读书笔记：理解网络效应

网络效应这个词大家应该不陌生，但是具体怎么理解呢？最近在读《平台革命：改变世界的商业模式》这本书。里面对网络效应做了详细的说明。

01 网络效应的定义和分类

网络效应指的是一个平台的用户的数量对用户所能创造的价值的影响。

积极的网络效应（positive network effects）指的是一个巨大的、管理完善的平台社区所有的，为每一个平台用户创造重要价值的能力。

积极的网络效应：“PayPal的前任COO在餐巾纸上所画的草图”  

消极的网络效应指的是管理不善的平台社区的增加，能够减小为每一个用户所创造的价值的可能性。

02 积极的网络效应与需求规模经济

传统的供应规模经济（supply economies of scale）催生了许许多多的垄断巨头。这些是由生产效率驱动的。随着生产数量的增加，生产效率使得生产产品或服务的单位成本降低。供应规模经济能够给工业经济中体量最大的公司带来成本优势，而这样的成本优势使公司的竞争者很难为之抗衡。

与供应规模经济相反的是，在利润等式的左边，需求规模经济利用了技术的进步在需求侧取得优势——从生产角度来说是利润等式的另一部分。社会网络的效率、需求聚集、应用程序开发和其他的现象促使规模越大的网络越有价值，以此驱使着需求规模经济。

需求规模经济是积极网络效应最基本的来源，也是当今世界经济价值的主要驱动因素。这并不意味着供应规模经济已不再重要，它当然重要。但以网络效应为形式的需求规模经济，已成为最重要的差异化因素。

“梅特卡夫定律（Metcalf’s law）能够有效地概述网络效应如何为该网络参与者、拥有者和管理者创造价值。以太网的发明人之一，也是3Com公司的缔造者罗伯特·梅特卡夫（Robert Metcalfe）指出随着订户数量的增加，电话网络的价值呈现非线性增长，使得订户之间可以有更多的连接。”

03 双边网络效应

梅特卡夫讲的例子只是电话用户吸引更多的电话用户，这个是单边网络。但是，目前平台世界里，更多的是双边网络。

在谷歌的安卓一例中，应用程序开发者吸引消费者，消费者也吸引应用程序开发者。在PayPal上，商家吸引顾客，顾客吸引商家。在爱彼迎上，房东吸引房客，房客吸引房东。

所有这些商业以正面反馈引起双边网络效应。

在一个双边市场中，如果扩大A市场能够使与之相关的B市场也扩大，那么在A市场中付出的财物损失便具有了经济意义，这不仅是暂时的而是永恒的！唯一的条件是在B市场得到的利润要超过在A市场受到的损失。