华杉2009

《华与华方法》【73】品牌角色设计标准

品牌角色的设计，是个天才的活计，或者说，是个世界级天才的活计，什么样的角色算设计到位呢？米老鼠、唐老鸭、大白、小黄人，这就算设计到位。这就是标准。

不是奇迹，就没有意义。品牌角色的设计，就要以有潜力成为世界级超级IP为标准。

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这个标准就很高了，因为这些角色，本身就是超级IP，能够支撑起一个娱乐帝国。在品牌角色中，有没有这样标准的案例呢？

熊本熊就是。

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌）是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。[1]

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。[2]

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熊本熊的设计，也不是一开始就这么出色，看看它的第一版，就达不到我们说的标准了。

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我经常看见网上视频，手机品牌的吉祥物“打架秀”，打起来是很呆萌。但是，两个品牌角色的设计，都不足以成为品牌的战略工具。

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