【Day14】节日运营分析

题目：

从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。

注：新媒体类的公众号策划一个结合节日的热点文章，也属于节日运营。

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曾几何时，音乐节成了年轻人追捧的一个时尚生活态度。而每年的音乐节都提供了年轻人一个躁起来的理由，然而大家真的都是去听音乐的吗？不一定，音乐节只是一个媒介。年轻人都想借由音乐去那里聚会、跳舞、玩耍、交友等。并且很多人精心打扮去到那里只是为了拍照炫耀。因此每年的草莓音乐节越办越火爆。很多商家瞄准了商机，争先恐后地加入了其中，顺势推广自己的品牌。而我认为做得最成功的莫过于2015年，陌陌软件在草莓音乐节所搭建的搭讪广场，进行了一次节日营销。

深入分析

一、召集粉丝

截图于微博

陌陌在草莓音乐节开始之前，就在微博上制造“带着陌陌去草莓”的话题活动。让粉丝只需要转发微博加话题互动，就有机会赢取音乐节门票。利用奖品造势，吸引更多的粉丝。而活动前夕，“带着陌陌去草莓”的话题就引起了880条微博讨论。

陌陌软件在活动前也推出相关主题活动，用户可以根据自己的地理位置，邀请感兴趣的小伙伴组团齐赴音乐节。这种十分符合当下年轻人，因兴趣而凝聚在一起的交友方式，大大增强了用户黏性。

二、搭建“搭讪广场”

图片源于网络

草莓音乐节，不缺音乐，不缺帅哥美女，不缺气氛。除了第一紧缺的厕所，那么WIFI就成第二大紧缺资源。然而陌陌也洞察到这一点，在搭讪广场不仅提供免费的WIFI热点，还提供免费的充电设备。看似满足一部分用户过来充电以及用免费流量，实际上也帮助了其他用户以“纯洁”之名来蹭WIFI，实际是碰运气是否能搭讪到妹子。而陌陌帮用户做的“掩护策略”我不得不赞赏！打造这么一出不尴尬的交友方式，实在太贴心，太懂年轻人了。

图片源于微博

其次，陌陌展台还提供了超炫酷，超趣味的拍照道具，供各种自拍达人进行拍照，不断活跃搭讪广场的气氛。让很多人都跃跃欲试地想拿来拍照，证明自己在草莓音乐节上“到此一游”。好让自己回去发朋友圈炫耀，并且让不能到场的朋友也感受一下现场的气氛。

图片源于陌陌科技

陌陌还为此活动提供了实用的周边商品。譬如双面扇，不仅可以扇风遮阳还得到一定的品牌传播。例如别人会拍照发朋友圈、发微博等，增加品牌的露出。并且还贴心的提供酒水畅饮，各路美食、游戏送礼等各个有趣互动的环节，想不吸引别人过来嗨一下都难。

三、制造话题

图片源于微博

此次音乐节，陌陌还邀请到了炸鸡少女阿肆来到活动展区与粉丝们进行互动。并且活动劲爆点在于，阿肆被一个暖心男粉丝进行求爱，送上特别定制的“炸鸡花”。虽然不知道这个环节是特意安排的，还是真实的粉丝对歌手的爱慕。但这样特别的年轻人表白方式，实际与陌陌品牌所传达的“总有新奇在身边”理念十分的相符。

总结

在一个合适的节日，推广符合的品牌定位的活动，结合当下年轻人的生活方式。不仅满足了用户很好的体验感，还能得到了一定程度上的品牌传播。并且一切从用户的角度出发，洞察用户心理，提供用户刚需，让用户在体验的过程中，不知不觉的对品牌产生强烈的认同感，增加用户黏性！