关于定位的思考(5)

5.将品牌延伸,何时有效?

(1)现有品牌广为人知,才能成为晕轮光环,让别人认可其他方面。

比如获得高额收入(销售行业),可以把品牌优势延伸到教授经验(培训行业)


(2)延伸产品具有相关性,并且同规格

比如成名作家可以变成作家协会竞赛的评委,而不是变成歌舞秀的导师

6.互联网企业、传统企业、国有企业、宗教文化的定位区别在哪?

(1)用户需求不同,关注点不同

比如互联网讲求信息准确;传统企业讲求紧跟潮流;国有企业讲求服务优异;宗教文化讲求仪式感

(2)市场原有品牌不同,竞争者采用策略不同,新品定位也有差异

(3)产品特性不同

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