游戏手柄的广告假想

今天逛新闻找文案练习对象素材，看到了Xbox one新手柄上市的消息↓

虽然以前看过很多游戏广告，也觉得挺有趣的，但自己一直没在这个品类上构思过广告创意。于是今天打算自己试一下：假设现在有一位游戏设备商，就拿这个Xbox one为例吧，要为他们需要制作一则广告，帮助其宣发，可以怎么做？

开干之前先了解一下产品，Xbox one，是微软发售的家用游戏机，整体市场策略是进一步攻占家用游戏机市场份额，让更多人选择Xbox one。背景了解得差不多了，开始吧！

经过简短分析，我列出了一些需要通过广告达成的目标：

1、告诉用户Xbox one新手柄上市了

2、让用户知道Xbox的游戏很好玩的卖点

3、刺激用户的关注和分享，让跟多人知道Xbox

1、告诉用户Xbox one新手柄上市了

这个很简单，直接在广告里面告诉用户就行了：“新款Xbox one手柄上市了，售价65美元起。”

2、让用户知道Xbox的游戏很好玩的卖点

一般的做法是通过“玩游戏”的真实场景，让用户代入游戏场景里面，通过“假想”自己也在玩这些游戏，从而激发他们的欲望。但这种做法太常见，可能很多用户并不感兴趣了。

有没有非常规的，能够侧面表现游戏很好玩的创意呢？

3、刺激用户的关注和引发分享

首先，家用游戏机是低关注度的品类，除了部分的游戏玩家以外，很少人会去关注，更别说会分享了。而且还有手机这个强大的替代品，购买的人并不算多。

所以要先提高家用游戏机的关注度。怎么提高？可以绑定生活中人们常见的人、物和场景等。

其次，还要告诉人们，你们需要一个游戏机，把市场做大。因为要卖米饭，就需要先让人感受到“饥饿感”。同理，可以设置一个场景，用户需要完成一个任务，但需要借助游戏机的帮助才能完成的。

最后，是刺激用户分享。结合人、物、场景，让广告戏剧化，神转折等，都可以刺激分享给周围的人，达到传播的效果。

于是有了以下设想：

过了一会，门铃响了,奶奶去开门：“怎么这么晚才到啊！”

儿子也是委屈：“孩子他不肯来，劝了很长时间……”

奶奶半蹲着问孙子：“不想来奶奶家吗？”

奶奶一脸惘然……

奶奶问：“儿子啊，你打算什么时候带孙子过来啊？”

儿子回答：“孩子也放暑假了，打算过两天就带他过去……”

奶奶连忙解释：“我不是这意思，我跟你爸都挺好的。这次打电话就是告诉你不用带孙子过来了……”�

奶奶挂断电话

这个暑假新款手柄上市了 售价65美元起↑

广告表现手法解释：

1、使用人群聚焦：每一类人群，都代表象征着某种意义。当使用人群聚焦到某一个点的时候，反而能做到以小见大。购买游戏机的用户里，青少年的男性用户居多，如果年长的用户也在玩，那说明真的很好玩。假如能刺激更多待在家中的年长用户玩游戏或年轻人送游戏机给长辈，那也是好的。

2、制造竞争：渴望见到孙子的喜悦VS玩游戏的乐趣，最后游戏胜出。

3、戏剧性转折：爷爷奶奶刚开始宛如一块“望孙石”，在孙子的抱怨以后，顺理成章会购买游戏机。但情节设置上并没有让孙子过来一起玩，而是打电话告知儿子，不希望孙子过来，带来了更多戏剧性效果。

不过真正要去落地的话，还需要考虑产品的优势，可执行性，还有过去广告的调性等等，因为这是不严谨的广告构思，所以大家看看就行了，多谢捧场！