偏爱神曲的短视频平台，容得下多少专业音乐人？| 全媒行业观察

互联网内容泥沙俱下，短视频创作越来越依赖团队策划，原生态的直播和短视频内容越来越没人看了？周杰伦入驻快手，持续引起媒体关注和解读，新的话题是，这是否预示着短视频平台将成为音乐人的新选择？日前，B站正式上线“知识区”，泛知识内容将成为新晋UP主和用户的强大蓄水池？花钱请明星为自己专门录制短视频，这项兼职赚钱的新业务，会让明星跌落“神坛”吗？
本期全媒派（ID：quanmeipai）节选头牌观点 用户 优质评论，带你看看最近泛传媒领域新鲜事。
短视频内容急需打假
泛娱乐内容越来越难做了。为了获得更多粉丝流量，短视频创作者常常变着花样讨好用户，甚至编造感人故事骗取受众的同情和关注，纯天然无加工的短视频越来越难被人看到，这背后暴露出哪些问题？
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用户审美提高，创作者要拿出真功夫
零壹增长创始人 罗超林
泛文娱领域创业，其内容会是越来越需要创新的，能流传下来的，自然成为了IP。随着时代发展，信息获取是逐渐便捷丰富的，甚至可以获取信息的场景也越来越多。尽管这些变化方便了内容创作者，但是更方便了用户对内容的获取。而相比于内容获取的难易程度而言，创作的难度无疑更大。
于是，抄袭模仿借鉴等方法成为内容“创作者”的核心创作方法。当然，用户也不是好伺候的，当他们发现你是“大自然的搬运工”后，自然就会不看，甚至取关，毕竟用户也开始挑了。所以，为了获取用户、留存用户，内容创作者只能出原创了。
那么，原创怎么来的？灵感、生活、热点、借鉴等等，都是素材。然而，这年头单纯有好的合适的素材，还不足以吸引到用户。因为素材的门槛不高，你最多有些时效性保护，但只要一曝光就没有秘密可言，因此还需要加上创作力度，也就是素材外的加工能力。
用户以及市场需要怎样的加工能力呢？这个确实没有标准可言，也很难用道德利润价值观等来进行约束，只能靠个人修为和自觉，以及内容刊发的平台方进行约束和引导。既鼓励符合主流价值观的内容，也不压制广大用户的创造力。说实话，这个标准确实很难统一。
但从趋势来看，用户的眼睛都是雪亮的，市场也会陆续帮我们淘汰劣质内容，留下合适内容。所以，对创作者来说，或许可以创作一时，但想靠此为生并挣到钱，在多多获取一手素材的同时，确实需要在制作加工方面下功夫。毕竟，用户的审美能力在不断提高。
好内容应有版权保护制度作为基础
汽车工程师 姚嘉儿
短视频直播内容确实有很多假货，估计后面的发展肯定有版权相关问题出现。所以，谁的版权、谁的内容脚本，要先做好认证，若需要翻版制作，应该支付版权费用，这样才能有好的发展生态，现在的内容质量太差，没办法达到曝光效果和带货效果，需要在行业做持久发展的都需要不断构思。

短视频是音乐人的下半场赛道？
快手九周年，大动作频频。 周杰伦发布新歌前奏，之后还将带来直播首秀。 短视频和音乐圈顶流的合作，或许才刚刚拉开帷幕。 这些年，短视频平台成就了不少网络爆款歌曲，让很多平凡的音乐人红极一时，那么，短视频会成为音乐人的下一个赛道？

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短视频和音乐人是天作之合
短视频从业者Joker
这应该是趋势： 1、视频代表最新的传播媒介，包含的信息比单纯声音更丰富。 2、短视频平台是新的流量阵地，没有理由放过。 3、平台愿意给资源，明星和平台换流量，合理。
新媒体小编 Chovy
几年前很多人都说短视频要火，短视频是风口。现在看来，传统顶流带来的现象级效应，才是短视频火的时候。 广告人 房文彬
短视频在娱乐宣发领域的作用越来越强了，一方面影视娱乐核心诉求就是带来好的体验，短视频体验比文字好多了；另一方面，人们对文字的抗性增强，同样的笑点在短视频更好击中用户。
B站上线“知识区”重塑氛围
通过整合传统科技区内容，B站正式上线“知识区”，这个包含科普、社科、财经、职场等内容的知识区，被视为B站加码泛知识内容的重要举措。除了在破圈的征程中一路狂奔，B站终于开始着手重塑社区氛围。
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B站知识区有得天独厚的社区环境
西雾科技品牌策划经理 胡喜荣
比较看好B站这个专区的开设，与B站的气质和风格还是很搭的。就拿我自己为例，看抖音和看B站的感受是截然不同的。
抖音看多了就感觉内容太肤浅了，甚至有点无聊，当作娱乐消遣就好，看久了难免会有玩物丧志的罪恶感。而B站则更加全面，虽然也有娱乐，但基于兴趣的有价值的内容更多，而且评论也挺有趣，互动氛围比较好。早有耳闻有学生专门用B站来学习，看来这种知识类的氛围形成由来已久。 产品经理豆子糖
小破站知识区旅程，其实从上线“知识分享官”活动就开始了。用动态的PPT与知乎抢用户，这是一个正确的破圈思路。B站的用户年轻，乐于分享，学习氛围好，up主与粉丝间粘性强的特点，也给后期商业化铺好路。想象一下，如果你最喜爱的up主开课，是不是比那些精英讲课有意思多了？
守好护城河也不容易
财经领域自媒体人 冷眼慢工
上市后的B站比以前更激进了，需要更大的流量和用户粘性来证明自己。从B站的财报来看，的确在增长，但是在扩张市场的时候，如何守住护城河，这个问题也同样重要。
开设知识区也好，邀请大量明星入驻也好，想走出一条不同的道路，B站的付出才刚刚开始。
明星挂牌接单录视频，low吗？
为了招揽生意，明星也能放下偶像包袱。在国内，有的明星兼职带货主播；在国外，众多影视、体育明星则开始挂牌接单，按粉丝需求专门录制短视频，一则短视频收取百元、千元不等，粉丝订单滚滚而来。
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“恰饭”接单，顺势而为
璞瑅智库首席品牌官马牧之
顺时不狂妄，逆时不卑微，为粉丝创造价值，不论是提供娱乐还是启迪思想，为生民立命谈不上，但识时务者为俊杰，接单恰饭者，时也。明星是一种活法，离开群众基础的粉丝值几个钱？此时因疫情不能正常复工，有更多时间来反哺粉丝团，建立爱与被爱的关系。
这是粉丝和明星的双赢 财经评论员杜坤维
面对疫情冲击，就是日进斗金的明星们也在寻求新的赚钱之道，那就是进一步消费粉丝，让粉丝为自己买单，粉丝也是乐此不疲，毕竟可以花一点小钱为自己独家服务一次。
粉丝经济还真的是世界统一，不过国外的平台好像更具慧眼，竟然能够独辟蹊径，组织各类明星为粉丝独家服务，明星们可接单恰饭，粉丝们满足一下与偶像的专门服务，满足一下虚荣心。国内粉丝更加疯狂一些，消费也更加的非理性，引进国内也会有市场的。
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