下，我迅速的描绘了草稿。

世豫LOGO草稿

世豫LOGO墨稿

从榫卯结构的思路出发，在LOGO里我着重体现面的运用和空间感的体现。

由线组成面，用面来描绘物体，使面的表达赋有体积感与重量感，呈现出完全不同的表情。通过面的透叠产生层次感与空间效果。利用视错觉原理，用平面的方法产生空间感觉。

其实,就在我们大谈LOGO设计的时候,同样会感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,很多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理。

世豫LOGO成稿

标准色为：样式红。红色是是稳重而有力的色彩，极富装饰性的色彩。

在中国，红色是喜庆、吉祥的色彩；象征者热情和活力；喜庆和吉祥；奢华和隆重，切合世豫地产“奉献社会 追求卓越”的理念。

世豫LOGO部分应用

世豫房地产的董事长在见到最后的成稿时由衷的感叹：中国人真的是拥有深厚的历史底蕴和杰的思想的优秀民族，而世豫地产的LOGO形象真正是紧紧围绕这些品牌优势展开了。其公司各部门的相关领导也对我的设计大加赞扬，厚重大气的形象既即代表了世豫地产的实力，亦彰显该集团的对各项工作的精工水准。

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